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体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。 相似文献
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体育消费者的消费行为决定了体育产业的发展趋势,其对推动体育消费增长、体育产业结构升级以及实现体育产业经济效益的最大化均具有重要的影响。该研究从冰雪体育消费者视角出发,从媒介传播的角度切入,通过构建冰雪体育广告对消费行为影响效果的概念模型,着重探讨了不同类型的冰雪体育广告对消费行为的影响以及态度在这个影响过程中的调节效应。研究主要采用逐步回归分析、简单斜率分析等方法对相关研究假设进行了检验,结果发现电视网络广告、印刷广告、广播广告以及场地广告均可以正向影响冰雪体育消费者的消费行为;态度调节了电视网络广告或场地广告与冰雪体育消费者消费行为之间的关系,具体表现为,高态度条件下电视网络广告或场地广告对冰雪体育消费者消费行为的正向影响效果均大于低态度条件;态度在印刷广告或广播广告影响冰雪体育消费者消费行为的过程中并不存在显著的调节作用。 相似文献
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黄元骋 《哈尔滨体育学院学报》2013,(2):37-39,43
体育微博是新的体育媒介载体,它的出现从不同程度上促进了体育事业的发展,但目前我国体育微博把关还不完善,仍需对其进一步研究。文章首先对网络中体育微博与体育微博把关进行了界定,然后剖析体育微博把关中存在的具体问题,最后从不同角度对体育微博把关的完善对策进行了阐述。 相似文献
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随着体育运动的商业化、大众化以及与大众传播媒介的紧密结合,体育广告的媒体价值越来越明显,它逐渐成为企业宣传产品和提高企业知名度的理想载体。本文采用文献资料法收集相关资料,探讨了体育广告的内涵、功能及发展现状,结合我国国情,为促进我国体育广告业的进一步发展提出一些合理化的建议。 相似文献
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董佼 《体育科技文献通报》2011,19(11):130-131
随着广告行业的发展,植入式广告已经出现在我们所接触到的各种媒介中,而在网络游戏盛行的现在,植入式广告找到了更加广阔的发展平台,但现阶段也呈现出一些问题,体育网游的出现在很大程度上为植入式广告的发展提供了新的契机。本文从网络游戏植入式广告的发展现状分析其存在的优势和不足,进而指出植入式广告在体育网游中的应用优势扣发展前景。 相似文献
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《湖北体育科技》2019,(2):120-123
"媒介体育"一词于上世纪末,由美国学者温勒提出,本世纪初中国学者郭晴与郝勤将其引入中国,国内学者逐渐开始了对"媒介体育"的研究。本研究通过对国内、外媒介体育研究历史脉络的梳理与总结,对媒介与体育、媒介体育与体育媒介和媒介体育与体育新闻报道这3组关系进行概念辨析,建构了媒介体育的概念框架。本研究认为:传播工具的变革、体育新闻媒体的规模化和当今社会后现代主义倾向都为媒介体育的产生奠定了基础。在探讨媒介体育"何以可为"的问题上,认为"拟态环境"是媒介体育的本质属性,媒介"议程设置"功能的发挥是媒介体育得以产生基础。在商业文化和消费文化的背景下媒介体育逐步呈现出异化趋势,本研究从传者避"浊",受者自"清"2个方面对媒介体育的未来发展之路进行了讨论和思考,以期为媒介体育良性发展提供理论借鉴与智力支持。 相似文献
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苗巍 《沈阳体育学院学报》2009,28(6):44-47,55
基于＂使用与满足＂理论,通过问卷调查法对沈阳市5所高校的大学生进行抽样调查,采用理论与实证相结合的研究方式描述了沈阳市大学生使用体育媒介的动机、行为等方面的特征,分析了沈阳市大学生对使用体育媒介的满足程度。结果表明：大学生日常主要使用的大众体育媒介依次是电视、网络、报纸、杂志和广播;大学生选择体育媒介的主要动机依次是了解体育赛事、增加体育知识、寻求娱乐、追星、爱好体育等;不同性别、专业的大学生在使用体育媒介行为方面显示出明显的差异性;大学生对不同体育媒介持有一定的期待与选择标准。 相似文献
9.
