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“61号令”立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。GSM媒体研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25％,观众停留在广告段收看广告的时长增多9％,广告收视率与节目收视率的比值从52.3％上升为80.5％。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。 相似文献
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收视率是在某一特定时段收看某一电视节目的人数和收看电视全部人数的比值,是由收看电视的人数决定的。收视率被通俗地喻为电视媒介交易货币。那么,都有谁在使用这种货币呢?不难想像,广告主和电视台都在运用收视率进行交易。在电视媒体经营运作中,广告主从媒体购买的是观众,而电视台进行节目编排的最终目的也是获得观众。两者都期望能从 相似文献
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一、收视率调查的概念与是非 电视收视率调查在电视业中有其合理的功能,因为广告商有权知道他购买的某一节目三十秒钟的时间空档,有多少人收看他的广告。 收视率是计算受众中电视观众所占比例的一个概念。收视率调查并不是测出哪一节目最受欢迎。因为在一周或一月内得到最高收视率的节目并不一定是电视上最受欢迎的节目。收视率仅是观众收看了某一节目而没有收看与之同时播放的其他节目的一种反映。我们可以这样说,一个电视节目的成功与否在很大程度上依赖于它播出的时间以及它的竞争对手是谁。在美国,有些节目,如传统节目“Dick Van DykeShow”,在移至与一些较弱的节目同时播放时才得以继续生存。而有些电影在与一些不很受欢迎的电视节 相似文献
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在竞争日益激烈的电视媒体收视市场上，从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显，已成为衡量电视媒体强弱和自身价值的重要依据。 相似文献
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进入九十年代后期，各省级电视台纷纷上星，有线电视迅速普及，可收看频道的日益增加，观众急剧分流，电视频道的竞争越来越激烈。当观众和广告商的选择空间同时扩大，节日竞争和广告竞争日趋激烈，于是，收视率这个一直被认为比较另类的市场因素，引起了众多电视媒介的普遍重视和认同。从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显。 相似文献
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县级广播电视台作为最基层的媒体,如何使自己的栏目在众多的选择脱中颖而出,吸引当地受众的注意力,提高栏目的收视率?笔者认为,县级自办电视节目应密切关注受众,树立受众的中心地位,努力为受众服务。一、当前县级电视自办节目在服务受众方面存在的主要问题(一)节目内容和方式滞 相似文献
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电视收视率是指在某一时段内,收看某个电视节目的人数(或家户数)占总体观众的百分比。它是评估电视节目观众多少的重要指标。在激烈的节目竞争中,收视率的高低预示着节目的受众数量多少,也就在很大程度上决定节目的重要与否以及广告收入的升降等等。可见,收视率对于电视台的节目生存有决定影响。那么,是什么影响了对电视节目来说至关重要的收视率呢? 相似文献
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电视媒介市场是一种独特的“二元产品市场”。电视媒体只创作一种产品，但却活跃于两个市场中：其一，受众市场：其二，广告市场。这两个市场以注意力为纽带联结，是一种“双重出售”的方式，这也就决定了电视媒体必须关注受众的行为，以发挥“注意力经济”的市场效应。 相似文献
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随着新媒体行业的发展,我国传统电视媒体行业受到巨大冲击,受众的流失和收视率的下降导致电视台的收入在不断下降。在地方台的电视节目中,访谈类节目的收视率也在不断下降。本来,访谈类节目作为一种具有新闻深度的节目类型,能够满足受众对新闻信息的价值需求。但随着新媒体中各种网络节目的出现,受众的注意力被各种娱乐性、趣味性的节目吸引。为此,本文将分析电视新闻访谈类节目的发展现状,并根据其现状给出相应的改善建议,以供参考。 相似文献
