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文化——现代广告的新要素 总被引：1，自引：0，他引：1
在人类经济飞速发展的今天,广告以其独特的市场经济的功能,全面浸入社会生活的各个领域,并以其独特的文化张力,深刻影响着人们的生活空间.随着广告活动在社会各个层面的泛化,广告的效应已经突破经济的范畴,而更具有深刻的文化意义.从广告与文化的关系入手,论述文化对广告的影响的各个方面,进而强调现代广告运用文化策略的重要意义及其具体的实施策略. 相似文献
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创意是突破陈规的"新思想",符合个人、原创、有意义、有用处的标准.创意贯穿广告行动始末,存在于策略、视觉表达、媒体开发、科技融合等诸多环节,创造沟通氛围,提升沟通效果,既体现经济价值又彰显文化意趣.文章从尊重和使用创意的时代特征出发,从广告与文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨现代广告创意表现演进的渊源和特点. 相似文献
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休闲是人类文化产生发展的基础;对人类活动具有目的的导向性;对整个社会系统又具有较强的渗透性和辐射影响力;为休闲而进行的各类生产和服务活动,正日益成为经济繁荣的重要因素和衡量社会经济繁荣的重要标准.此课程的设计和教学有其独特的意义. 相似文献
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广告语言是社会文化和民族风俗观念的体现,并受其影响和制约。本文试探讨西方社会民族文化生活与英语广告用语的内在联系,对于理解和赏析广告语言,指导创作、设计既符合广告表达基本原则,又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。 相似文献
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市场经济的快速发展,拉近了广告与人们的距离,甚至成为影响人们社会生活的重要因素。广告已经成为一种文化现象,在传播的过程中,一方面能够促进商品的销售,另一方面广告中包涵的一种文化意蕴对人们的价值观形成影响。本文基于文化角度,解读广告的文化意蕴,主要表现在哲理、道德、民族精神、文化艺术等方面。 相似文献
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广告翻译有着鲜明、独特的语言风格,其无法替代的社会语用功能成为社会语用学研究的一个重要课题.更为重要的是广告翻译突显中西方在传统文化上的差异.广告是从属于商业文化的亚文化,一定的文化传统、信仰和价值观都会渗透进这一文化载体,体现出不同国家、不同民族的特点和个性.广告翻译成为不同国家之间商业文化交流的桥梁,甚至是不同种族之间传统文化交流的使者.深入剖析广告翻译中突显的中西文化差异,找出造成商业信息交流困难的障碍所在,从而改进广告译文的质量,使广告翻译更加准确、恰当地传播其所承载的商业文化信息 相似文献
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在构建和谐社会的背景下,重视文化建设,将会极大地推动政治、经济等领域的发展。群众文化,占据文化建设中的核心地位,在文化系统中有着独特的社会功能和显著的文化价值。本文通过阐述群众文化的内涵,解析群众文化具备的社会功能和文化价值。 相似文献
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刘艳武 《内蒙古科技与经济》2014,(9):160-161
文章指出:孝文化在维持社会稳定,加强社会主义精神文明建设方面有着举足轻重的地位。建立孝文化特色数据库,实现孝文化资源共享,对于传播孝文化有极其深远的意义。湖北工程学院在孝文化方面有独特的地域优势与大量的文献资源,建立孝文化数据库成为其义不容辞的责任。 相似文献
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具有独特旅游经济价值的龙母文化是岭南古都梧州珍贵的旅游资源,在一定程度上得到了开发利用,对梧州旅游业的发展起到了促进作用.但是.龙母文化旅游产品的龙头作用还未充分发挥,对其开发利用还存在诸多问题.本文立足于梧州龙母文化旅游资源开发的现状及问题,对梧州如何进一步合理开发龙母文化旅游资源提出探讨性策略. 相似文献