在社会主义市场经济快速发展的大环境下,科学技术取得飞速发展,广播、电视、杂志以及计算机等媒介在科学技术快速发展的影响下也取得了较大进步。伴随着教学的改革,我国体育教学在以上各媒介公式上取得了一定程度的发展,与西方发达国家相比,我国体育媒介产业化仍处在初级发展阶段,为提高我国体育产业化发展步伐,国内体育建设者应该结合本国体育事业发展实际状况,以提高我国体育整体水平为发展目标不断强化体育媒介产业化发展,努力为我国体育产业的发展做出应有的贡献。笔者结合多年工作经验,从体育媒介与体育产业和媒介产业化的定义着手,对提高体育媒介产业化发展速度的方法做了简单介绍。 相似文献
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在应用传播学领域里,媒介分层是现代媒介发展的趋势之一,体育媒介分层是媒介分层的典型代表。通过对体育媒介分层社会背景、文化背景、媒介背景的分析,指出了体育媒介分层所面临的问题和挑战。 相似文献
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吉首市广场中老年人晨练现状调查研究 总被引：1，自引：0，他引：1
文章通过对吉首市广场中老年人晨练现状的了解,进而为有关部门加强中老年人体育锻炼提供一些有益的建议。研究主要采用问卷调查法,问卷从晨练者的性别、年龄,晨练的项目选择、接受指导、坚持时间以及运动损伤情况等三部分内容进行调查;研究结果表明：晨练者女性明显多于男性;晨练者的锻炼意识较强;一半的晨练者没有接受过专业指导,所练项目以武术、太极为最多;晨练者损伤的部位主要集中在下肢膝关节;主要原因是自身对运动损伤的知识了解不够、缺乏专业的人士指导、充分的准备活动及放松练习等。建议建立和完善中老年健身管理体系和服务体系、挖掘更多的晨练项目、提高晨练者的自我保护意识,充分发挥当地体育院校的周边辐射作用等。 相似文献
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采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,对人口老龄化背景下哈尔滨市老年人冬季体育锻炼现状进行调查。调查结果显示,哈尔滨市老年人冬季体育锻炼意识并不强;由于受天气、身体状况、器材设施等因素的影响,哈尔滨市老年人体育锻炼还未步入科学化、合理化轨道。建议制定保障老年人体育锻炼的相关政策;加大老年人体育锻炼健康知识的普及;建设和增加适合老年人体育锻炼的场地和设施;完善老年人体育组织机构。为科学指导和干预老年人体育生活提供基础资料。 相似文献
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南昌市广场舞开展现状调查与分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料法、问卷调查法、访谈法,对南昌市健身广场舞开展的现状进行调查。发现：女性比例远高于男性,以中老年妇女为主,收入中等,多集中在广场公园,晚上较多,时间一小时左右,平均心率110—130次／分,每周3～5次,主要目的是增进健康、健美减肥。但是活动开展存在场地偏少、动作编排缺乏专业指导、健身效果不佳、健身知识贫乏等制约因素。建议：有关部门调动资源为市民提供更多的健身场地、组织对健身动作编排的专业指导、普及健身知识并提升健身效果。 相似文献
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江苏城市居民体育锻炼意识及行为研究 总被引：1，自引：0，他引：1
对江苏的南京、无锡、盐城三城市居民体育锻炼意识、动机和行为等进行问卷调查与分析,发现南京、无锡和盐城三市居民体育锻炼意识较强;参加体育锻炼的主要动机是增进健康、防病治病、调节情绪、娱乐身心;但是体育锻炼明显不足,表现在体育锻炼频率较低。散步、跑步、羽毛球是常选锻炼项目;体育锻炼活动组织形式以与家人一起锻炼为主。建议认真贯彻《全民健身条例》,增加适合城市居民身体锻炼需要的体育设施和场地,为城市居民参加体育锻炼提供保障。 相似文献
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研究目的：考察长期进行太极拳锻炼对中老年人的心脑血管的作用,为太极拳作为中老年人适宜的锻炼方式提供理论依据.研究方法：采用文献资料法和访谈法等研究方法对参加太极拳晨练的中老年人进行访问,并记录相关的结果.研究结果：长期坚持练太极拳的中老年人的心脑血管功能比不参加太极拳锻炼的中老年人要强.因此,长期坚持练太极拳的中老年人比不参与太极拳锻炼的中老年的心肺能力提高明显. 相似文献
