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＂南阳形象＂是南阳市对外宣传的综合形象,反映出南阳社会经济、文化、生活等各方面发展状况。＂南阳形象＂包括＂玉文化＂、＂旅游文化＂、＂名人文化＂等众多文化形象,形象在塑造和传播过程中出现了形象定位不明晰,建设缺少超前、系统的理论指导,宣传力度不够和缺乏高层次人才等问题。因此,在以后的发展中应该明确形象定位,加强理论学习,更新观念,拓展对外宣传渠道以及注重人才培养。 相似文献
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结合数字时代的新媒体传播特点,分析目前我国公益组织在媒体发展方面存在的问题,如信息传播能力不足、网络服务渠道缺乏等,并结合公益组织的服务定位,从建设传播能力、优化传播流程等方面提出媒体发展策略。 相似文献
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随着自贸港政策红利的释放,海南旅游业发展迎来新的机遇.新机遇促使我们从历史中寻找经验,优化海南旅游形象并使之广为传播,助力海南旅游业的发展.本文以海南旅游形象定位为视角,梳理海南旅游业发展中有关旅游形象建构和传播的历史实践,认为海南旅游形象传播存在形象定位变迁带来的窄化与滞后的风险,也有内容和形式调适带来的反复与摇摆的风险.结合当下旅游业发展的现实需要,本文提出了积极构建旅游形象传播体系、采取主动正面和立体精准的传播策略等建议. 相似文献
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本文以20年的立白广告为主要研究对象,从定位、对象、渠道、内容等角度,对其品牌塑造与传播策略的转变进行深入地分析.立白广告的变化体现在以下几点:从平民化到品质化、年轻化的趋势,从注重曝光率的重复策略到注重传受双方匹配度,从传播商品力到构建品牌力.这些变化既反映了国民需求的升级,又体现了企业品牌成长的规律.当前企业在进行品牌传播应把握消费者需求心理的变迁、提升品牌产品的文化内涵、塑造企业的品牌形象. 相似文献
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出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略.产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传. 相似文献
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中国形象纪录片的对外传播,是新时代外宣的重要课题,业界和学界对此已经展开积极的实践和理论探讨.本文结合福建省广播影视集团海峡卫视"海丝国家《视听福建》纪录片展播项目"的对外传播实践,就中国形象纪录片的对外传播策略进行探讨,从实践中总结出传播主体的多元化、传播内容突出普世性和地域特色、传播渠道的精心选择与融媒组合、海外传播的效果评估等具有实操性的传播策略. 相似文献
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城市旅游形象传播是以城市旅游功能为立足点,通过建构和传播城市独特的旅游形象,以提升城市影响力和美誉度的社会管理活动与过程.在城市旅游形象传播中,应树立正确的传播观,兼顾对内营销和对外营销,加强整体规划与传播策划.在传播方式上,应秉持整合营销传播策略以推广城市旅游品牌.在具体策略运用上,应综合运用多种路径,实施整合营销传播,注重城市旅游形象传播绩效的提升. 相似文献
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在信息时代,非物质文化遗产的传播语境已经发生了重大变化,在新的语境下,非物质文化遗产可以选择以下六种传播策略:打造立体的大众媒体传播渠道;利用新兴媒体;品牌延伸传播;注重乡村市场的传播;利用影像进行传播;海外传播等。 相似文献
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城市旅游形象传播——基于广西钦州市的实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
通过分析游客对广西钦州市旅游资源与旅游形象信息的了解度,以及游客获取钦州市旅游形象信息的渠道和对钦州旅游形象的评价等几方面的问卷调查,可以发现当前钦州市旅游形象的传播力度不够、渠道偏窄、方式欠佳。钦州市在进行旅游形象传播时应将游客作为旅游形象传播的核心、全面整合与优化旅游形象信息、整合并恰当运用传播手段、选择旅游形象传播的时机,以达到最佳的传播效果,从而不断增强其作为旅游目的地的吸引力,促进其旅游业的快速和可持续发展。 相似文献
