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在企业品牌传播的过程之中,重要的一个视角,是为受众、也可以说是为品牌顾客创造价值.相关的观点,在前面的文章中有所提及,但没有展开.从品牌价值传播效果最大化的角度,有必要对“创造受众价值”再进行一下专门的说明.创造受众价值的过程是一个动态的过程.这个过程,并不只是由企业来完成的,而是由企业品牌及其传播的载体共同来完成的. 相似文献
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品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,企业家品牌是一个值得探讨的新课题。在国内,它作为品牌世界的新秀,势必与前两者成鼎足之势,影响力会越来越大,将是企业传播推广的热点,代表了品牌发展的一个新趋势。本文分四个部分对此做了初步探索,论述了企业家为什么能成为品牌;企业家品牌与企业品牌及产品品牌的关系;企业家品牌的价值;建立企业家品牌应注意的事项。 相似文献
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电视媒体品牌资产的管理 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌是一个企业最有价值的资产之一,是一种重要的无形资产.品牌资产就是"一种超越生产、商品及以一切有形资产以外的价值,是企业从事生产经营活动而投资在商标上的各种资产的总和."电视媒体进行有效的品牌资产管理,把握有效的管理战略成为其在市场竞争中求得发展的制胜法宝. 相似文献
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论文从卡地亚档案馆珠宝展览入手,从案例视角分析档案支撑企业品牌建设的丰富表现——支持品牌精准定位和形象塑造,支持品牌延伸和国际化扩张,支持品牌的自我维护、知识产权维护、营销宣传和遗产传承;提出档案支撑企业品牌建设的实施路径——立足档案夯实品牌基础,依托档案维护品牌权益,借助档案塑造品牌文化. 相似文献
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1.出版品牌与品牌战略。改革开放以来,随着社会主义市场经济的发展和科学文化的进步,国人的品牌意识也在加强,出版品牌也在不断涌现,但自然形成的多,策划营造的少,单个品牌多,整个品牌少。国内够得上品牌的出版社不过寥寥数家。单个品牌还有一些,但做得不是很大。造成这种情况的原因除企业内部机制外,还有市场的变化和市场某些不规则行为对品牌的冲击,市场被切分等。一个品种一旦出现良好的势头,在 相似文献
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随着经济的发展,品牌已经成为企业竞争力的一个重要标志.而大量的事实表明,当几个企业拥有相同的公用资源时,品牌公地悲剧事件便时有发生.本文将着重从品牌公地悲剧现象发生的原因入手分析,并从中总结出品牌公地悲剧的化解之道.同时会将对"冠生园事件"的分析贯穿其中,通过实际生活中的案例阐释品牌公地悲剧的消极影响,指出品牌营销传播的重要性,并将理论上的化解方法实际运用到案例中来,以此为今后可能出现的品牌公地悲剧提供可参考的解决方案. 相似文献
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试论品牌图书的滚动开发 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌是企业产品结构中的支柱,也是企业产品所追求的最高形式之一.打造品牌、实施品牌战略是每个企业发展战略中的重点.一个企业如果没有品牌产品,就可能会惨淡经营或步履艰难,失去核心竞争力;就会在市场的浪涛之中风雨飘摇、岌岌可危,难以占有一席之地.因此,对于任何一个企业来说,品牌的打造以及持续的滚动开发,是十分重要的. 相似文献
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近年来随着国家文化体制改革的深入,图书出版业已呈现出集团化、资本化的新格局,已经迎来书业的品牌竞争时代.本文重点研究在出版行业品牌竞争时代之下,中小型出版社如何冲出出版产业新格局下的品牌困局,如何迅速建立起一套完善的品牌运营体系和品牌管理制度以树立出版企业品牌、构建自身的品牌核心竞争力,从而获得持续增长的市场份额和利润增长率. 相似文献
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企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。 相似文献
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品牌是一个经济学的概念,它源于企业的产品经营.品牌建设是市场竞争的产物,近年我国的媒介对品牌建设投入了很高的热情,市场上也出现了许多独具特色的媒介品牌,<新京报>、<华西都市报>、<新周刊>等在各自的读者群中都有着非凡的影响力.竞争促进了媒体向深度和广度发展,促进媒体走出旧报人的思想藩篱,把自己放在市场大潮中,在竞争中寻找自己的位置. 相似文献
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品牌传播是一个系统,也是一个复杂的过程.在这个过程中,一个重要的策略,是把握好传播的节奏,换句话说,就是需要适时调适好品牌传播中的刚性与柔性.一般来说,在品牌建设的初期,企业为了告知受众品牌的价值,或者为了在竞争市场上利用品牌“占位”,传播的调子往往是刚性的,其作用主要体现是快速提升品牌的知名度,并在受众心中产生印记.但是,品牌建设是个长期的过程,在知名度之后,更需要实现品牌的受众接受度与忠诚度.这就需要寻找出更多的品牌元素,采用柔性化的传播方式.实际上,任何一个品牌的传播策略,都是由刚性策略与柔性策略共同构成的;其品牌传播的实践过程,也一定是刚性与柔性统一的过程.刚柔并举,才能取得好的效果. 相似文献
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论品牌经济时代对品牌档案的管理与保护 总被引：1，自引：0，他引：1
增强品牌意识,培育品牌企业,建设品牌城市,培植品牌经济,是各个城市甚至国家关注的焦点.本文介绍了中国的品牌经济状况,并对如何加强品牌档案管理、强化品牌档案保护提出了自己的见解. 相似文献
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一、大学出版社的品牌优势及定位 品牌定位是指一个出版社根据自己的出版能力、资源优势以及应发挥的特色所确立的最适合自己发展的目标定位.大学出版社的品牌定位理念,就是在一个大学出版社的经营和发展过程中,结合自身状态制定品牌规划的具体思路. 相似文献
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近年来，报纸媒体竞争已经呈现白热化程度，生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通，有一点已经形成共识：媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌，就很可能渐渐失去生存空间，势必惨淡经营，难以为继。 品牌已经成为关乎报纸生存的要件。 新闻品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。品牌的定义是什么？从广义上讲，品牌是企业人才、设备、产品、符号、文化、个性的结合，品牌代表了一个企业的全部。一个好的商业品牌必须从策划、设计、工艺、制作、包装、营销、广告宣传等各个环节精心打造和培养。 报纸的… 相似文献