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旅游传播是要在旅游主体、旅游客体和旅游媒体之间形成信息通畅的传播链,达到三方信息的对称,来谋求各自利益的最理想化①.其中传播渠道是旅游传播中至关重要的环节.旅游传播渠道是旅游信息从旅游传播主体到达传播客体的媒介,它是连接旅游传播主体与受传者不可或缺的桥梁,是传播内容得以实现的载体.作为营销传播的重要内容,目前关于旅游地营销传播渠道的研究较少.一些学者针对个别渠道,如互联网(秦仲篪②等)、影视文学作品(赵征和肇博③)、音乐(曾超和周武忠④)等在旅游传播中的应用进行了探索.但鲜有关于不同渠道整合应用及传播效果的研究,特别是实证研究不足.麦卡特尼等⑤也指出,相对于旅游传播主体、客体旅游动机及其消费行为和旅游传播内容,国际学界对旅游传播中的渠道组合策略及其有效性的研究显得不足.本研究选取了国内具有代表性的新兴旅游城市为例,主要考察以下问题:一、目前不同传播渠道在旅游地营销传播中的效果如何?二、什么样的渠道组合最有效? 相似文献
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首先阐述了图书馆企业信息服务营销的涵义和图书馆进行企业信息营销的必要性,然后在分析我国图书馆企业信息服务营销存在问题的基础上,提出了图书馆应加强其服务理念和营销方式的创新。 相似文献
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本研究从大众图书新媒体营销信息读者满意度角度总结了当前大众出版融合营销活动的效果.通过1514位受访者阅读大众图书新媒体营销信息的情况,实证分析了营销信息触达率、满意度及影响因素,并通过二元logistic回归模型检验得到了影响读者满意度的关键要素.结果 显示,大众图书新媒体营销信息的读者总体接触率并不高,目标读者对营销信息的评价不满意,现有信息传播不能满足读者期待;读者满意度虽与信息传播和营销服务两个维度的多个因素有关,但构建广泛的营销信息传播渠道,是新媒体时代提升读者满意度最为直接和重要的方式. 相似文献
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旅游目的地宣传与传播系统的建立,目的是使旅游目的地通过全方位的整体营销手段与潜在旅游者或现实旅游者进行沟通,建立自身作为旅游目的地的鲜明的整体形象,并最终实现该旅游目的地旅游活动与旅游商品的全面销售。旅游目的地宣传与传播系统建立的具体方法是在分析传播的信息与内容以及传播受众特点的基础上, 相似文献
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【摘要】微博为旅游营销注入了新的活力,越多越多的政府旅游部门和旅游企业开始应用和探讨旅游微博营销。而@山东省旅游局官方微博在这方面做得较为成功。本文通过对它的基本情况、内容设计、运营思路进行个案分析,探讨行之有效的旅游官方微博营销模式,并提出了旅游官方微博发展建议。 相似文献
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新媒体环境下,信息的传播和获取、企业产品的销售都发生巨大变化。视销售模式、推广传播渠道为企业发展重要因素的房地产企业,也不得不重新审视当下的营销传播环境,寻求新媒体环境下应有的营销传播体系。 相似文献
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城市旅游形象传播是以城市旅游功能为立足点,通过建构和传播城市独特的旅游形象,以提升城市影响力和美誉度的社会管理活动与过程.在城市旅游形象传播中,应树立正确的传播观,兼顾对内营销和对外营销,加强整体规划与传播策划.在传播方式上,应秉持整合营销传播策略以推广城市旅游品牌.在具体策略运用上,应综合运用多种路径,实施整合营销传播,注重城市旅游形象传播绩效的提升. 相似文献
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要实现旅游类图书的营销模式转型,就必须紧紧围绕一个主题即社会需求;要实现对旅游信息整合传播者这个重要角色的转变,就要对旅游信息进行整合,为游客提供不同需求的信息服务。一、旅游类图书出版营销模式需转型1.计划性消费转变为常见生活方式以前人们出游前会做比较精细的打算,旅游大多选择跟团方式,将旅游作为计划性消费的一部分。然而,在高速公路、铁路以及民航业迅速发展的时代,交通变得更方便快捷,再加上旅游景点利用互联网技术搭建旅游网站,为游客们提供旅游信息等服务,这些都在 相似文献
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所谓“整合营销传播”,就是对各种营销工具和手段进行系统化整合,从而产生协同效应的一种营销传播策略.整合营销传播策略在营销实践中一直被广泛运用,作为“以传播房地产和汽车行业信息为主要特色”的专业频道,日照电视房车频道充分运用整合营销传播策略整合资源、服务客户,取得了较好的成绩. 相似文献
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旅游目的地宣传与传播系统的建立,目的是使旅游目的地通过全方位的整体营销手段与潜在旅游者或现实旅游者进行沟通,建立自身作为旅游目的地的鲜明的整体形象,并最终实现该旅游目的地旅游活动与旅游商品的全面销售.旅游目的地宣传与传播系统建立的具体方法是在分析传播的信息与内容以及传播受众特点的基础上,选择和运用各种恰当的、成熟的宣传与传播手段,构成该旅游目的地的宣传与传播系统,以此宣传旅游目的地的特色,并使这一特色给公众留下深刻的印象.旅游目的地宣传与传播系统主要有三方面的内容,即传播媒介、传播内容和传播受众. 相似文献
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内容营销理论评述与模式分析 总被引：1，自引：1，他引：0
在社会化媒体时代,仅仅依靠传统的公关和营销活动已无法满足消费者日益增长的信息需求,内容营销作为一种相对较新的营销模式受到许多企业的青睐,营销商纷纷转向社会化媒体平台来传播品牌内容。内容营销是通过创建和分享有价值的内容来吸引客户,将潜在客户转变成实际客户,将普通客户转变成忠实客户的营销活动,它能够帮助企业留住老客户、开发新客户并将企业打造成强势品牌。 相似文献
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网络信息的快速发展,让简单易用、时效性强、针对性强、互动性强的微博在社交网络上获得很大的成功。同时旅游业是一个信息丰富密集的行业,通过结合微博的优势来传播旅游信息、消费体验以及口碑评论,满足了旅游消费者的个性化需求。本文将对微博营销在旅游行业中发展做出探讨。 相似文献
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(一)绿色营销组合提升传播效果绿色营销概念初见于肯.华特(2004)的著作之中,它以环境保护作为生产者与消费者的共同追求:产品以爱护环境为终极目的,并且反映生产者与消费者的责任伦理,追求一个可持续发展的未来,并为下一代的生活环境而负责。营销讲求企业与消费者沟通,以整合营销传播进行有效的绿色营销组合,通过媒体传递绿色信息,结合各种传播方式,包括广告、与客户直接沟通、促销、公关等等,提升企业的整体传播效果。 相似文献
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始于上世纪70年代北欧的关系营销以“关系”为核心。这个特点决定了它的各项营销活动,特别是和客户的关系,必须建立在良好的人际传播的基础之上。本文试把人际传播原理和关系营销相结合,阐述在关系营销中企业如何运用人际传播来处理和客户的关系。 相似文献
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传统市场结构中,营销传播处在一种线性结构中没有形成反馈回路,卖方在发出信息的同时几乎没有任何反馈信息。信息技术和市场控制权的变化导致了营销传播由单向的线性传播转向双向的互动式交流,这是市场多元化走向在传播中的一种必然结果。在此基础上产生的新型营销传播模式,改变了传统营销传播中信息发送者和信息接收者地位,使营销者与顾客的角色可以互为转换,减少了营销传播中单一维度和反馈迟延所造成的信息流失和信息歪曲。 相似文献