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乔泽波 《上海体育学院学报》2009,33(1)
运用文献资料、专家访谈等研究方法,分析目前我国在体育明星(特指举国体制下培养而成的)商业开发过程中暴露的诸多问题.认为,其根本原因是体育明星运动员的商业开发权归属不清,管理机制不完善.利用产权经济学与法律学的相关理论,界定体育明星商业开发权应归属体育明星本人,但基于我国国情,国家应拥有对体育明星的管理权并享有部分商业开发权.建议体育部门在产权明晰后,对体育明星采取市场原则下的契约化管理. 相似文献
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体育明星广告是指有较大知名度与社会影响的体育名人(如教练员、运动员)出现在广告中,利用自己的知名度与社会影响力为产品做的广告。需要指出的是,这里的体育明星不包括体育界知名度高、形象好的行政官员。我国《广告法》明确规定,广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。体育明星广告应遵循的传播原理,即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理。品牌叠加原理是指体育明星本人要与企业及其产品的品牌内涵一致或者相近。如同两个正旋波相位的一致而出现共振一样,这样才能达到最好的广告效果。两级传播理论是指处于传播者地位的… 相似文献
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王一顺 《哈尔滨体育学院学报》2010,(6):57-59
从收入与运动成绩、从事运动项目的影响力、自身价值等角度，对我国部分体育明星运动员收入的稳定性及年收入波动的影响因素进行分析，从而进行简单的运动员价值预估，探讨优秀运动员运动成绩与年收入的关系数据，为运动员的商业投资决策提供依据，为运动员投融资领域的一些研究提供参考。 相似文献
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在市场经济的大环境下，体育明星价值的开发正在成为我国体育产业发展中一个极富潜力的新增长点。体育明星蕴藏着巨大的商业价值。但是我国体育明星所能掌握的个人形象宣传、个人品牌价值开发等方面的信息非常有限。文章着重分析体育明星商业价值的影响因素，运用价值工程原理对明星的商业价值进行剖析并提出开发对策。 相似文献
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近年来，体育明星代言在我国发展迅猛，企业借助体育明星代言提高了产品的知名度，体育明星则获得可观的经济报酬。但北京奥运会发生的众多意外事件，尤其是刘翔因伤病退赛而引发的众多企业的代言人危机，警示人们务必关注体育明星代言所隐藏的风险。采用文献资料和案例研究等方法，探究企业借助体育明星代言进行营销的过程中存在的运动员竞技状态不稳定、竞赛成绩不确定、道德危机等潜在代言风险，以及针对这些风险的防范措施。 相似文献
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进入21世纪,超体育现象受到了媒体的广泛关注。所谓超体育表演及其现象指的是体育明星在比赛场地以外以体育明星的身份所进行的表演性活动。综艺节目《超级战队》试图实现与体育的对接,本文以宁泽涛为例,采用文献资料法、案例分析法等方法,从表演场域、表演者、观众3个角度对体育明星在《超级战队》中的表演形态进行解析,认为《超级战队》以体育明星为中心构成了一种表演场域,体育明星在既定的前台设置中进行身份认同,观众成为超体育表演最重要的决定者,并提出体育明星作为偶像符号具有一定的现实意义,同时阐释超体育表演现象。 相似文献