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美国西北大学传媒学博士艾伦说：“在信息化的今天，信息对受众来说是‘海洋’，传媒整合营销的目的是让读者清晰了解自我需求，做到‘我要我的媒体，我要我的信息’。”呗媒如何面对“阅读革命”扑面而来的浪潮，探讨促进受众对纸媒达到“阅读享乐”的精神层次，提炼以纸媒传播为核心竞争力的优质品牌标志，与新媒体“和谐”共舞，共同繁荣当代新闻信息文化传播的伟业。 相似文献
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虢亚冰 《中国广播电视学刊》2004,(6):6-57
面对互联网，手机短信等新型传媒的兴起，面对国内外传媒市场竞争的白热化，我国广播电视应该从“传者主导”向“受众主导”过渡．以受众为本．把握传者与受众的最佳契合点，把争夺受众与占领阵地．占领市场有效结合起来，不断扩大传播范围．提高传播质量，最大限度地满足和引导受众的精神文化和资讯信息需求。 相似文献
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电视经营真的已经将现有的传媒资源用到竭尽了吗？认真地分析一下当前的传媒经营形态，不难发现，我国传媒产业的经营从总体上说仍然是“单点式”的，即围绕着内容生产将相关的上中下游环节搭建起来的。这种经营模式至少存在着两个问题：一是资源(包括信息资源、客户资源、受众资源、品牌资源等)的利用率是比较低的，开发层次较为浅表，类似于“广种薄收”的农业模式； 相似文献
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“平民视角”最近几年象春风吹遍新闻传媒,从一些栏目的宗旨上我们可以略见一斑。中央电视台“焦点访谈”:时事追踪报道、新闻热点分析、社会问题透视、大众话题评说。“东方时空”的“生活空间”:讲述老百姓身边的事。可以这么说,“平民视角”融入了新闻传媒对受众深厚的爱,是新闻传媒追求的新境界。但是“平民视角”操作不易,颇费心血。“平民视角”是回应受众日益变化的信息需求而诞 相似文献
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色情信息治理是传媒内容规制中重要的领域.厘清它的由来、发展与争议,有助于更清醒地认识这一问题.“扫黄打非”作为我国色情信息治理的重要举措与政治存在着一种紧要而敏感的联系,其不加区隔的实施方式也很难适应当下的传媒环境和受众需求.“去政治化”和区隔不同受众的媒介环境应该成为我国色情信息治理的出路. 相似文献
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传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体。传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成。 相似文献
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美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：“拥有市场比拥有工作更为重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占统治地位的品牌。”品牌已成为市场竞争的核心内容。毫无疑问，我们已进入品牌时代，一流的党报做品牌、创名牌，二流的党报办报纸、忙推销。党报品牌是一个全优概念，其内涵丰富，包括党报的科学定位、栏目（专栏）、包装设计、记者、编辑以及传媒对社会的责任等各种要素，每个环节、每个方面对党报品牌的构建都很关键。（一）准确定位。信息社会，信息处于超载或饱和状态，受众缺少的是有条理、有系统的必要的信息。传媒要为特定对象提供特… 相似文献
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受众是新闻事实传播的最后环节,受众是否接受传媒传递的信息,是决定传媒生存的关键。传媒的实质就是通过各类“说”者向受众传达必知、未知和欲知的新闻事实。 相似文献
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浅谈社会新闻的弊端和解决对策 总被引：1，自引：0，他引：1
伴随着近十年来第三次电视革命的到来和各地都市报、晚报的风起云涌，民生新闻成为当前新闻传媒的热点，身价暴涨，俗称“8小时以外新闻”的社会新闻，作为和受众联系最为密切、关注受众最关心问题的新闻，在很大程度上满足了受众的种种信息需求和参与社会关注社会的愿望。但同时在这股热潮的袭击之下， 相似文献
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中国受众的信息需求与满足 总被引：5，自引：0，他引：5
