共查询到20条相似文献，搜索用时 171 毫秒
1.
董佼 《体育科技文献通报》2011,19(11):130-131
随着广告行业的发展,植入式广告已经出现在我们所接触到的各种媒介中,而在网络游戏盛行的现在,植入式广告找到了更加广阔的发展平台,但现阶段也呈现出一些问题,体育网游的出现在很大程度上为植入式广告的发展提供了新的契机。本文从网络游戏植入式广告的发展现状分析其存在的优势和不足,进而指出植入式广告在体育网游中的应用优势扣发展前景。 相似文献
2.
张颖 《体育成人教育学刊》2010,26(6)
广告与体育联姻的现象十分普遍,但是品牌通过体育活动或是体育明星获取高知名度之后,很多品牌却无法实现品牌价值的有效积累,主要原因是在广告中缺少与消费者的有效沟通.提出"软性沟通"的概念,并探析其在实际广告传播中的表现形式,旨在重新审视体育广告的本质,提高其传播效果. 相似文献
3.
运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法对中西方文化差异对体育营销广告传播的影响进行了总结,指出中西方的体育价值取向、价值观念与思维方式、风俗习惯存在差异,同时根据相关的体育营销理论及跨文化广告传播理论,在研究中西方文化差异及其对跨文化广告传播效果影响的基本上,对跨文化体育营销广告传播策略问题进行初步探究,提出了提高跨文化体育营销广告传播效果的方法与技巧。 相似文献
4.
《体育健康知识画刊》2012,(9):108-111
本期"读书推荐"我们将推荐的是目前书市上销量和人气最高两家出版社的图书:一本是由人民出版社出版的《乔石谈民主与法制》(上、下);另一本是由人民日报出版社的:《植入式广告:操作路线图——理论、实务、规制与效果测定》。相信对大学生阅读有一定启发和帮助。 相似文献
5.
体育明星广告是指有较大知名度与社会影响的体育名人(如教练员、运动员)出现在广告中,利用自己的知名度与社会影响力为产品做的广告。需要指出的是,这里的体育明星不包括体育界知名度高、形象好的行政官员。我国《广告法》明确规定,广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。体育明星广告应遵循的传播原理,即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理。品牌叠加原理是指体育明星本人要与企业及其产品的品牌内涵一致或者相近。如同两个正旋波相位的一致而出现共振一样,这样才能达到最好的广告效果。两级传播理论是指处于传播者地位的… 相似文献
6.
王修方 《沈阳体育学院学报》2010,29(3):25-28,32
依据媒介政治经济学和过程社会学理论,使用内容分析法,分析2008年奥运会期间我国报纸与奥运相关的广告的类型、频率和内容,目的是研究北京奥运赞助商将奥林匹克主义和"人文奥运"以及消费文化纳入广告的程度.研究结果表明,只有少数广告客户将奥林匹克主义纳入广告主题,而且将重点放在了对于"卓越"的宣传上,表明其对成就体育伦理和消费主义的传播大大超过了对奥林匹克理念的传播. 相似文献
7.
8.
采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究.结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 S时记忆基本达到饱和;背景广告的记忆效果无性别差异. 相似文献
9.
在北京奥运报道大战即将开始之际,加强电视媒体的资源整合与加工能力,对提升媒体竞争力具有重要意义.文章主要从传播渠道、广告资源、节目形态、传播信息四个方面入手,深入探究在重大体育赛事报道中,电视媒体如何进行媒体资源的整合与加工,以使资源效益达到最大化. 相似文献
10.
体育消费者的消费行为决定了体育产业的发展趋势,其对推动体育消费增长、体育产业结构升级以及实现体育产业经济效益的最大化均具有重要的影响。该研究从冰雪体育消费者视角出发,从媒介传播的角度切入,通过构建冰雪体育广告对消费行为影响效果的概念模型,着重探讨了不同类型的冰雪体育广告对消费行为的影响以及态度在这个影响过程中的调节效应。研究主要采用逐步回归分析、简单斜率分析等方法对相关研究假设进行了检验,结果发现电视网络广告、印刷广告、广播广告以及场地广告均可以正向影响冰雪体育消费者的消费行为;态度调节了电视网络广告或场地广告与冰雪体育消费者消费行为之间的关系,具体表现为,高态度条件下电视网络广告或场地广告对冰雪体育消费者消费行为的正向影响效果均大于低态度条件;态度在印刷广告或广播广告影响冰雪体育消费者消费行为的过程中并不存在显著的调节作用。 相似文献
11.