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通过分析游客对广西钦州市旅游资源与旅游形象信息的了解度,以及游客获取钦州市旅游形象信息的渠道和对钦州旅游形象的评价等几方面的问卷调查,可以发现当前钦州市旅游形象的传播力度不够、渠道偏窄、方式欠佳。钦州市在进行旅游形象传播时应将游客作为旅游形象传播的核心、全面整合与优化旅游形象信息、整合并恰当运用传播手段、选择旅游形象传播的时机,以达到最佳的传播效果,从而不断增强其作为旅游目的地的吸引力,促进其旅游业的快速和可持续发展。 相似文献
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通过分析游客对广西钦州市旅游资源与旅游形象信息的了解度,以及游客获取钦州市旅游形象信息的渠道和对钦州旅游形象的评价等几方面的问卷调查,可以发现当前钦州市旅游形象的传播力度不够、渠道偏窄、方式欠佳。钦州市在进行旅游形象传播时应将游客作为旅游形象传播的核心、全面整合与优化旅游形象信息、整合并恰当运用传播手段、选择旅游形象传播的时机,以达到最佳的传播效果,从而不断增强其作为旅游目的地的吸引力,促进其旅游业的快速和可持续发展。 相似文献
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政务微博已成为政府公关传播的重要载体。该文基于公关传播理论,主要采用个案研究法和内容分析法,选取新浪微博平台＂微博云南＂和＂上海发布＂为例,从公众、形象定位、信息和媒体等四方面,分析这两个典型的政务微博2012年期间针对目标公众的公关传播策略;进而得出可供政务微博借鉴的政府公关传播策略。 相似文献
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政务微博已成为政府公关传播的重要载体。该文基于公关传播理论,主要采用个案研究法和内容分析法,选取新浪微博平台"微博云南"和"上海发布"为例,从公众、形象定位、信息和媒体等四方面,分析这两个典型的政务微博2012年期间针对目标公众的公关传播策略;进而得出可供政务微博借鉴的政府公关传播策略。 相似文献
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从“中国制造”到中国人——中国国家形象广告的广告学解读 总被引：1，自引：0，他引：1
文章对中国国家形象广告进行了广告学视野的解读,从中国国家形象广告发布时机入手,分析了＂中国制造世界合作＂化解危机的方式以及＂人物篇＂抓住机遇的有效策略,提出了未来中国国家形象传播应该有清晰的定位,要达到更好的效果,还需要进行全球化思考和本土化执行。 相似文献
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中国广播电视国际传播经历了从无到有、从弱到强、从粗到精的发展过程.20世纪90年代以来,广播电视成为国际传播的主要渠道,传播策略和运行模式等方面不断进行调整、升级、优化,开展了本土化等诸多探索,对于提升国际传播实效具有积极意义.中国国际广播电台从2003年开始进行本土化探索,重点发展本土化工作室和海外控股公司;中央电视... 相似文献
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当前,中国女性电视面临着承载构建女性客观形象传播使命和参与传播市场竞争谋取生存发展空间的两难抉择。必须增大女性传播主体话语权,强化传播主体的女性意识,改善传播渠道,提升传播力;应该以女性特色、地域资源和传播优势等主要传播因素为依据,培育传播个性;必须正确看待赢利,再造传播市场。 相似文献
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文章基于短视频发展的现状,结合学术期刊在新媒体时代转型发展的趋势,从传播渠道、传播内容、传播受众、传播效果等方面阐述学术期刊短视频应用的优势,并从人才、资金、技术、定位、内容等方面分析学术期刊短视频应用的困境,提出切实有效的策略,以期为学术期刊短视频的融合发展提供新方向. 相似文献
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新媒体环境下要塑造好戚继光形象,获得高效的传播,需要凝练“核心形象”,守正“传播理念”;关注“传播对象”,构建以“人”为核心、以受众需求为导向的传播机制;开拓“传播渠道”,发挥矩阵内外联动的全媒体传播形式;策划“传播内容”,聚焦“个性文化”的内容传播策略。 相似文献