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“三次售卖”——“卖内容”、“卖读者”、“卖品牌”——是科技期刊市场化的具体赢利模式。其中,品牌是科技期刊的生命力,品牌运作是期刊市场化运作的最终目标。本文以《中国国家地理》成功实现“三次售卖”的实践为例,阐述了品牌化三部曲（品牌定位、品牌推广和品牌延伸）的具体运作方式,为科技期刊走向深度市场化,实现“三次售卖”提供了可资借鉴的经验 相似文献
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通过对国际本行业期刊《管与管道技术》和《焊管》在办刊内容、形式、广告、发行及行业地位等方面的对比,对国际一流科技期刊进行了解剖分析,看出走向国际的行业类技术期刊的发展情况.从中得到有益的启示,为我国技术类期刊,办出具有国际品牌的科技期刊,提供了切实的借鉴作用. 相似文献
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通过对国际本行业期刊《管与管道技术》和《焊管》在办刊内容、形式、广告、发行及行业地位等方面的对比,对国际一流科技期刊进行了解剖分析,看出走向国际的行业类技术期刊的发展情况．从中得到有益的启示,为我国技术类期刊,办出具有国际品牌的科技期刊,提供了切实的借鉴作用。 相似文献
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期刊的“三次售卖”分别是指卖内容、卖广告、卖品牌,其理论实质是价值链的构建、整合;延伸过程中价值塑造、价值整合与放大及价值延伸等三个价值链模块的轮次增值及其实现问题。文章对期刊“三次售卖”的含义及其内容做了阐释,并用案例阐述了“三次售卖”理论下期刊核心竞争力的提升路径。 相似文献
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基于"三次售卖理论"的赢利模式体系构建与运用 总被引：2，自引：0，他引：2
国际流行的"三次售卖理论",是指在欧美发达国家期刊经营的三种商业模式.第一次售卖是指"卖内容",以精彩的内容吸引读者,扩大发行量,使杂志有可能获得发行收入.第二次售卖是"卖读者群",一定数量、相对固定的读者群成为广告收入的基础.第三次售卖则是出售期刊的品牌资源,利用品牌资源发展衍生产品. 相似文献
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为更好地实现期刊目次表编排的规范化,抽样调查124种科技期刊(学术类74种,技术类50种)执行GB/T13417—2009《期刊目次表》的情况,分析了目次表编排中存在的问题:没有"目次"名称或名称写为"目录"、未列出或未列全文章著者,以及刊登广告的期刊未单列广告目次等。提出了实施GB/T 13417—2009的对策与建议。 相似文献
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科普类科技期刊的市场定位 科技期刊界有一种共识,即各类期刊的收入来源大致可概括为:学术(学报)类靠版面(费),技术类抓广告,科普类靠发行。这是指科普类期刊主要是靠大量的发行收入来发展期刊巩固自己的市场的。这种说法很形象,也反映了一定 相似文献
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随着新闻出版行业的逐渐开放,许多世界著名行业期刊纷纷落户中国,使我国原有的期刊品牌处于了激烈竞争的市场环境中,读者以及广告客户被分流,导致了一些传统期刊主要收入来源逐年下降。我国计划经济环境下创办的传统科技期刊,应该及时调整办刊思路,大胆创新,来适应新的竞争环境,进而实现自身的发展。一、内容创新内容是科技期刊的根本。作为一种文化商品,科技期刊在内容创新时也要遵循市场规律,通过准确的市场定位和鲜明的时代特色,来提高已有读者的忠诚度并不断吸引新读者。例如,国内著名的科普期刊《无线电》杂志曾经连续三届荣获国家期刊… 相似文献
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科技期刊广告经营的原则和技巧 总被引：27，自引：9，他引：18
论述期刊地位、期刊类别和期刊所属行业是影响科技期刊广告经营的基本因素，阐明广告发布应遵循的基本原则以及开展广告经营活动的若干技巧。 相似文献
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期刊品牌：创意也疯狂 总被引：2，自引：0，他引：2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献
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出版体制改革中科技期刊读者的地位重塑 总被引：1，自引：0，他引：1
新闻出版总署署长柳斌杰在2009年8月28日召开的中国报业协会第四次会员代表大会上的讲话中指出,非时政类报刊出版单位的转制工作将全面启动。2008年全国共出版期刊9549种,其中自然科学、技术类4794种,总印数48171万册。[1]除了早已进入市场竞争的科普类期刊和少数优秀的技术类期刊外,大量的科技期刊要进入市场,在竞争中实现其商业价 相似文献
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一、行业权威的误区科技期刊广告销售人员向客户介绍自己的期刊时,经常说到我们期刊是某某行业权威性刊物这样的语言,这是最能打动客户的一句话吗?答案是否定的。因为在科技期刊投放广告这一事 相似文献
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在全媒体背景下,科技期刊开始向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变,与此同时,科技期刊广告营销模式也开始向更科学的、反应更及时的全媒体营销转变。全媒体模式下,科技期刊要做好广告的整合营销,纸质期刊广告应改变原有的编排模式,增加广告注意力;期刊网站广告应做好广告的精确定位,并建立相关数据库来评估广告的价值和效果;手机期刊受网络速度和存储容量的限制应采用新的广告模式如软文广告,以提升广告效果。 相似文献
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拓展品牌营销的空间 总被引：1，自引：0，他引：1
80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销和广告营销为主转向以品牌营销为核心,正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.加入WTO后,我国期刊业面临的最大挑战,就是如何抓住国家对期刊业的政策保护所带来的若干年缓冲期,做强做大做优,增强与外来资本抗衡的能力.我国的期刊虽然在数量上比较可观,但期刊产业的规模与效益与期刊的数量不成比例,2000年我国期刊的销售额约为100亿元,不到全国图书销售额的三分之一,在8000多种期刊中,赢利的只有17%,而在赢利的期刊中,绝大部分期刊还是以卖产品为主的一次性经营,期刊的进入卖广告营销层面的期刊数量不多,2000年全国期刊广告额只有11.34亿元,2000年我国期刊广告经营额仅占全国广告额的1.5%,而发达国家的期刊广告额一般占全国广告总额的10%左右. 相似文献
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科技期刊编辑策划的运作 总被引：1，自引：0，他引：1
从出版效果、内容把握、吸引阅读、广告营销、品牌建设和经营活动等方面论述编辑策划对期刊出版的重要性;提出了以行业热点、内容相关性和广告市场指向为三角形的编辑策划评价体系,并结合实践介绍如何依据该评价体系做好科技期刊编辑策划工作. 相似文献