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1.
运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。 相似文献
2.
体育作为一种人文景观吸引公众的能力是任何其他活动都不能比拟的。以体育明星为代表的品牌,有效地应用了体育竞技的精神,为企业带来一个良好的声誉,提高了品牌知名度,创造出丰厚的利润,取得最佳的经济效益和社会效益。本研究文献,根据中国的社会、经济和体育发展的主要问题,分析当前中国体育名人代言广告的存在问题,并阐明广告代言现状和发展的趋势。中国的体育名人代言被广泛认同,从而形成了体育明星广告代言的主体。 相似文献
3.
我国体育明星广告分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障. 相似文献
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近年来，体育明星代言在我国发展迅猛，企业借助体育明星代言提高了产品的知名度，体育明星则获得可观的经济报酬。但北京奥运会发生的众多意外事件，尤其是刘翔因伤病退赛而引发的众多企业的代言人危机，警示人们务必关注体育明星代言所隐藏的风险。采用文献资料和案例研究等方法，探究企业借助体育明星代言进行营销的过程中存在的运动员竞技状态不稳定、竞赛成绩不确定、道德危机等潜在代言风险，以及针对这些风险的防范措施。 相似文献
5.
为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面，采用文献资料法，对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析，研究认为：体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律规范的滞后等风险，提出了事前控制风险的应对方案和事后危机公关的反应机制等规避策略。 相似文献
6.
名人代言能够促进广告效果在学术界已经达成了共识,但针对体育明星代言人广告效果的研究较少,且研究结果的说服力还有待增强,体育明星代言人角色模型的构成也没有统一标准。在研究国内外文献的基础上,使用meta分析的方法,验证了体育明星代言人角色模型对广告效果影响的整体效应,结果表明存在显著的正相关(r=0.425),体育明星代言人的吸引力、可靠性、专业性、匹配性均对广告效果有着显著影响。此外,还进行了文献的异质性检验,探讨了可能存在的影响体育明星代言人与广告效果关系的测量因素和情景因素等控制变量,发现中介变量、文化因素、样本因素显著地影响它们之间的关系。 相似文献
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李龙 《体育科技文献通报》2005,13(2)
体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分。随着改革开放的不断深入,我国竞技体育开始向职业经方向推进,众多的体育明星开始活跃在广告的舞台。据不完全统计,我国约有12个项目的48名体育明星做起了广告,其中,足球明星、乒乓球明星、体操明星人数位居前三位,在广告品牌中运动服装、饮料、药品位居前三位,分别占31％、16％、10％。这充分说明,体育明星的价值已不仅仅停留在自身征 相似文献
8.
《西安体育学院学报》2017,(2)
竞技体育在成就"中国崛起"的同时陷入了发展困境,竞技体育的转型发展呼唤竞技体育以人为本、重视民生。在服务型政府建设的背景下,公共服务是竞技体育的应有之义。竞技体育精彩赛事、竞技体育场馆设施、竞技体育精神理念和竞技体育明星效应是竞技体育公共服务的内涵体现,竞技体育从资源垄断、体育管理、计划体育、精英体育向资源共享、体育治理、市场体育、群众体育进行转型发展是竞技体育公共服务价值的本质要求。 相似文献
9.
中国体育广告缺什么? 总被引：2，自引：0，他引：2
尽管中国体育明星广告代言的品种日趋丰富,但问题有三:一是与知名公司联姻的不多;二是能够长期代理某品牌的不多;三是成功使人记住的寥寥无几。为什么呢? 中国人向来谦虚谨慎,有什么过错是自己的, 相似文献