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反垄断法视野下职业体育电视转播权的营销 总被引：1，自引：1，他引：0
职业体育电视转播权的营销已成为职业体育的重要经济来源之一,直接影响着职业体育的发展。作为一种市场行为,职业体育电视转播权的营销理应受到反垄断法的调整。随着我国《反垄断法》的颁布与实施,也必然会对职业体育电视转播权的营销起到调整和规制作用。采用逻辑分析、对比分析的研究方法,对职业体育电视转播权营销的反垄断问题以及职业体育发达国家的电视转播权在反垄断法框架下的营销策略进行分析,结合我国转播市场的具体情况,提出《反垄断法》框架下职业体育电视转播权营销的思考与建议。 相似文献
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《西安体育学院学报》2017,(2):195-198
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。 相似文献
3.
体育赞助已经发展成为企业行之有效的营销工具,并且其产业规模仍在增长,随着投资的增加,企业开始关注体育赞助的效果评估。运用文献资料法等对体育赞助的目标进行分析,并从企业赞助信息传播的角度建构体育赞助效果评估的理论架构。此理论架构以三方面的体育赞助目标,即认知目标、形象目标以及关联目标为指导,并从信息传播的角度区分出五个评价指标,即曝光、感知、鉴别、态度和行动。以五个评价指标为依据,从理论层面对体育赞助效果评估的重点进行了探讨。 相似文献
4.
情感营销:中国职业体育的主要营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
简介了情感营销的基本原理,结合对中国职业体育的本质属性和现实状况的分析,阐述了情感营销应当成为中国职业体育的主要营销策略的论断。本着尊重、关爱体育观众的理念和原则,提出了中国职业体育开展情感营销的一些方式和方法。 相似文献
5.
关于职业俱乐部的投资行为与投资环境 总被引：11，自引：2，他引：9
职业俱乐部的经济环境、市场环境、人力资源环境、政策法律环境和社会人文环境综合分析表明,虽然体育改革的大环境,特别是体育产业化的发展有利于企业对职业俱乐部的投资,但是由于体育产业化过程中存在俱乐部产权不清晰,市场经营和获取回报的主要渠道不畅,人力资源的不良竞争造成企业投入成本过高,市场管理不规范,相关的政策不完善,导致投资者投资没有保障等问题,现阶段对职业俱乐部的投资具有相当大的风险。为了保护职业俱乐部各投资主体的利益,促进职业体育产业化的良性发展,我们必须重视和积极地营造良好的职业俱乐部投资环境。 相似文献
6.
《西安体育学院学报》2019,(5):570-573
运用文献资料法、专家访谈法等研究方法,对我国职业体育俱乐部企业社会责任评价的理论基础、现实起点以及评价的边界进行了详细的论述。研究认为:利益相关者理论为研究现阶段我国职业体育俱乐部企业社会责任提供了理论基础;我国职业体育俱乐部的性质、职业市场培育程度、俱乐部产权问题、俱乐部盈利模式是评价我国职业体育俱乐部企业社会责任的现实起点;我国职业体育俱乐部企业社会责任的边界是国家利益、俱乐部利益和社会各方利益动态博弈的均衡点。 相似文献
7.
体育营销及其在我国的发展研究 总被引：5，自引：0，他引：5
在西方国家，企业都非常热衷于体育营销，关于体育营销的理论研究也异常活跃。反观我国情况，体育营销早已开展多年，尽管取得一些成就，但问题也颇多。理论研究滞后，有关方面的专著或学术文章不多。本文拟就体育营销的功能、目的，体育营销在中国的演进轨迹和目前我国体育营销中存在的问题等作一探讨，同时提出对策和建议。 相似文献
8.
体育营销及其在我国的发展之研究 总被引：10，自引：0，他引：10
在西方国家，企业都非常热衷于体育营销，关于体育营销理论的研究也异常活跃。反观我国情况，体育营销早已开展多年，尽管取得一些成就但问题也颇多，理论研究相对滞后。有关方面的专著或学术文章至今未曾面世，本文拟就体育营销的功能、目的，体育营销在中国的演进轨迹和目前我国体育营销中存在的问题作一探讨，同时提出对策建议。 相似文献
9.
文章运用文献资料法和归纳分析法对恒大地产集团的体育营销模式进行研究。其营销之路分为四步:首先立足当地,以二线项目为切入点;然后挺进女排,以名帅星将为聚焦点;其后勇闯男足,以一年冲超为放大点;随后再涉羽坛,以做大做强为延伸点。其体育营销策略特点:(1)循序渐进,步步为营;(2)明星效应,立竿见影;(3)全线拓展,深得民心;(4)专业分工,管办分离。 相似文献
10.
通过解读酒店营销案例,结合体育营销理论和操作工具,分析了酒店如何运作体育营销快速提升酒店品牌价值和市场知名度,重点阐释了酒店企业在寻找与体育载体的关联点、运用创新模式和策略、资源整合、持续跟进等方面的具体举措. 相似文献
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12.
