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随着媒体经济市场化的发展，无论纸质媒体或是电视媒体都面临着自身转型，特别是电视媒体，在电子科技迅速发展与节目制作面向外来对手竞争的背景下，迅速确立了频道专业化、栏目品牌经营等电视媒介经营模式。而制播分离的实施，更使得电视媒体经营内部存在着不断细化的走向，而且不少电视媒体已经分栏目经营。媒体经济的发展对电视栏目营销的要求逐步提升，一个电视栏目只有在有效的管理经营下才能在媒体市场上立足乃至发展。 相似文献
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近年来,伴随着中国电视事业的迅猛发展,中国电视经历了从节目时代到栏目时代再到频道时代的快速变迁,频道专业化、节目个性化、栏目对象化、细分化对电视栏目的生存和发展提出了更大的挑战,同时也对电视栏目制片人的素质提出了更高的要求。 相似文献
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面临众多频道竞争,电视栏目如何办出特色,取得社会效益和经济效益的双赢,是电视传媒经营者始终不倦的追求目标。本文依托衢州电视综合新闻频道的《农技110特快》这个品牌栏目的案例,从理论和实践两个层面探讨电视传媒经营者的职业化思维要素,为电视栏目寻求突围之路。1999年,笔 相似文献
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随着电视媒体竞争的加剧,频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争,向异质化竞争——品牌个性化竞争转化,电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看,三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生,同时,也有上百个栏目在竞争中消亡。当然,面世的不一定都是品牌栏目,但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说,品牌就是媒体的命牌。 相似文献
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一、电视与策划 从我国电视２０多年的发展来看，中国电视经历了节目竞争阶段——栏目竞争阶段——频道竞争阶段的历程。目前，中国电视已处于频道竞争阶段，各地观众能够收看到的频道已经增加到３０—４０个，频道竞争究竟靠什么取胜，是每个电视人不得不思考的现实问题。我们认为其核心是策划。一个频道给人的是一个总体印象，这个总体印象不是某一个栏目或节目可以担当的，它需要总体策划。因此，可以说，电视已经进入了策划时代，办电视离不开策划。 从省级电视台的生存现状来看，目前，各省级电视台大多处于一种内外夹击的境地，一方面… 相似文献
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目前,中国电视已进入了频道专业化经营的新时代,那么,在"频道时代",电视传媒如何在激烈的竞争中求生存谋发展,提高电视节目质量,尤其是打造品牌栏目至关重要. 相似文献
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孙雁彬 《中国广播电视学刊》2007,(2):9-89,91
据统计,中国的电视栏目有36000个,电视栏目是全世界最多的。在这种情形之下,电视的操作者要想办火一个栏目,远非十年前的方法可以奏效,必须借助品牌经营的知识和力量。实现产品向品牌的过度,才能使栏目脱颖而出,吸引观众的眼球。电视节目已经进入到一个依靠品牌争霸天下的时代。如何进行品牌经营,是每一个电视栏目的管理者必须破解的课题。 相似文献
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品牌化的自制电视栏目不仅是一个电视台的立台之本．也是频道核心竞争力的重要体现．更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的保证。自制电视栏目角力已成为中国电视竞争的主战场,并决定了未来电视竞争的格局及走向。 相似文献
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<正>一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌,将决定一个电视栏目能否在市场上生存与发展。 相似文献
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一、电视节目市场化运作势在必行 随着电视事业的发展和电子技术的进步,各省级电视台纷纷成立了体育等专业频道。新兴的专业频道根据自己频道的侧重点,开办了各具特色的电视栏目。这些电视栏目(节目)以自己独特的定位、独特的风格、独特的主持人,向受众传播信息、知识和娱乐,从而形成了栏目(节目)的品牌,也奠定了频道的品牌效应。但随着电视媒体竞争逐步升级,受众市场不断分化,只有经过市场化运作的优质栏 相似文献
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电视节目的日益栏目化,电视媒体之间的竞争越来越体现在电视栏目的竞争上,对电视栏目进行科学的管理,是栏目生存的关键。栏目的规划管理无论是一家电视台,还是一个电视频道,需要设置多少栏目、设置哪些栏目、在什么日子推出、在什么时段播出,都要反复论证,订立规划。一个台的栏目应该是有机联系着的、有序排列着的,具有很强的互动性和互补性。栏目规划的依据是综合的、多元的,因为它要考虑到方方面面的因素。如本台(或本频道)的人力物力财力状况、本台的发展战略、观众的分层构成及需要、当地的政治经济文化舆论环境、兄弟电视台(或频道)的栏目设置与编 相似文献
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现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障。品牌就如同媒体的形象,对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。因此,电视媒体的竞争就是电视栏目的品牌竞争。《梨园春》是河南卫视扎根丰沃的戏曲文化土壤,以弘扬戏曲文化为目的打造的一档娱乐节目。从1994年创办 相似文献
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在电视节目充分栏目化的今天,电视媒体间竞争越来越表现为电视栏目的竞争,打造收视率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的名牌栏目,成为摆在电视媒体面前的越来越重要、越来越迫切的问题。频道特色化、栏目品牌化、节目精品化已成为电视传播界业内的共识,而栏目的品牌化又是其中最核心的环节。名牌栏目如何打造？有理念和人才、资金等方面的问题, 相似文献
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张建伟 《中国广播电视学刊》2003,(8):67-68
电视传媒“窄播”经历了栏目-频道的资源优化配置实验之后,频道的专业化建设和专业化频道的建设开始浮出水面,这已成为当前电视传媒改革发展、经营运行中最为鲜活的景观。 一、专业化频道的生存现状 上个世纪80年代,中国有线电视网络迅速发展,电视频道不再是稀缺资 相似文献
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纵观全国,新一轮的电视竞争正在展开,地方电视台的生存和发展正面临着严峻的挑战。在这样的竞争环境中,打好地方牌,做到地方栏目的本土化,从而实现电视栏目品牌化,是地方电视台的不二选择。本文阐述了电视栏目本土化的内涵、本土化栏目在发展中遇到的问题,并从做好选题本土化、形成整体的频道栏目本土风格、树立品牌意识等五个方面,就如何做深做细地方电视台栏目的本土化提出对策。 相似文献
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浅析电视栏目的策划 总被引：1，自引：0，他引：1
冯晓青 《中国广播电视学刊》2003,(3):51-52
电视栏目策划兴盛于20世纪90年代中后期。 今天我国的电视事业已呈现出几十个频道争夺信息、传播空间、争夺节目资源,争夺收视率、争夺广告份额的竞争局面。特别是电视集团化、频道专业化,传播分众化的今天,电视同行的竞争不能不让人警醒,那就是必须思考如何全方位策划自己的栏目,树立形象、打造品牌。 相似文献
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1999年3月20日,北京,中国电视名牌栏目高级研讨会如期举行。不论是专家学者还是电视从业人员,大家形成的一个共识是:中国电视发展到今天,已进入栏目竞争的阶段。可以说,栏目已经是一个频道乃至一个台生存的基础。江苏电视台《大写真》栏目参 相似文献
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今天,电视媒体的竞争可以说是越演越烈,处于劣势的城市台生存状况岌岌可危,特别是边缘频道要想在激烈的竞争中占有一席之地,就必须有一档打得响的主打栏目。南京广播电视台教科频道正是有了《法治现场》这一主打栏目才带活了整个频道。 相似文献