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继韩国第一美女金喜善之后,韩国人气天王RAIN,加入DHC品牌明星阵容,成为2006年度全新代言人。2006年2月17日,自然派化妆品品牌DHC,在北京嘉里中心大饭店召开盛大的发布会,聚焦2006年度全新代言人——韩国人气天王RAIN,继韩国第一美女金喜善之后,加入DHC品牌明星阵容,旋即掀起了 相似文献
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近年来,体育明星代言在我国发展迅猛,企业借助体育明星代言提高了产品的知名度,体育明星则获得可观的经济报酬。但北京奥运会发生的众多意外事件,尤其是刘翔因伤病退赛而引发的众多企业的代言人危机,警示人们务必关注体育明星代言所隐藏的风险。采用文献资料和案例研究等方法,探究企业借助体育明星代言进行营销的过程中存在的运动员竞技状态不稳定、竞赛成绩不确定、道德危机等潜在代言风险,以及针对这些风险的防范措施。 相似文献
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体育作为一种人文景观吸引公众的能力是任何其他活动都不能比拟的。以体育明星为代表的品牌,有效地应用了体育竞技的精神,为企业带来一个良好的声誉,提高了品牌知名度,创造出丰厚的利润,取得最佳的经济效益和社会效益。本研究文献,根据中国的社会、经济和体育发展的主要问题,分析当前中国体育名人代言广告的存在问题,并阐明广告代言现状和发展的趋势。中国的体育名人代言被广泛认同,从而形成了体育明星广告代言的主体。 相似文献
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本届锦标赛经过一个多月的激战,终于在8月底结束了全部场次,决出了所有级别的名次!其中最激烈的战斗爆发在锦标B里,半决赛的IAM对阵拥有玉米和三蛋的DHC双方战成5比5进入B03加时赛,WFZ对阵000,WFZ一度有机会击败000,不过三蛋凭借多年大赛经验和更胜一筹的意识操作顶住了压力,力克WFZ让DHC进入到了决赛会师PK,最终凭借其强大阵容险胜PK拿到了本赛季的锦标冠军,含金量十足,本届锦标所有奖金已发放完毕。 相似文献
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1月10日,游泳巨星菲尔普斯再次返回他创造八金奇迹的北京,为其代言的中国品牌进行推广。本刊特派记者对其进行了采访。 相似文献
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为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面,采用文献资料法,对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析,研究认为：体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律规范的滞后等风险,提出了事前控制风险的应对方案和事后危机公关的反应机制等规避策略。 相似文献
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刚刚过去的夏天中国体育的热度和天气一样．足够高温．甚至发烧。篮球超级明星在各自代言品牌的邀约下．纷纷来华． 相似文献
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9月3日,瓦尔德内尔从承德市市长景春华手中接过了象征“荣誉市民”的金钥匙,同时,他也正式出任承德“山庄老酒”的形象代言人。专程为此事来华的老瓦在“瓦尔德内尔牵手承德避暑山庄”的新闻发布会上说,他很荣幸成为世界文化名城承德市的荣誉市民,“我将尽我的能力宜传这个美丽而古老的城市”。而一向爱酒的老瓦对出任“山庄老酒”的代言人也感到很高兴,这是他在中国代言的第一个中国产品。 2000年,老瓦曾出任中国申奥大使,2002年,他又出任中国绿色公益使者。自去年签约北京齐鸣经济文化发展公司后,老瓦在中国的“声音”明显多了起来。与中国的超联俱乐部接触、搞产品代言、签名售书、 相似文献
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结合约束理论、帕累托改进理论,对运动员代言广告进行研究。认为对运动员代言广告进行帕累托改进,应该从减少广告活动的技术约束
