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2020年是电商在疫情中创造机遇,在技术红利加持下的突围升级热年.电商在抗疫、脱贫、促消费社会背景下呈现更显著的内容化、社交化和智能化的媒体属性,在"双循环"和"数字经济"战略下承担更重要的经济和社会功能.2020年电商媒体发展有三大关键词:一是深耕,以直播电商为代表,纵向引领电商媒体向内容多元化、泛娱乐化发展;二是破圈,横向通过社交推荐和平台联盟扩展渠道,建构全域化、社会化电商媒体生态;三是赋能,数字智能技术助力纵向深耕和横向破圈的同时,赋能电商媒体基于智能生产、营销和风控的智能安全生态建构.三者相互融合发展,以人为本,共同构建电商媒体数字社会生态. 相似文献
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在短视频MCN行业发展浪潮的市场驱动下,广电媒体发挥资源和内容优势,纷纷布局MCN。广电MCN以自主建立或与头部平台、市场公司合作的构建形态,用互联网思维,以市场为导向,逐步探索出以"内容版权+流量分成"、"广告营销+内容电商"和"直播带货"为主的商业变现模式。本文通过对广电媒体MCN的发展机遇、构建形态、变现模式及运营思路探析,为处于媒体融合深改期的广电媒体找寻一条适合自身发展的路径。 相似文献
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"网红经济"已经成为移动互联网时代的一个重要社会现象.凭借着海量的粉丝、强大的话题性、"网红"们已经展现出资本认可的商业变现能力,并打造出了日益延伸的产业链.本文围绕"网红经济"衍生出的商业链条和盈利模式,思考并总结以原创内容为核心竞争力的PGC(专业生产内容)的商业变现路径,主要为广告定制、用户付费、社交电商和平台服务. 相似文献
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当媒体融合走入深水区,一个正在形成的共识是:主流媒体理想的"变现"是在坚持正确舆论导向、确保宣传中心工作不走偏的前提下,实现社会效益与经济效益的双赢.本文通过检视主流媒体"新闻编辑室"的内容生产,认为由融合进而变现要着眼于传播对象从受众向消费者的转变,瞄准当下融合传播流程、体制机制和传播生态等领域的难点与堵点,以创新性的变革推动媒体融合向纵深发展,不断提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力. 相似文献
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微博、微信等社交媒体平台的发展,涌现了大量的自媒体人,他们依靠文字、图片、视频等内容吸引粉丝和流量,实现变现.然而,在如今风云变幻的互联网时代,仅仅以文字等内容实现变现的微信公众平台早晚会被消耗殆尽.专业的运营团队、多元的盈利模式、打造品牌化传播策略才可能在自媒体时代占领新的制高点.本文将基于微信公众号"胡辛束"这一个案,探析自媒体微信公众平台的转型,看胡辛束是如何实现以品牌化取代个人化的. 相似文献
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随着互联网技术、信息技术的不断发展、不断更新,各种软件的功能均得到优化,视频软件、直播软件陆续推陈出新,并进入了高速发展期。直播成为新的宣传、交流方式,网红在直播背景下异军突起,网红可通过电商、打赏、广告以及付费等服务方式变现,获得高额收入。尤其是网红电商,电商的日交易量、月交易量和商品出售数量持续增长。随着"直播+电商"这种新型营销模式的兴起,越来越多的厂商、商家认识到这种营销模式的优势,尤其是在中国网民数量日益增加的情况下,越来越多的商家与厂商选择"直播+电商"这种方式进行营销,可带来巨大的经济利润。但是,随着"直播+电商"这种营销模式在实践过程中的应用,越来越多的商家发现这种营销模式还有很大的进步空间,还存在一定问题,找出这些问题并解决这些问题,可进一步优化"直播+电商"营销策略,可在原有基础上提高"直播+电商"的营销效果,进一步提高经济利润。 相似文献
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互联网技术的进步改变了新闻的创作与分发模式,给用户带来多样化的选择。尤其是信息抓取技术和个性化的信息推荐技术在媒介传播领域发挥着重要作用。本文对"今日头条"内容运营的四个层面,即创作、成品、审核、变现进行分析,以期为聚合类新闻客户端的发展提供经验借鉴。 相似文献
