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采用文献资料、分析归纳、专家访谈等方法,分析了NBA品牌营销策略的成功之处,结合CBA品牌营销策略中存在的诸多问题,提出了有关于CBA的品牌营销策略。 相似文献
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本文分析NBA联盟的成功营销策略及品牌打造,从NBA的发展经验中,找出我国CBA联盟市场化发展和营销策略中的不足,并通过对比分析,针对我国CBA体育赛事品牌中存在的问题加以讨论.文章认为:第一,我国应改善整合型发展全球化推广理念的不足,调整媒体整合宣传力度,改善沟通渠道单一和宣传渠道贫乏的问题;第二,提高赛场环境及球员自身运动素质,使整个比赛精彩程度大幅提高;第三,针对市场不能深度开发,衍生产品薄弱的问题,应该借鉴NBA经验,成立我国专门的赛事衍生产品的开发部;第四,应增加与球迷互动的活动和比赛,并且打造CBA赛事的品牌公益形象,提高品牌认知度. 相似文献
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通过分析中国体育品牌发展的现状以及结合概述中国体育品牌与世界知名品牌的营销方式、营销策略等方面的差距,总结出可供中国体育品牌发展借鉴的理论策略。 相似文献
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品牌效应与中国体育用品品牌国际化 总被引：1，自引：0，他引：1
袁率 《哈尔滨体育学院学报》2007,25(4)
运用文献资料法、市场调查法等研究方法,通过对国内体育品牌产品在国际市场营销现状的分析和再认识;提出了准确定位品牌的核心竞争力、注重提高企业的自主创新能力营造企业文化、营销品牌代言人、营造品牌营销与延伸的良好环境等营销策略。 相似文献
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NBA品牌的营销策略研究 总被引：7，自引：0，他引：7
通过分析美国职业篮球联赛NBA的运作，总结出其全球化品牌得以成功的营销策略，即创建品牌群的品牌策略；充当媒体的角色策略；致力于同消费的营销沟通；品牌的全球化拓展策略。 相似文献
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体育赛事与城市品牌营销新时代 总被引：4，自引：0，他引：4
奥运会、亚运会是中国城市品牌营销千载难逢的契机,也是中国城市品牌营销进入"2.0时代"的一个分水岭.回首中国城市品牌营销"1.0时代"不到10年的短暂发展史,我们发现中国城市品牌营销已历经了1997年之前的宣传时代、2007年之前的营销推广时代,现在正全面进入国际化品牌战略升级时代,城市品牌营销理论和城市品牌传播实践,都随着环境的变迁发生了重大的变化;营销意识、营销理论、媒体平台、传播手段和传播实现等全方位的更新使城市品牌传播进入到一个全新的跨时代领域,在中国,城市品牌营销2.0时代悄然开启. 相似文献
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本研究通过对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略方面进行了探讨,认为CBA联赛品牌支柱体系包括:品牌战略目标体系、品牌管理体系、品牌形象体系、品牌营销体系和品牌文化体系;提出了建立合理有效的管理体制和竞赛体制,提高竞赛的水平,扩大比赛影响力;加强CBA联赛的包装,建立全面灵活的营销策略;树立以消费者需求为中心的品牌营销理念,提供优质的服务,制定合理的价格;注重发挥球星效应,全方面的包装球星、赛场和比赛过程,提高比赛观赏性;提高文化素质和道德水平,增强与球迷的沟通和社会活动等CBA联赛品牌建设的策略。 相似文献
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通过对北京奥运观战旅游品牌的概念、内涵的阐述,分析了北京奥运会观战旅游品牌营销主体与基本策略,并提出北京奥运会观战旅游品牌开发操作策略制定的重要途径。 相似文献
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本文主要运用理论演绎和实践分析相结合，宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯、耐克部分国外著名体育品牌公司从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究，提出在华国外知名体育品牌营销本土化对我国的影响。 相似文献