运用系统科学思想,结合文化理论、组织文化理论和职业体育俱乐部理论,详尽探讨了职业体育俱乐部组织再造概念内涵及文化层次要素构成:职业体育俱乐部组织架构再造、管理系统再造和业务流程再造.从文化角度来说,这三个要素基本涵盖了职业体育俱乐部组织层次的方方面面,并充分体现了职业体育俱乐部这一特殊企业的独特意蕴. 相似文献
13.
陈元欣 《体育科技文献通报》2005,(6)
本文就企业集团风险投资作为目前我国职业体育俱乐部的主要融资方式这一问题进行探索 ,以期为我国职业体育俱乐部运用企业集团风险投资进行融资、促其发展提供参考。研究方法 :文献资料及专家访谈法。1 我国职业体育领域企业集团风险投资概念所谓风险投资 ,又称创业投资 ,一般指投资主体甘冒风险 ,将风险资本投入于创业企业 ,并通过参与对风险企业的经营管理与咨询服务 ,待风险企业成长为规模企业 ,出让股份 ,以分享其高成长所带来的长期资本增值的一种投资方式。2 企业集团风险投资作为目前我国职业体育俱乐部主要融资方式的必然性(1 )目… 相似文献
14.
中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。 相似文献
15.
《湖北体育科技》2015,(12)
为了解社会体育专业社会需求及职业素养要求,促进社会体育专业教育输出与社会需求平滑对接,对社会体育专业社会需求及职业素养要求、培养目标与社会需求脱节问题及开放式合作培养学生职业素养进行了深入的调查分析与研究。研究认为:社会体育指导员、健身教练与营销人员、竞技体育科技后勤服务人员与体育产业经营与管理人才等是社会体育专业人才的主要社会需求,社会体育专业培养的学生专业知识与技能及职业素养要求达不到社会要求,导致培养目标与实际社会需求脱节。提出利用体育系统优势资源,借鉴德国"双元制"职业教育模式,引进社会上先进企业管理理念加强与体育系统单位、体育产业相关企业及企业培训机构的合作与交流,以开放合作办学模式来提升社会体育专业学生职业素养与职业技能,使社会体育专业学生更好的适应社会需求及行业职业素养要求,从而更好地服务于社会。 相似文献
16.
采用文献资料法,从成本效益的经济学视角对恒大现象进行分析,研究认为恒大集团运营排球和足球职业体育俱乐部是顺应国内体育经济发展趋势、吻合企业发展目标的体育营销战略;恒大集团对职业体育俱乐部的持续高投入,配合其企业化运营管理,对俱乐部及企业集团自身发展产生了经济效益、品牌效益和社会效益等方面价值,同时给中国足球等项目职业化进程带来一定的外部性. 相似文献
17.
体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨 总被引：6，自引：0，他引：6
目前体育营销是一个有内涵而无定义的概念，急功近利的企业把体育营销更多地看成是和促销一样的短平快营销手法，而不能正确认识体育营销内涵，因而体育营销对企业并无太多的促进作用；注重长远利益的企业视体育营销是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越严重的时候，体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。 相似文献
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谢霞 《哈尔滨体育学院学报》2011,29(5):51-54
通过对4P营销策略的理论分析,对体育健身证书市场现状进行现状分析后,认为基于4P营销战略探讨适合体育行业职业鉴定证书推广的策略应该包括：（1）开发更多种类的体育行业职业技能证书产品,不断提升证书质量;（2）合理定位体育行业职业技能证书培训与考核价格;（3）完善和巩固体育行业职业技能证书推广渠道与传播,体育行业职业技能证书的推广应加强与地方政府、职业介绍部门、企事业单位、劳动执法部门、职业培训部门和体育从业市场等的全力合作,依法对体育行业市场进行监管;（4）在各院校大学生中推广和宣传体育行业职业技能证书;（5）在社会中加大宣传力度。 相似文献
19.
体育营销的运行机制与价值创新策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
梁强 《西安体育学院学报》2008,25(3):8-11
从分析体育营销的基本内涵与运行机制入手,探讨了体育营销的传播特性,并对体育营销与传统营销进行比较,认为体育营销是建立在传统营销管理的基础之上,对传统营销管理中基本原理、理论和模型的继承、改良和创新;最后,结合价值创新理论,提出了基于价值创新的体育营销管理策略. 相似文献
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为了规避投资风险,追求更好的投资回报,进行有效的投资风险评价是企业投资职业体育俱乐部的关键环节。基于此,本文构建了一种基于熵权系数法的职业体育俱乐部投资风险组合评价模型,给出了模型构建的过程和权重确定的方法,并将之应用于实际的案例评价,证明该组合评价模型具有可操作性与实用性。 相似文献