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关于"李宁"品牌营销策略的新思考 总被引：1，自引：0，他引：1
何振强 《体育科技文献通报》2005,13(12)
目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求。根据Sportbusiness的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,李宁公司应该立即行动,立足本土化。作为李宁公司走向世界的阶梯,李宁公司就应该在国内营销策略上,下更大的功夫,实施新的营销策略,才能使“李宁”成为世界第一体育品牌。目前李宁品牌在媒体上广告颇多,合作也非常成功,但消费者感觉目前缺少的是在生活中活生生、近距离、能自我感受到的代言人… 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(11):2-2
2006年9月5日,李宁品牌在北京798工厂正式发布了最新研发的核心科技平台——“李宁弓”。“李宁弓”核心科技平台运用中国古老的东方智慧,结合目前最新的研发成果,创造出了一种全新的运动鞋减震理念,达到了国际领先水平。 相似文献
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张永军 《体育科技文献通报》2006,14(7):78-79
目前,在居民消费多元化的情况下,体育消费的多样化及个性化趋向也日渐突出,特别是通过广告系统、时尚系统、商品设计和产品包装等手段的应用,充分调动了消费者对体育消费所关注的文化意义、目标、价值、观念、理想等文化资源,并使体育商品同这种文化资源相结合,成为能够强烈吸引消费者注意的附和文化意义的象征符号。在这种情况下,探讨体育消费和符号象征性和体育消费的异化,分析体育产品在消费社会中的表现形式,为体育在拉动经济增长过程中发挥积极作用,就显得十分必要。1.符号消费及其特征只要把商品当作表达意义和信息的符号来操纵和使用… 相似文献
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消费者的“动机-能力-机会”心理指标在消费者根据各自的消费偏好与需求,感知、整合相关商品信息,作出理性的判断,决定并执行购买行为的过程中发挥着重要的作用,并直接影响和制约着商品的广告诉求策略。基于这种消费决策心理,体育商品广告可以采用感性与理性两种基本的诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对体育消费者施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足消费者既存的认知期待。不同体育商品(包括体育有形产品和体育无形产品两种)要根据目标消费群体的消费决策心理机制的差异确定相应的和有效的诉求方式。 相似文献
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尤红梅 《体育科技文献通报》2006,14(1):5-6
“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”评选活动中,“李宁”成为唯一一家运动品牌入选,而在2004年“李宁”还被《华尔街日报》指责定位不明确,看起来“李宁”的变化似乎在一夜之间,其实不然。专业还是休闲?多数的中国体育产品企业都会遇到这样的问题。不可否认,走休闲的道路,在进入市 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2006,14(12):1-2
在9月份结束的男篮世锦赛的决赛中,李宁公司赞助的西班牙男篮以70比47击败希腊,夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军。谁都没有料到,身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛,并一举战胜欧洲冠军希腊队。西班牙队成为第一支穿着中国品牌产品夺得世界冠军的国家篮球队。据悉,2008年这支西班牙“超级航母”将继续穿着李宁品牌产品征战北京奥运赛场,期待新科世锦赛冠军有更佳表现。“李宁”再次用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念。 相似文献
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运用面访座谈、问卷调查等研究方法，考察分析了高校贫困生课外体育活动和体育消费的现状。结果发现，贫困生对课外体育活动的投入程度明显偏低；贫困生普遍缺乏“健康投资”的课外体育活动观念，但却存在追赶时尚的体育消费意识。针对分析结果。提出了关心、督导贫困生课外体育活动和尊重、引导贫困生体育消费的若干建议。 相似文献
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安徽省体育彩票消费者的现状调查与分析 总被引：3，自引：0，他引：3
