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体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略. 相似文献
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当前景观体育概念特点及其再构建的重要意义 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料和逻辑分析等研究方法,对景观体育的概念进行再探讨,从景观和体育的本质上指出当前景观体育概念的美中不足之处,希望能通过景观体育概念的再构建使景观体育走上一条和谐发展的道路,真正使景观体育的主体——“大众”能成为景观体育的一道景观。 相似文献
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体育营销的运行机制与价值创新策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
梁强 《西安体育学院学报》2008,25(3):8-11
从分析体育营销的基本内涵与运行机制入手,探讨了体育营销的传播特性,并对体育营销与传统营销进行比较,认为体育营销是建立在传统营销管理的基础之上,对传统营销管理中基本原理、理论和模型的继承、改良和创新;最后,结合价值创新理论,提出了基于价值创新的体育营销管理策略. 相似文献
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体育营销基本特征分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料法等.以韩国三星公司为例分析体育营销基本特征.体育营销是三星公司营销战略的核心和重点.近年,三星每年花在市场营销的费用约为20亿美元.而体育营销就占到了3～4亿美元.占领体育营销的制高点,参与奥运TOP计划,把体育精神融入到企业文化中去,不断进行技术创新,树立良好的品牌形象,走自已独创的体育营销之路,是三星公司体育营销成功的经验. 相似文献
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体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨 总被引：6，自引：0，他引：6
目前体育营销是一个有内涵而无定义的概念，急功近利的企业把体育营销更多地看成是和促销一样的短平快营销手法，而不能正确认识体育营销内涵，因而体育营销对企业并无太多的促进作用；注重长远利益的企业视体育营销是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越严重的时候，体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。 相似文献
6.
秦勇 《西安体育学院学报》2009,26(1)
对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键.体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险.对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展. 相似文献
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对珠江啤酒体育营销实践存在的问题进行分析,并对珠江啤酒借助体育营销实施国际化战略的必要性、可行性作了论证,提出具体对策:夯实国际化基础,构建国际化体育营销网络体系;加快技术创新,提高产品国际竞争力;丰富体育营销的手段;加强体育营销的风险管理和危机公关;做好体育营销的效益评估;统筹规划,搞好整合营销. 相似文献
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基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导. 相似文献
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联想集团体育营销策略的实证分析 总被引：2，自引：0，他引：2
体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一无国界的话言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值.联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种方式,在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展.通过对联想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用. 相似文献
11.
文章分析了我国竞技田径运动社会化、市场化、职业化和产业化的现状、环境、条件以及加快其发展的一些具体对策，旨在为我国竞技田径运动的可持续发展提供理论参考。 相似文献
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刘大勇 《哈尔滨体育学院学报》2007,25(1):24-26
2008年我国北京将举办第29届奥林匹克运动会,这一全球性的体育盛会将从众多方面推动我国经济的全面发展。其中,首先受到关注的是体育产业的发展,然而我国的体育产业正处于发展阶段,如何做好准备来迎接这一机遇的挑战,是我们急需解决的问题。高等院校是体育人才汇集的场所,具有稳定的消费群体、配套的体育运动设施、经验丰富的体育师资,因此理应成为体育产业快速发展的地方。然而长期以来,受传统观念束缚,缺乏市场意识,管理体制僵化,运行机制不活,再有资金不足,营销人才匮乏和经营理念落后等原因,高校体育产业未能获得应有的发展。 相似文献
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为了解伦敦奥运周期开始世界田坛的格局和中国田径实力与世界水平的差距,通过文献资料法、数理统计法和逻辑归纳法对第12届世界田径锦标赛奖牌榜的分布和前8名的成绩分析,结果表明：田径运动全面走向国际化、全球化,各项目成绩提高明显,获得积分的国家达到了62个;美国巩固田坛霸主的地位,俄罗斯金牌数目显著下降,牙买加获得金牌榜第2名;北美洲、欧洲和非洲的优势项群分别为速度项群、快速力量项群和耐力项群。 相似文献
14.
我国体育用品创建强势品牌的文化因素 总被引：3，自引：0，他引：3
从品牌文化是体育用品品牌的核心资源出发，阐述了当前我国体育用品企业进行品牌文化建设的紧迫性和必要性；指出我国体育用品企业在进行品牌文化建设中的一些不足；认为我国体育用品创建强势品牌应明确品牌文化定位，品牌文化要注重个性，重视品牌文化营销，建设品牌文化的长期性，注重品牌文化民族化和国际化的结合。 相似文献
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曹亚东 《沈阳体育学院学报》2006,25(5):29-30
体验经济是一种以商品为道具,以服务为舞台,通过满足人们的体验而产生的经济形态。体育旅游业能提供观战、竞技、健身、刺激、休闲等多种“体验需求”,与体验经济有很好的对接性。体验经济时代旅游业的营销战略应在营销理念上满足旅游者欲望和增加顾客体验,重视旅游者的个性化需求,设计具有挑战性的项目。 相似文献
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依据现代体育市场营销理论和方法,对我国冬季体育用品的市场需求、消费者行为和偏好进行了较为细致的研究分析。指出了我省冬季体育用品企业存在的问题,提出了相应的策略,希望能对我省的冬季体育用品企业为迎接在经济全球化的背景下的市场挑战中,科学制定有效的营销策略提供一定的理论借鉴作用。 相似文献
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网络信息技术在竞技体育中的应用 总被引：1，自引：0，他引：1
从网格信息技术的发展和国际竞技体育现状出发，介绍了网络信息技术在体育赛事信息管理、科学的运动训练方法、体育信息资源的建立以及竞技体育产业中的广泛应用。通过实例，阐述了网络信息技术的研究与运用对我国竞技体育水平的提高与竞技体育产业的繁荣具有重要意义。 相似文献
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杨丹 《沈阳体育学院学报》2005,24(2):24-27
采用调查、访谈等研究方法,从田径竞赛表演市场、田径无形资产市场和田径俱乐部运作等方面对目前我国田径市场的运作状况进行较为全面系统的剖析。指出我国田径市场处于发展初期,竞赛产品的质量差、经营管理不够、田径迷缺少和服务意识差等问题困扰着我国田径市场的发展,并在此基础上提出相应的对策与建议,为我国田径市场的发展献计献策。 相似文献
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对开发儿童少年田径业余训练内容的一些新思考 总被引：2，自引：1，他引：1
针对田径业余训练在内容、训练方法存在的问题,在分析田径业余教学与训练基本特征和传统训练方法的基础上,对改革与开发儿童少年田径业余训练内容、方法及评价训练效果等方面提出一些构想。 相似文献
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运用文献资料法、逻辑思维法,分析了体育习惯与运动技能的关系,并构建了两者的关系图。结果认为,技能先导论缺乏理论依据,其正确性值得商榷;运动技能本身不能促进体育习惯的养成与保持;负性运动技能阻碍体育行为的发生和体育习惯的养成;正性的运动技能对体育行为的发生与体育习惯的保持有良好作用;建立一种绝对评价机制是正性运动技能形成,并与体育习惯保持互动的前提。 相似文献