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有氧健身操锻炼对中老年人血清脂蛋白组份及载脂蛋白水平的影响 总被引：2，自引：0，他引：2
对46例老年健身操运动爱好者和43例不运动老年人的脂蛋白组份、载脂蛋白水平及它们的比值。结果显示:长期参加健身操运动老人的TC、TG、LDL-Ch与不运动老人相比无显著性差异,而HDL-Ch及分型、APOA-IHDL-Ch/TC、HDL-Ch/LDL-Ch、APOA-I/APOB-100、APOB-100/LDL显著高于不运动老人。以锻炼时间、年龄、身高作应变量与血脂、脂蛋白、载脂蛋白等自变量进行了相关分析,分析表明锻炼时间与HDL-Ch、APOA-I/APOB-100、APOA-I呈显著正相关,与TG、APOB-100、LDL-Ch呈负相关,但无显著性差异,而年龄、身高与血脂、脂蛋白、载脂蛋白无相关性。 相似文献
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采用问卷调查和数理数据统计相结合的研究方法，分析了部分中青年人参加基本体操训练后的效果。结果显示了基本体操的内容及形式适合中青年人的身心发展特点。经过训练后的中青年人不仅可使其形体改善，又可使练习者的个性在动机，需要，兴趣等方面得到发展。另外，他们的行动更为积极。 相似文献
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武术是太原社区体育活动的重要内容之一,选择武术健身已是太原社区居民的一个普遍现象,文章对随机抽取的太原市社区以武术健身为锻炼内容的300人进行调查。研究得出：太原市社区居民武术健身意识比较强,社区居民自身不懂怎样科学锻炼以及武术健身活动组织管理形式混乱、武术指导员少、宣传力度不够是影响太原市居民参与武术健身的主要因素。因此,研究太原市社区武术健身现状,为促进太原地区人们武术健身活动,积极地推动全民健身运动提供了一定的理论依据。 相似文献
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目的：观察老子按摩法锻炼对长期伏案工作中老年女性身心健康的影响,并对其机制进行探讨。方法：12名长期伏案教职工进行为期8周的锻炼,观察锻炼前、后的身体素质和心理指标的变化。结果：经过8周锻炼后,中老年女性的握力、闭眼单脚站立、反应时、背力都有非常显著性差异（P〈0.01）;紧张有显著性差异（P〈0.05）,自尊及情绪纷乱总分（TMD）均有非常显著性差异（P〈0.01）;锻炼诱导情绪曲线波动幅度逐渐变小,从整体上看,生理疲惫指数呈明显下降趋势,其他积极情绪指数均呈上升趋势。结论：长期老子按摩法锻炼可有效提高中老年女性的身心健康水平,经过为期8周的询问及观察,该套动作的难易程度、功效等方面也得到锻炼者的认可与接受;证明对传统老子按摩法动作整理翻译合理,也说明该套功法具有实际应用价值,是适合长期伏案工作人群锻炼的健身方法。 相似文献
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石家庄市60-80岁老年人健身现状的调查 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过访谈、问卷调查、文献资料和数理统计相结合的研究方法,对石家庄市部分社区的老年人健身活动的项目、场所、动机、健身器材及健身指导情况等进行了调查研究,并针对调查结果整理分析。其研究结果显示,大部分老年人都会进行体育锻炼,并以强身健体为主要目的。但是,由于旧社区的拆迁,新社区建设尚不完善,相关部门对老年人健身设施建设的重视程度不够,导致老年人参加健身活动的场地及健身设施不足,使老年人在选择健身项目上受到限制。另外,本文通过研究分析发现,多数老年人希望社区开展健身指导服务,并渴望获得更多的科学健身知识。建议相关本门在逐步完善老年人健身设施的同时,还应注重社会指导的培养,大力发展老年人健身指导的服务项目。从多方面为老年人健身锻炼创造良好环境,为老年人健身活动的开展提供了科学的指导和理论依据。 相似文献