以安徽省具有代表性的几个地区的体育彩票消费者为研究对象，通过对其构成、消费心理和行为特征的分析，总结目前安徽省体育彩票消费者的现状，并为安徽省体育彩票业的未来发展提出一些有针对性的建议。 相似文献
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健身消费者消费行为影响因素的研究——来自南京市商业性健身俱乐部消费者的调查 总被引：4，自引：0，他引：4
在问卷调查和专家咨询的基础上,以南京市健身俱乐部的消费者为研究对象,运用R型因子分析方法,确立了影响健身消费者消费行为的六大主因素,分别是宣传、价格、环境、服务、品牌和产品因素。从消费行为学和消费心理学角度对各个影响因素进行探讨和分析,提出相关建议。 相似文献
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以武汉市江岸区、江汉区、硚口区、武昌区和洪山区的20个体育彩票销售点的消费者作为研究对象,通过对其基本情况和消费行为进行分析,总结了目前武汉市体育彩票消费者的消费现状,并提出了相应的对策和建议,以期为体育行政部门拓宽武汉市体育彩票消费市场提供实践的参考。 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2007,15(1):1-1
日前,由德国iF(International Forum Design)汉诺威国际论坛主办的“iF China 2006工业设计大奖赛”降下帷幕。来自全球的近2000件产品参加了本次产品设计13个类别大奖的评审,李宁公司不负众望,凭借设计师郑永先先生设计的李宁“飞甲”篮球鞋脱颖而出,一举夺得纺织与时尚类国际大奖。 相似文献
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随着现代人“健康第一”意识的增强,体育消费作为高校学生的一种时尚追求,越来越多的学生加入体育消费行列中,不同程度地进行着有形的实物消费和无形的劳务消费。运用问卷调查、文献资料、数理统计等方法,对我市部分高校学生的体育消费情况进行了调查研究,并分析了影响高校学生体育消费的因素和发展趋势,并对如何正确引导高校学生进行合理体育消费提出了有关建议。 相似文献
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当今,体育消费的社会化使女性不仅在参与中获得向传统"弱者"角色挑战的机会,而且更是为她们消除脆弱感、美化自身,提供了一个实实在在的生活平台。本文在文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法中,对安徽省合肥市"90后、80后、70后与70前"不同年代女性体育消费观念与消费行为进行研究。结论认为:90后、80后女性体育消费欲求释放工作、生活压力或炫耀时尚,所不同的是,80后女性非理性体育消费行为趋于收敛;70后女性则期望体育消费给她们带来健康、改善生活质量的辅助手段;70前女性体育消费多为了渴望摆脱每况愈下"运动不足"的身体状况。 相似文献
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主要采用问卷调查法、数理统计和逻辑分析等方法,针对“90后”大学生心理、生理和特殊的时代背景,较全面地分析和揭示普通高校“90后”大学生体育行为现状及存在的问题。结果显示：“90后”大学生参与体育动机主要以增强体质、娱乐身心为主;“90后”大学生感兴趣的锻炼项目和经常参与的项目出现较大的反差,在体育锻炼中显示出频度低,缺乏组织等特点;“90后”大学生的体育消费方式主要以物质型与参与型为主。最后从培养体育意识、充分利用资源和拓宽经费来源等方面提出了针对性的建议。 相似文献
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王升 《体育科技文献通报》2008,16(12):98-100
本文藉由微观经济学的消费者行为理论并结合EKB模型的决策过程理论，从消费动机、风险偏好、信息来源与消费实态四方面，对影响我国体育彩票的消费者行为因素进行了分析，并对进一步激发体育彩票消费提出建议。 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(3):3-5
目前,全球体育产业总值高达4000亿美元,并保持着20%以上的年增长速度,随着2008年北京奥运会的临近,中国体育产业达到空前的繁荣。而近几年,国外体育用品公司为占领市场,纷纷加强在华投资经营活动。在这种环境下,以李宁品牌为代表的中国民族体育品牌,在加强自主研发的基础上,大力开展外部合作,提升品牌的“含金量”,另一方面运用差异化的营销策略,塑造了极具国际竞争力的李宁品牌形象,其最新推出的“飞甲”系列篮球鞋,更是打破传统设计观念,在现代时尚设计理念中融入东方古典元素—李——“宁”正在以自己独有的方式,探索着中国体育品牌的发展道路。 相似文献