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基于消费行为特征的体验营销策略探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮。当前经济的发展已经从农业经济、工业经济、服务经济转变到了体验经济时代。体验营销伴随体验经济而产生,是一种为体验所驱动的全新的营销观念和营销模式。通过引入体验经济与体验营销的概念,运用马斯洛需求层次理论及消费行为的相关理论,对体验经济环境下消费行为的特征进行分析和研究,并在此基础上探讨了体验营销的相关策略。 相似文献
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于雪 《辽宁科技学院学报》2009,11(4):40-41,25
随着体验经济的到来,体验营销也随之出现。旅游产品的营销方式应转变传统的营销观念,采用适合体验经济的体验营销策略。文章以体验经济时代为背景,在阐述体验营销的内涵、特征及其与传统营销的区别的基础上,分析了旅游产品实施体验营销的必要性,并提出了具体的旅游产品体验营销策略。 相似文献
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旅游体验营销：涵义、竞争优势及实施策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
周富广 《乐山师范学院学报》2008,23(5):75-77
旅游的本质是种体验。旅游体验营销通过为旅游者提供体验创造附加价值。建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文对旅游体验营销的涵义、竞争优势以及旅游企业具体实施体验营销的策略进行了分析,建议旅游企业调整营销战略,积极实践体验营销。 相似文献
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王霖 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2009,(3):73-74
进入21世纪以后,消费者的消费观念和消费方式发生了巨大变化,因此一种新的营销方式——体验营销出现了。随着我国市场经济体制的建立和逐步完善,以及对外开放的进一步加深,体验营销的思想将会给我国的营销活动带来深远影响,成为未来营销中一个潜力巨大的新领域。所以,本文结合实例重点研究了体验营销的五种策略,以及实施过程中需要注意的问题,以期能让国内更多的企业看清体验营销的本质,转变营销观念,与时俱进,实现企业可持续发展。 相似文献
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体验营销在中国企业中的应用探析 总被引：1，自引：0，他引：1
吴晓达 《赤峰学院学报(自然科学版)》2009,25(11):62-63
体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮.体验式营销作为一种新型的营销理论和营销模式,伴随着体验经济的产生而产生.体验营销理论自引入我国以后,在企业营销实践中发挥了重要作用,取得了一定成绩.本文从体验营销的概念和特征入手,深入分析当前体验营销在中国实际应用中存在的主要问题,并就中国企业如何正确发展体验营销进行探讨. 相似文献
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体验经济时代的民俗旅游产品营销初探 总被引：4，自引：0，他引：4
梁伟 《蒙自师范高等专科学校学报》2006,4(2):57-60,78
体验经济时代下,一种新的消费需求———体验需求,正在引起越来越多企业的关注.旅游者的旅游需求正逐渐趋向于深层参与的体验式旅游,旅游企业的营销观念也由品牌营销,服务营销开始向体验营销的方式转变.民俗旅游产品满足了旅游者了解异地民族的民情民俗“新鲜体验”的需要,对于追求“异地风味,异域风情”的游客具有极大的吸引力.体验经济时代如何做好民俗旅游产品的体验营销有一定的探讨价值. 相似文献
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余世仁 《重庆广播电视大学学报》2005,17(3):26-27
体验营销是20世纪末出现于美国,21世纪初传进我国的一种新型的营销活动.它是适应人们从物质及生理需求向精神文化需求转变的产物,因而具有与传统营销明显不同的特点.根据体验营销的特点来制定营销策略,不仅可突出体验营销的特色,而且可以充分发挥其优势,取得良好的营销效果. 相似文献
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当前,体验消费时代已经来临,“顾客体验”已成为第三种顾客价值,体验营销将是21世纪营销战中最有力的制胜利器。文章探讨了体验营销的切入点和基本原则,认为体验营销有五个切入点,即商品体验化、品牌体验化、环境体验化、事件体验化和广告体验化;成功开展体验营销有赖于坚持体验主题化、体验丰富化和全面顾客体验三个原则。 相似文献
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市场营销专业体验式教学的实施要以学生的需求为出发点,整合校内外体验资源,创新性设计教学行动策略和方式,激发学生情感,建立学习型团队,引导学生建构校内外立体、全方位的体验情境,进行全程教学评价和教学反思,使学生感知、体验、领悟知识,实现知、情、行合一,从而促进学生创新水平和实践能力的提升。 相似文献
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李文璟 《郧阳师范高等专科学校学报》2011,31(4):10-12
武当山景区是鄂西生态文化旅游圈的重要组成部分,但在国内旅游市场上尚缺乏足够的吸引力。在当前旅游行业竞争激烈的情况下,构建以体验营销为主的旅游营销方式十分必要。武当山旅游体验可以采取以下营销策略：开发主题体验营销;设计特色娱乐体验项目;注重武当山旅游纪念品的开发。 相似文献
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蒋洁 《成都航空职业技术学院学报》2012,28(1):56-59
针对主题公园这一特定营销主体所适用的体验营销策略进行了概述,在此基础上以成都南湖梦幻岛体验公园为例,对其体验营销策略实施情况进行了分析,结合问卷调查指出其中存在的问题并针对问题提出了改进建议。 相似文献
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近年来我国自主汽车品牌的发展遭遇了瓶颈,部分原因可以归结于缺乏有效的网络营销。根据体验营销理论对我国自主汽车品牌的产品主题网站展开设计可以有效改善客户体验,提升客户满意度,从而提高企业的整体网络营销水平,在一定程度上帮助企业改善经营状况。以吉利、比亚迪、奇瑞的三款汽车为例,一个汽车产品的主题网站可以从网站的获取途径、网站的外观和音效设计、网站内容设计三个方面改善客户的消费体验及满意度。 相似文献
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电商企业的竞争日趋激烈,体验营销为垂直类电商企业提供了一种全新的营销视角和操作模式。"三只松鼠"成功地运用体验营销,在感官、情感、思考、行动、关联等方面给顾客带来全新的购物体验,给其他垂直类电商以启示:在实施体验营销时要做到以产品打动顾客、以促销争取顾客、以售后服务满足顾客。"三只松鼠"的成功开创了垂直类电商运作的新模式,为其他垂直类电商的创业和发展提供借鉴。 相似文献
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文章以郫县乡村酒店为例,通过对抽样调查数据分析得出影响酒店顾客体验质量的相关因素,同时指出郫县乡村酒店在开展体验营销中存在的问题并提出具体对策。 相似文献
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从体验营销视角探索旅游体验设计与开发 总被引：3，自引：0，他引：3
旅游突出的体验性,使旅游体验营销成为研究热点之一。在旅游体验营销的众多环节中,旅游体验设计的成败又直接影响着旅游体验的效果。从分析旅游体验和旅游体验营销的内涵和相互关系入手,以整个营销过程为视角,纵向分析了旅游体验设计的过程和步骤并从旅游产品构成角度横向分析了旅游体验设计应注意的要点。最后,在此基础上尝试构建了顾客化旅游体验设计模型。 相似文献
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余翔 《湖州职业技术学院学报》2011,9(3):77-80
体验营销是适合人们实现自我需求满足的营销方式。湖州老字号的品牌竞争力仅仅依靠产品创新和服务培训来增强,还不足以达到目的。体验营销能激发更多青年人的喜爱,让湖州老字号发展更好,从而大大增加湖州老字号的品牌竞争力。 相似文献