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现在的电视媒体,已经没有人再怀疑收视率调查的重要性了。收视率统计数据已经成为电视媒体评价自己的节目,确定各频道和时段广告价位以及广告客户选择媒体、频道、时段和节目的重要依据。然而,当前我们的收视率调查还显得很不完善,其一是大部分电视台的收视率调查数据比较单一,只有收视率一个数据,无法对影响节目收视率的诸多因素进行定量分析。其二是现在的收视率调查体系还只能对节目进行播出后的调查、分析和评价,而不能对收视率进行播前预测。在这种情况下,节目的改版调整和新节目的推出只能凭个人经验进行定性分析,而不能进行… 相似文献
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一、电视频道从“专业化”走向“品牌化”和营销时代的来临
中国电视媒体经营大致经历了三个阶段，按时间来分，第一个阶段是在2000年以前，中国电视尽管发展很快，各地电视台象雨后春笋般涌现，但基本停留在粗放型经营阶段，还谈不上真正的专业媒介经营。中国的电视媒体还是“节目为王”，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等没有得到应有的重视。各电视台基本上只是简单的卖时间，卖广告时间段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门； 相似文献
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广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。 相似文献
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如今,民生新闻节目出现了疲态,受众也在多档民生新闻节目的现状下出现了视觉疲劳。有的电视台在晚间黄金时段竟然有两档以上的民生新闻节目,各种问题应运而生,到了民生新闻节目普遍的瓶颈期,也出现一系列的问题,如:节目内容同质化、娱乐化、低俗化、缺乏人文关怀等问题,收视率同时也在下滑。民生新闻节目是市级电视台争夺收视率的重要战场,笔者以在福州电视台民生新闻节目《新闻110晚报》工作的经验,结合目前实际,以此节目为研究个案,对当下民生新闻节目进行深入研究分析。如今,新媒体的涌现,影响并逐渐改变着传统新闻的制作、播出方式。新媒体的冲击也迫使传统电视媒体,改变传播策略,与新媒体合作,走出一条特色之路。 相似文献
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目前对大多数城市电视台来说,其经济来源基本上都是依靠电视广告收入,盈利模式比较单一。尤其是随着新媒体技术发展的日趋成熟,新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、一对一服务等竞争优势正在瓜分着电视媒体的广告市场。作为全国电视媒体中数量最多、最活跃,但却是最弱势的城市电视台,单一创收模式正面临着严重的挑战,其广告市场不仅受到中央级、省级以及省级地面频道的打压。还有来自新媒体的挤压,广告创收增幅有限,生存压力越来越大。那么,如何解决盈利模式单一的难题,开拓新渠道拓展营销空间,使城市电视台获得新的发展动力,是摆在城市电视台面前的又一个艰巨任务。本文结合UTV杭州影视频道的节目发行实践,对城市电视台创新营销模式、拓展新的商业模式做一浅析。 相似文献
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收视率是电视台以及一档节目的制作者最为重视的反馈结果。传统的收视率可分为广义收视率和狭义收视率。广义收视率是指在一定时间段内收看某一节目的人数（或家户数）占总调查人数（或总家户数）的百分比,狭义收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占受众总人数（或总家户数）的百分比。[1]在网络时代,网络已经成为收看电视节目的重要渠道,收视率的考察对象不应仅仅局限于电视播出的收视情况,对网络媒体也应进行全面考察。 相似文献
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视频网站与电视台——从对立走向共赢 总被引：1，自引：0，他引：1
视频网站的崛起对传统电视业形成了巨大挑战,视频网站非法盗用版权内容成为电视收视率和广告收入的直接杀手,而更值得忧虑的是,网络视频的收看模式正在从根本上影响和改变着受众的收视习惯,长远来看,对电视媒体造成了更深层次的威胁。同时,电视台向网络视频行业的进军,对当前主要由民营网站主导的网络视频行业竞争格局产生了冲击。在未来的视频媒体竞争中,无论电视台与视频网站哪方占据上风,有一点可以肯定,那就是合作是共赢的底线与原则,未来主流的传播形态必将是多媒体融合的传播形态。 相似文献