和制度约束入手。具体来说,就是要求项目管理中心和体育协会转变职能,由“管办兼能”转变为监管。据此,对引入运动员代言广告活动的招标
制度进行探讨。 相似文献
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庄汉新 《徐州教育学院学报》2008,23(1)
赵树理以其卓然不群的思想、品德、情操、性格立于20世纪中叶的中国文坛。赵树理的人格美体现在他乐观、清醒、勇于创新的思想上;倔强、执著的追求,正直、无私的人品上;弘扬真善美,一生为农民代言的情操上。 相似文献
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名人代言能够促进广告效果在学术界已经达成了共识,但针对体育明星代言人广告效果的研究较少,且研究结果的说服力还有待增强,体育明星代言人角色模型的构成也没有统一标准。在研究国内外文献的基础上,使用meta分析的方法,验证了体育明星代言人角色模型对广告效果影响的整体效应,结果表明存在显著的正相关(r=0.425),体育明星代言人的吸引力、可靠性、专业性、匹配性均对广告效果有着显著影响。此外,还进行了文献的异质性检验,探讨了可能存在的影响体育明星代言人与广告效果关系的测量因素和情景因素等控制变量,发现中介变量、文化因素、样本因素显著地影响它们之间的关系。 相似文献
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《体育与科学》2016,(2)
运用文献资料和实验研究的方法,借助眼动技术,对名人与普通人代言体育公益广告的注视时间、次数、眼跳幅度、兴趣区、回视情况和首次注视时间情况进行了对比研究。结果认为:名人代言的体育公益广告的注视时间和注视次数以及在在背景区域和人物形象上的注视时间均高于普通人代言的体育公益广告;但背景区域没有表现出统计学意义差异,人物形象注视时间表现出非常显著性差异;名人组在人物形象和文本区域的平均回视次数均高于普通组,但在人物形象的首次注视时间上要低于普通组,背景区域和文本区域反之;体育名人代言的体育公益广告注视时间最长,组内表现出非常显著性差异,对于图片信息的加工也更精细,有助于产生较高的受众信任度;政治名人具有较高的话语权威,代言的体育公益广告对于信息加工效率、存储信息、激活水平和心理唤醒水平均较高。 相似文献
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当前，随着国家政策进一步向体育产业倾斜，体育明星广告市场得到进一步拓展。本文通过文献资料研究、案例分析等方法，用编码/解码理论，通过符号学，对苏炳添代言小米手机进行深层解码分析。认为苏炳添代言小米手机，不仅使小米手机的品牌精神理念得到升级，改变了消费者的一贯看法，还体现了小米手机和苏炳添勇于追求实现梦想，两者体现了个人梦与中国梦的统一，彰显了中华民族伟大精神、助力中华民族伟大复兴，还为促进世界和平与发展发挥出了独特的作用。 相似文献
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《当代体育》2013,(6):62-67
重口味&小清新尽在八卦STYLE首席卦科比二三事儿吸金王福布斯公布了NBA球员收入榜,前10名球员在今年的工资和代言收入总和将达到3.4亿美金。其中,科比以5980万成为今年NBA收入最高的球员。科比的工资为2780万,比工资第二高的多出700万。此外,科比通过和耐克、可口可乐、土耳其航空、奔驰和纪念品公司Panini的代言而得到了约3200万的收入。詹姆斯以5760万排名第二,其中1760万为工资。詹姆斯的4000万的代言收入是NBA最高的,排名第3的是公牛后卫德里克·罗斯。罗斯今年的收入为3240万,其中工资1640万,代言1600万。本赛季是罗斯和公牛5年9500万续约合同生效的第一年,此外罗斯还和阿迪达斯签署了一份13年,1.85亿的代言合同,因此他的收入有了大幅上涨。排名第4到第10位的是韦德、杜兰特、安东尼、小斯、霍华德、克里斯·保罗、大加索尔。 相似文献
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从葡萄牙足球明星菲戈代言柒牌男装，到金嗓子喉宝邀请罗纳尔多做广告开始，再算上巴西球星小罗穿着巴萨队服为联想电脑做秀，中国商家利用体育明星为其产品造势的声音不断出现。唯一，有所区别的是，各位商家的胃口越来越大，谁热就让谁代言，谁的腕大就让谁做广告。8月14日，李宁公司在市场上又投出一枚重磅炸弹——签约NBA第一冲锋奥尼尔，在局内再掀波澜。与前几轮广告风波相比，李宁公司显得极为务实，没有炒作、没有噱头。…… 相似文献