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2021年,河南卫视一系列节日主题节目的火爆,让大众看到传统媒体流量变现的全新可能.本文通过分析河南卫视的流量变现四重密码,从内容IP、人物IP、融合变现和系统变现四个方面,解析传统媒体的经营密码. 相似文献
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数字内容生态是以数字化技术为底座,以某个主题、故事、知识为IP,不断衍生、繁殖并流传变现着的一种价值开发状态。数字内容种类繁杂、来源不定、形式多元、过程延溢。数字技术的宽口径低门槛使内容生产资源广泛普及,用户成为产消者,不断创造并丰富着内容的表达和传播模式,表现出个性化、社会化、平台化等特点。由此需要我们建设富有创新意义的内容产品孵化链条、打造具有数字智能的聚合与分发的内容平台、强化带有净化升级功能的生态连接力等策略,来助力并驱驭数字内容生态视域下用户生产的健康发展。 相似文献
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新一代信息技术革命正推动着新一代内容范式的建构。作为一种新的内容范式,内容在作为资讯传达的深度价值之外,还具有作为情感和关系表达的宽度价值,以及内容作为一种传播场景的媒介价值。虽然资讯内容的价值属性未改变,但专业媒介面临工作重心从直接内容生产向数据挖掘与生产组织协调的转型。泛众化传播到来的同时传播的情感和关系属性被放大,视频表达的宽信息容量彰显了内容作为引发关系认同和情感共鸣的宽度价值。面对碎片化传播语境与流动中的用户,无所不在、无处不有的内容作为一种场景的媒介价值显现出来--通过内容聚合趣缘用户,再通过数据驱动建构场景连接,最后促进供需双方的价值变现。 相似文献
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2020年,受新冠肺炎疫情的影响,大量销售阵地转移到线上,电商直播用户猛增,电商直播迎来新一轮发展红利。电商直播的内容和形式更加丰富多样,电商直播综艺化趋势凸显。本文围绕电商直播综艺化类型展开讨论,分析和总结电商直播综艺化的传播特点。 相似文献
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抖音博主"张同学"拍摄的中国乡村题材生活短视频通过陌生化的题材增设适度审美距离,并在视觉审美体验上进行技术加码,实现了圈层突围.纵观短视频行业生态,在算法包装下,对同类型题材的精准识别以及视频内容价值导向的精准划分是当前短视频平台需要警惕和关注的现实问题.短视频未来的发展应从平台算法推送的利弊得失、短视频内容变现路径、... 相似文献
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随着电商行业强势崛起,民众将购物场景逐步往线上空间转移,电商内容建设成为标配,以内容为中心的全场域下的带货模式成主流,以优质内容为基础,吸引直播场域的“流量密码”;主播与用户的双向互动,增强虚拟空间的陪伴与信任感;直播场景唤起观众的集体记忆,强化情感认同和情感共鸣。但也存在诸如内容主播素质参差不齐,为营销牟利而违背公序良俗、挑战道德底线事件频发等一系列问题,因此需要通过基于复杂范式的治理逻辑,强化多利益相关方协同治理,通过构建电商行业内容生态健康指数实时量化评估追踪,最终实现电商行业内容生态健康的价值协同与共创。 相似文献
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2015年10月20日,"罗辑思维"正式对外宣布完成B轮融资,估值13.2亿人民币。"罗辑思维"是一家2012年成立的自媒体公司,短短三年时间其公司旗下视频节目播放量超过2.9亿人次,微信订阅号用户也已突破600万人。其"媒体+社群+电商"的清晰变现模式是吸引融资的重要原因。"罗辑思维"从无到有,从说书、圈粉再到卖书,直至今日成为"自媒体首富"。这些成功的取得离不开策划。本文通过对"罗辑思维"的创办、形式、内容、影响力等分析,探讨策划在"罗辑思维"运营中的作用。 相似文献
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