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文章通过对武术赛事的文化内涵及品牌文化的价值构成进行分析,针对武术赛事的品牌文化提出以下五个方面的推广策略:将武术传统文化的精髓融入武术赛事品牌营销、对武术赛事的品牌文化内涵准确定位、武术赛事品牌文化的体验策略、武术赛事的本土化策略、多元化的新媒介传播,以期对武术赛事的品牌文化的构建和推广提供参考。 相似文献
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以国际环青海湖公路自行车赛事赞助营销为视角,阐述环青海湖自行车赛赞助营销现状,对造成其现状的根源进行分析和研究。结论:赞助营销总体水平低;缺少市场运作的专门人才;赞助营销缺乏长期性;媒体宣传力度不够。建议:加快法规、政策的制定;加强市场调查,吸引潜在赞助商;做好赞助营销策略的持续性;提高整合营销观念创新;提高赛事品牌效应;发展中介市场。 相似文献
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高校体育产业发展研究(综述) 总被引：7，自引：0，他引：7
马静 《山东体育学院学报》2004,20(1):31-33
综述了高校体育产业开发的主要内容，分析了高校体育产业开发过程中的障碍因素。提出高校体育产业应根据自身的弱点和优势选准项目，做好宣传，坚持薄利多销的价格策略，树立关系营销观念。 相似文献
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采用文献资料、逻辑分析等方法,对定向运动的特点和我国定向运动俱乐部的市场营销的基础和前景进行了分析,指出了我国定向运动俱乐部营销中存在的问题,并结合定向运动的特点有针性地提出体验营销策略、体育文化营销策略、与旅游业联合举办"旅游定向运动"策略、"家庭定向运动"策略、商业赞助策略等营销策略。 相似文献
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体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略. 相似文献
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通过对耐克情感营销进行了深入分析,我国民族运动品牌在营销策略上存在品牌代言人市场号召力不强、广告表现内容的创新思想单一、缺少与顾客进行有效沟通等问题。针对上述问题,耐克的情感营销给我国体育运动品牌的发展带来了巨大的启示。 相似文献
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运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法，对我国城市青少年实物性体育消费品品牌的拥有情况进行了调查和分析，目的在于为企业、商家扩大品牌知名度，正确设计体育消费品的品牌个性和营销策略提供依据。 相似文献
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通过问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法,以体育用品市场中的直排轮滑行业为例,从体育经济学和营销学理论出发,对该市场的品牌状况和竞争格局进行研究,分析其营销组合策略及存在的问题,并提出针对性建议。 相似文献
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谢霞 《哈尔滨体育学院学报》2011,29(5):51-54
通过对4P营销策略的理论分析,对体育健身证书市场现状进行现状分析后,认为基于4P营销战略探讨适合体育行业职业鉴定证书推广的策略应该包括：（1）开发更多种类的体育行业职业技能证书产品,不断提升证书质量;（2）合理定位体育行业职业技能证书培训与考核价格;（3）完善和巩固体育行业职业技能证书推广渠道与传播,体育行业职业技能证书的推广应加强与地方政府、职业介绍部门、企事业单位、劳动执法部门、职业培训部门和体育从业市场等的全力合作,依法对体育行业市场进行监管;（4）在各院校大学生中推广和宣传体育行业职业技能证书;（5）在社会中加大宣传力度。 相似文献
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《体育世界》2008,(1)
球鞋名称:Nike Shox Spotlight发行年份:2007年代言球员:维斯·卡特主要技术:前掌Zoom Air、后掌内置六柱Shox。特色技术:第一款基于内置Shox技术所设计的篮球鞋。总体评价:脚踝保护性强、穿着感极其舒适、细节设计讨人喜欢。发售价格:约750元人民币看来Nike用Nike Shox Leaper取代Nike Shox VC VI的计划失败了,卡特并不喜欢穿着这双鞋上场。尽管所有人都知道,Nike Shox Leaper并不是一款一无是处的球鞋;尽管在某些特殊配色的Nike Shox Leaper身上,人们依然能够看到熟悉的VC系列标志;尽管对于 相似文献