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论体育明星广告的传播原理与策划原则 总被引：2，自引：0，他引：2
运用传播学、广告学的有关原理，分析了体育明星广告的含义与兴起；论述体育明星广告应遵循的传播原理，即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理；提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则。 相似文献
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体育明星作为体育产业发展的重要推动力之一,其资产价值是在体育赛事中形成的,赛事的成绩决定了明星的影响力.体育明星需要在短暂的运动生涯中构建自己的品牌,实现自己资产价值的可持续发展.广告作为品牌符号意义生成的有效传播行为,透过广告文本的分析,可以看到广告符号操作背后的意义.文章以姚明、刘翔、李娜3位体育明星的电视广告为文本分析对象,运用符号学中的品牌神话理论,分析3位体育明星的品牌构建. 相似文献
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在我国市场经济条件下，体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式，也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点，体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式，但是近年来，随着消费者欣赏水平的提高，平民广告也逐渐走入人们的视野，本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等，并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较，分析各自的特点，以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。 相似文献
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论我国体育明星广告的兴起及发展对策 总被引：7，自引：0，他引：7
运用经济学、广告学、社会学的有关原理，探讨我国体育明星广告的兴起、发展现状、特点及其功能，并提出促进我国体育明星广告发展的建议与对策：建立健全有关法规，促进新事物的发展；加强体育经纪人的培养，促进体育明星广告的健康发展；加强体育明星广告的创新性、艺术性，树立体育明星良好社会形象。 相似文献
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张颖 《体育成人教育学刊》2010,26(6)
广告与体育联姻的现象十分普遍,但是品牌通过体育活动或是体育明星获取高知名度之后,很多品牌却无法实现品牌价值的有效积累,主要原因是在广告中缺少与消费者的有效沟通.提出"软性沟通"的概念,并探析其在实际广告传播中的表现形式,旨在重新审视体育广告的本质,提高其传播效果. 相似文献
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体育在当代社会中已经成为大众生活不可缺少的重要组成部分,许多国内外的品牌都在借运动题材来为自己进行宣传,体育明星自然成为代言人首选.而在商业利益的驱使下,出现了体育明星为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,同时也有损于自身的公众形象.通过对体育明星广告的失范现象进行反思,并提出解决体育明星虚假广告的可行性对策,旨在为新时期我国广告的发展提供理论依据. 相似文献
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体育作为一种人文景观吸引公众的能力是任何其他活动都不能比拟的。以体育明星为代表的品牌,有效地应用了体育竞技的精神,为企业带来一个良好的声誉,提高了品牌知名度,创造出丰厚的利润,取得最佳的经济效益和社会效益。本研究文献,根据中国的社会、经济和体育发展的主要问题,分析当前中国体育名人代言广告的存在问题,并阐明广告代言现状和发展的趋势。中国的体育名人代言被广泛认同,从而形成了体育明星广告代言的主体。 相似文献
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我国体育明星广告分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障. 相似文献
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微博时代,近3000人的新浪体育明星认证微博,粉丝数量动辄以百万计。在这繁荣后面,体育明星微博存在着内容更新缓慢、与体育关联不密、微博互动乏力等问题,使得体育明星微博在某种程度上成了明星自说自话的独角戏,某些认证微博甚至成为“僵尸微博”。体育明星是一个品牌,微博时代的营销策略表明,经营好体育明星这一优质品牌能带来巨大社会与经济的价值。体育明星微博必须从内容到形式全方位地重视品牌的营销,方能占领微博传播的制高点。 相似文献
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体育明星广告的现状及建议 总被引：18，自引：0，他引：18
运用经济学、广告学、社会学的相关原理，分析了我国体育明星广告的兴起及现状；论述体育明星广告的功能．即传递体育信息、激发市场需求、传播体育文化、促进体育产业发展等。提出讲究真实、力求创新、追求效益、增强艺术性、符合规范等对策。 相似文献
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运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。 相似文献
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郭晴 《武汉体育学院学报》2006,40(8):17-20
从社会学、组织传播学视角,分析体育明星公共关系价值的成因,探讨体育明星公共关系价值的指标,提出了在实现体育明星公共关系价值时应注意的问题：品牌内涵要与体育明星的个人形象相吻合、增强明星广告的艺术性、判断体育明星的市场风险、促成体育明星与组织建立伙伴关系. 相似文献
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付晓荣 《山东体育学院学报》2011,27(8)
在消费主义文化盛行的今天,体育明星成为大众消费的热点.我国虽然已经毫无争议地成为竞技体育强国,但我们的体育产业还很弱势.我们培养了大量的体育明星甚至是巨星,但由于我们对其政治、社会价值取向过于集中,而不重视对其经济价值的充分开发利用,这同样造成国有资产的流失和损失.本研究从消费主义的兴起分析体育明星消费热的深层社会文化原因,运用商业品牌开发运营的原理,通过分析体育明星所具有的品牌特性,阐述体育明星品牌开发的可行性和具体策略选择的内容,以期引起对体育明星经济价值开发和利用的重视. 相似文献
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我国竞技体育明星广告代言中存在问题剖析 总被引：1，自引：0，他引：1
从我国竞技体育明星广告代言人数比例、收入状况和代言产品的种类等现状中分析出我国竞技体育明星在广告代言中存在着双向选择的风险性、广告代言市场的不完善性和内涵认识模糊、选择定位不准确性的问题,研究认为应加强体育明星广告代言市场的法制建设、让企业与代言明星认清品牌内涵、并使广告媒体的传播形式多样化,使得我国体育明星广告代言能进一步健康发展. 相似文献
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现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。 相似文献
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体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为体育产业的重要内容之一。本文采用文献资料法和内容分析法，对我国体育明星广告存在的各种问题进行了分析，指出我国目前存在体育明星广告的违法和受争议现象；广告创意和制作水平不佳；广告主采用体育明星广告方式不当等问题，并提出了相关建议。 相似文献
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体育明星与现代广告研究 总被引：8，自引：0，他引：8
体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。 相似文献