近年来，中国新闻媒介日益回归“新闻本位”，重视受众需求。但是，由于种种因素制约，媒介提供的信息与受众的需求之间，仍有很大的差距。中国“市场化”的渗透、加入WTO导致的中国与“全球化”关系的深化，使中国受众的信息需求变得更加广泛、多样。在这一背景下，考察中国受众的信息需求与满足状况，分析中国传媒运作的利弊得失，就具有了重要而迫切的理论意义和现实意义。 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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论传媒产业的核心竞争力——以“开心农场”为例 总被引：1，自引：0，他引：1
传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体.①传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成.其中,传媒产品起到的作用最为关键--媒体利用信息的水平要通过传媒产品去体现,品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成.近年来,依托互联网的网络媒体获得了"超常规、跨越式"的发展,而网络游戏作为网络媒体的重要产品之一,也为传媒从业者和研究者讨论传媒产业的核心竞争力提供了新的话题. 相似文献
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省级广播传媒面对的受众群体大部分是农民,省级广播传媒与农村受众的互动,随着社会环境、经济环境的变化,也在发生着深刻变化。两者互动的主、次关系,形式和内容都在不断变化,互动的频度加大,互动的过程加快,两者的互动产生了良好的社会效果。省级广播传媒与农村受众互动关系、形式、内容的变化互动的主、次关系发生变化。过去省级广播传媒是单向传播,我播你听,我播什么,你听什么,省级广播传媒作为信息的传播者,是互动的主要方面,农村受众作为信息的接受者,是互动的次要方面。而现在,频率专业化之后,广播由“广”播到“窄”播,由“大众化”… 相似文献
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1时至今日,没有人会相信西方早期传播理论中的“魔弹论”了,即认为新闻传播威力无比,传媒发表的新闻和文章犹如“子弹”,受众犹如“靶子”,“子弹”击向“靶子”,受众就会应声而倒,传播效果直接明显。在今天信息传播高度现代化、全球化的环境中,受众在新闻传播过程中的主体地位日益突出,面对新闻媒介众多信息的“轰炸”,依然可以从容地进行选择,或重视、或忽视、或接受、或放弃。因此,对传播者来说,了解、重视和满足受众的要求,使新闻传播与受众需求更好地相吻合,就是舆论引导的非常重要的任务。 相似文献
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“看书先看皮，看报先看题”不仅反映了受众的心理需求，而且道出了标题在文章中的主导地位。人们要在海量的信息中找到自己所需要的信息，必须有个检索、发现的过程，这个过程是通过读题来实现的。于是，读题时代的传媒标题在悄然发生变化，变得更加醒目、直接、刺激、夸张，一切变化的目的只有一个——更加吸引人的眼球，让受众从标题中发现趣味、发现实用、发现个人所好，从而进一步接受全部信息： 相似文献
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当代传播要满足受众深层次需求 总被引：1，自引：0，他引：1
今天，传媒应该怎样去深入了解和理解自己的受众？传播的信息应该具备什么样的特点才能完全满足受众的需求，以及如何固守传播阵地，保证自身传播信息的内涵文化不悖于主流文化？在机遇与挑战并存的中国社会信息化进程中，这些问题必须得到传媒的认真研究分析和解决。不然，我国传媒就难以把握更多的机遇，担负起以中国社会信息化进程的加速而推动中国快速实现现代化的历史重任；就难以与国际强势传媒抗衡而为传播先进文化固守阵地；就难以在全球一体化语境下更多趋向同质化发展的过程中凸显文化、民族的异质性。一、现状：受众深层次需求远… 相似文献
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随着经济全球化、信息化进程的进一步加速,以信息及其衍生产品为主要产品形式的传媒组织之间竞争日趋激烈,并更多地呈现为对受众注意力的争夺。因此,对源信息进行深度智力加工,使受众以更便捷的方式来获得更高价值的信息产品,就成为传媒组织竞争的关键之所在。而“人”作为信息的加工者,是信息的智力附加值的创造者,必然是传媒组织核心竞争力的重要源泉。在注意力经济时代,传媒组织必然要用“以人为本”的发展理念来构建人力资源竞争优势。 相似文献