论体育明星广告的传播原理与策划原则 总被引：2，自引：0，他引：2
运用传播学、广告学的有关原理，分析了体育明星广告的含义与兴起；论述体育明星广告应遵循的传播原理，即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理；提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则。 相似文献
12.
宋志伟 《体育成人教育学刊》2010,26(4)
近年来体育影视剧受到很多青少年观众的追捧,通过分析当前体育影视剧作品,找出他们所体现的社会价值以及对青少年运动观的影响.我国体育题材影视剧应多以励志片为主,在表现体育运动观的同时,更注重宣扬一种积极向上的精神. 相似文献
13.
以我国体育用品电视广告为指涉对象,通过设计一套衡量消费者对我国体育用品广告产生心理反映的调查问卷和数据分析,得出反映体育用品广告效果评价的主要因子,据此构建一个体育用品广告心理效果评价指标体系,建立评价模型.该模型可用于评价消费者对某一体育用品广告产生的心理效果,并有助于指明该产品广告需要改进之处. 相似文献
14.
户外广告是一种将商业信息对受众进行视觉传播的传统广告形式,这就要求户外广告需要增强其自身的影响力和准确性,要以灵活的、人性化的形式来吸引群众.所以必须打破传统的禁锢思维,需要从互动性的方面来进行创意和创新.这种创新促进了新媒体时代的来临,在新媒体时代的背景下,户外广告的设计能够很好的将多个媒介进行创意和组合,这样就能产生一种明亮的视觉效应,从而成功的吸引群众的眼球,实现了广告的投放以及相关媒介传播的最大价值.同时,互动性创意广告是以受众为核心的一种新型广告形式,广告的过程比较注重受众的切身体验和参与,具有较强的沟通性和创造性,形成一种“你问我答”的相互沟通形式.本文针对新媒体时代户外广告的互动创意进行分析,并为此提出几点意见以供参考. 相似文献
15.
王龙飞 《体育科技文献通报》2005,(6)
1 .体育广告的形式 :体育广告是一种付酬的、关于一个组织的、非人际间的传播 ,它的作品通过大众传媒传递给目标受众。体育广告的几种主要形式是 :产品广告 ;赞助 ;企业广告 ;冠名权以及商业赠品 ;公益广告。2 .体育广告策划过程 :(1 )营销计划。广告是整个营销活动的一部分。所以在体育广告的策划过程中 ,首先应制定的就是营销计划。营销计划的制定一般依据以下步骤 :首先是环境分析 ,环境分析涉及到与公司的历史、成长、产品和服务、销量、市场份额、实力强弱相关的所有事实 ,以及其他相关信息。其次是确定营销目标 ,目标的确定必须考虑公… 相似文献
16.
体育用品一向是男性的天下,但贵人鸟运动鞋"我Run我的快乐"系列广告中采用了女性作为广告主角,不仅仅向受众推介了商品,也传播了健康、正确的女性观念。现代广告作为大众传播的重要媒介,对大众文化的传播、社会观念的形成影响甚大,众多商品广告中女性被物化的现象直接影响着社会女性观念的建构,并在一定程度上误导了性别歧视。因此广告传播者树立起正确的女性观念,引导大众的女性观念,才能有效促进以男女平等为核心的社会公平与平等,促进社会的文明与进步。 相似文献
17.
采用文献资料法、逻辑分析法和实地考察法对上海世游赛的各种传播平台进行分析。主要结论：大型体育赛事的传播平台主要有电视、广播、报纸、网络、宣传手册、微博、赛事主题曲和会歌的MV、热线电话、高架及公交站点的广告和场馆指示牌、票务、地铁站的站名与导向标志、倒计时宣传活动等。建议：每种传播平台都要改进自身不足之处,并相互取长补短、相互融合,让大型体育赛事的传播平台更丰富、多样,彼此之间更融合、协调;传播内容更深入、更全面;传播效果更加显著。 相似文献
18.
19.
体育明星作为体育产业发展的重要推动力之一,其资产价值是在体育赛事中形成的,赛事的成绩决定了明星的影响力.体育明星需要在短暂的运动生涯中构建自己的品牌,实现自己资产价值的可持续发展.广告作为品牌符号意义生成的有效传播行为,透过广告文本的分析,可以看到广告符号操作背后的意义.文章以姚明、刘翔、李娜3位体育明星的电视广告为文本分析对象,运用符号学中的品牌神话理论,分析3位体育明星的品牌构建. 相似文献