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原生广告作为新的品牌营销理念出现,同时也是一种新的广告存在形态。本文从原生广告传播要素和媒体特点出发,探讨原生广告传播中隐存的伦理问题,以批判的眼光审视原生广告,对之进行客观分析与评价,并在此基础上对原生广告的发展进行预测。 相似文献
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软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式.随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等.其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验.通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议. 相似文献
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原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象.“原生”不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择. 相似文献
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随着互联网及移动互联网的迅速发展,以《纽约时报》为代表的传统纸媒受到新媒体的冲击,面临着广告业务下滑、客户群体流失的不利局面.据腾讯科技2016年统计《纽约时报》收入构成变化显示,从2010年至2015年,曾经占据《纽约时报》收入最大比重的印刷广告,从2010年的70%下滑至2015年的28%,但原生广告的出现,为《纽约时报》带来了转机.《纽约时报》的超级创意空间(T Brand Studio)专门负责原生广告的内容生产,目前已在纽约、伦敦、巴黎等城市创办分公司,并将触角延伸至亚洲.2017年12月,与北京世相科技文化有限公司合作,为国内手机品牌一加制作广告,在《纽约时报》网站首页播放.截至2018年6月,超级创意空间的原生广告已经服务超过200个品牌,这些大客户包括通用、飞利浦、三星、奔驰等.《纽约时报》因为原生广告的启动,在激烈的媒体竞争中,牢牢地占据一席之地. 相似文献
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在社交媒体的时代,市场化传统媒体遭遇到的最根本危机源自原有盈利模式——二次销售模式的坍塌.因为社交媒体消解了公众和广告主对新闻媒体产品的购买意愿.而主营新闻的新媒体也同样面对缺乏稳定盈利模式的困境.通过改变对新闻价值的认识和创制原生广告,BuzzFeed仍然能够在二次销售模式中获得迅速的增长.然而,用户趣味的快速变化和原生广告制作的复杂过程仍然考验着盈利模式的稳定性.更值得反思的是,BuzzFeed可以创造出一种新的媒体盈利模式,但它可能无法复制原有新闻业的社会功能. 相似文献
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新业态的出现是在旧业态基础之上的改良甚至是扬弃.原生广告的出现为广告业注入了一股新的力量.大数据时代的到来,突破了以往数据零散、失序的发展劣势,助力了新的广告业态的产生.原生广告正是在此背景下产生.但正如克利福德·G·克里斯琴斯所指出的:“广告实质是商业问题对公众和私人空间的悄然侵犯.”①原生广告的出现,不仅没有缓解商业问题与私人空间之间的矛盾冲突,反而加剧了广告的伦理问题,使之再次成为业界和学界关注的焦点. 相似文献
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原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象。不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化。文章构建了一个概念模型,用于解释原生广告的六种传播要素如何对决定用户心流体验的控制感、专注、乐趣这三个关键维度产生影响。原生广告面临的挑战主要来自于业务规模化和伦理问题两个方面。 相似文献
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征文是指大众媒体向社会公开地征集目标作品的活动。它是传播媒体与受众沟通、互动的一种形式。首先要在媒体上登出广告,将所征求文章的题目或主题告知读者,并要求在规定时间内将文章寄到媒体,之后经过筛选公开登载,实际上征文本身是一种广告活动。《大公报》创刊不久就出现了征文广告,之后主要集中在英敛之主持报纸的1902年7月到1911年期间,有十多次的征文活动,笔者对其征文广告进行统计发现,征文广告作为社会广告中的一种形式,是英敛之为了使媒体形成与读者的互动而较早在媒体上采用的广告,其出现的原因主要有以下几点： 相似文献
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原生广告从近年广告市场中脱颖而出,主要是通过提供价值内容,以隐蔽的方式嵌入媒体环境,达到去广告化的目的,实现“广告即内容,内容即广告”的宣传效果。本文主要通过分析原生广告的概念,总结新媒体环境下原生广告的新形式、新特点,并对新媒体环境下原生广告的发展提出若干建议。 相似文献
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美国学者科特勒在《营销革命3.0》中曾指出,营销3.0时代是以创意营销为核心的.而随着广告形式的变革与创新,一种新兴的表现形式出现了,那就是原生广告.它的出现,为广告行业带来了新的活力,也为新闻行业的操作与传播带来不小的挑战. 相似文献
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广告理念的创新和大数据支持共同构成了原生广告创新运作的基础。以消费者为中心的广告理念使广告主、媒体、代理商共同发力实现内容与媒体的无缝契合,大数据技术的应用使原生广告的运作更加科学规范。 相似文献
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大众媒介渗透着我们的生活环境,而广告又支撑着大众媒介,在现代广告与大众媒介自然联姻之日起,广告传媒人也就随之出现了.首先,从媒体角度来看,他们被期待着扮演媒体营销人的角色.媒体也是一种产品,也需要进行营销. 相似文献
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本文基于中国视频自媒体的爆发性增长,分析了其类型特点和发展的内部动因,并认为目前国内视频自媒体主要有三种盈利方式,即广告收入盈利、线上粉丝经济和线下多种经营.而未来随着资本市场与自媒体自身品牌形象的构建,运营模式可能演化为:原生广告植入及电商模式,程序化广告交易模式和融资及再投资模式,其将与整个视频产业一起蓬勃发展. 相似文献
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"新媒体"、"精准营销"、"互联网"是近年来传播学界、广告业界、媒体等在探索、分析各自领域的发展趋势时屡屡谈及的词汇。而原生广告作为兼容"新媒体"、"精准营销"、"互联网"的新生事物,加之凤凰网的鼎力推介,一时之间,学界和业界都对之充满了兴趣。然而,需要指出的是,原生广告对当前的广告业态秩序产生了极大的挑战。原生广告的核心要素 相似文献
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互联网带来图书宣传推广与销售模式的双重变革,文章围绕社会化媒体环境下图书广告的有效传播展开研究,探索图书广告传播理念与方法的创新.在阐述社会化媒体环境下图书广告新特点的基础上,论述图书广告传播内容、主体、方式的变革,并提出出版企业广告角色转换、借鉴原生广告理念、动态创意等若干建议. 相似文献