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目的以澳大利亚游泳协会面临的兴奋剂事件为例,概述其危机公关应对现状,以利益相关者为研究视角,深入分析澳大利亚游泳协会在处理兴奋剂事件时面临的挑战和存在的问题。方法运用文献资料法和逻辑分析法。结果与结论深入分析澳大利亚泳协应对危机案例的成功经验,从危机公关的重要性及具体应对措施两部分进行阐述。对于澳大利亚来说,国家和泳协对反兴奋剂的支持力度是非常大的。在面对兴奋剂事件时,澳大利亚泳协迅速应对危机、及时建立危机公关渠道并迅速掌握舆论主导权,公关信息具有透明度且公关周期计划完整,这对中国体育非营利组织来说具有一定的借鉴意义。 相似文献
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宇旭 《中国体育(中英文版)》2002,(9)
一、时间秘笈1.集中策略:集中力量在短时间内以赛事赞助为龙头,结合广告、促销及公关等手段发起浩大的沟通攻势,以迅速提高企业或产品的知名度,此策略一般适用于新企业及新产品入市前后。2.均衡策略:赞助时间较长,活动较多,但效果较均衡,属于慢工出细活。如对单项协会、俱乐部等体育单位及体育明星的赞助。3.季节策略:对季节性较强的 相似文献
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以2004年10月2日中超联赛“现代队罢赛”危机为例,对中国足协在本次危机处理中存在的问题进行评析,并进一步对行政管理型体育组织危机管理的原则和策略进行探讨。认为行政管理型体育组织危机管理应该遵循及时性、准确性、诚实性和积极主动性原则,并应该根据危机发展的不同时期（萌芽期、恶化期、后续期）制定相应的公关策略。 相似文献
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论体育公关的系统化意识及行为 总被引：1，自引：0，他引：1
体育公共关系事业（以下简称体育公关）是一项系统工程。在当今体育工作中，随着参与者素质的提高，体育社会化的推进，体育与其它告社会形态联系的加强，体育公关事业显得十分重要和必要。一、体育公关事业是不可忽视的一个系统网络。应该用系统论的观点去解释体育公关工作及其各子系统的构建状况。二、体育公关下属子系统为：１．目标系统，体育公关有其特定的诸项目标系统；２．传播系统，体育公关与大众传播系统的联系所形成的系统；３．宣传系统，体育公关向社会组织和公众作宣传以达到组织间协调和配合的系统；４．广告系统，推销体育商品、服务和劳务的系统；５．营销系统，引导体育产品或劳务从生产者流向消费者的经营和销售活动系统；６．策划系统，应用策划理论为体育公关进行谋划，思考和抉择系统。三、体育公共关系这项系统工程的实务方案，即总体上的实务策划方案意向，一则能密切联系现代体育的实际；二则从策划论的高度所提实务有超前意识。 相似文献
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《体育健康知识画刊》2011,(3):41-42
推荐理由点燃热情点燃多姿多彩的公关活动他们带给同学们不一样的热度社团简介华南农业大学公共关系协会以"团结创新进取","丰富会员公关知识,提高会员公关素质"为宗旨,有计划有成效举办各类公关、礼仪知识讲座,开展高校公关交流,举办公关形象大赛、公关知识能力竞赛以及与企业公司合办大型校园活动等,以此锻炼同学们的交际能力、公关策划能力以及活动组织能力,为同学们的多面成才创造良好条件。自詹尚霖师兄1 999年向学校申请开创了第一届公共关系协 相似文献
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付晓静 《武汉体育学院学报》2006,40(8):13-16,20
危机公关是体育赛事公共关系中的重要组成部分.能否对体育赛事中出现的危机事件实施有效的危机公关,关系体育赛事的成功举办.体育组织和赛事主办方要充分注重危机预警的作用,与媒体建立良好的关系;在危机发生时迅速反应,建立畅通的信息发布制度,根据不同的危机诱因采取相应的策略,引导舆论,促成正面的声音;在危机恢复阶段,要在消除负面影响的基础上评估危机处理,改善相关机制,促进体育赛事及体育组织的长远发展. 相似文献
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《体育健康知识画刊》2011,(3):69
推荐理由18年的坚持开创了公关社团属于自己的蓝天18年的历练成就了现在的智慧和成熟社团简介华南理工大学公关协会于1 993年4月正式成立,协会以"提高华工人的公关水平,树立华工人的美好形象"为宗旨,以"提高建设互助和谐,亲密无间的家园氛围;团结协作,认真负责,积极热情的工作态度;懂礼貌,知礼节,晓礼仪的公关素质"为协会文化。在华工134个社团中脱颖而出,连续六届被评为华工"明星社团",连续七年蝉联十佳社团荣誉称号,是学校重点扶植建设的学术实践型社团。协会1995年6月加入广东省公 相似文献
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通过文献分析法，就目前我国运动员的公关意识缺失问题进行了分析。结果表明：运动员应该学会处理与对手、裁判、观众以及媒体的关系；学会回报社会；掌握危机处理的方法。同时，运动员要有公关意识，学会与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系，以提高自身的美誉度，塑造良好的公众形象。 相似文献
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公关策划是为了达到预期的公关目标,在充分进行调查分析的基础上所进行的超前性筹谋和计划。高校体育文化活动公关策划,应根据活动的规模和类型成立策划小组,确定与之相适宜的主题和目标,通过对环境与目标公众的调查分析,选择效益最好的传播方式,设计规范、具体的公关策划方案。为了使公关策划发挥最大效益,策划过程中必须注意针对性、可行性、创造性及效益性,使公关策划更加完善,使高校体育文化活动组织得更完美。 相似文献
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体育社团组织的市场营销 总被引：4，自引：1，他引：3
由于激烈的市场竞争所导致的社团组织自身生存与发展的需要，体育社团组织也需要进行市场营销。树立社团营销理念、确定自己的目标市场和幂取特定的公关策略有助于体育社团健康、持续的发展。 相似文献
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为探讨体育明星及其代言商业品牌的双赢局面，采用文献资料法，对体育明星品牌代言活动的潜在风险和应对策略进行了分析，研究认为：体育明星品牌代言面临竞技体育结果的不确定性、明星与品牌关联性的缺失、明星道德行为的失范、体制与法律规范的滞后等风险，提出了事前控制风险的应对方案和事后危机公关的反应机制等规避策略。 相似文献
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李玲 《体育成人教育学刊》2009,25(1)
随着高职院校体育文化活动快速发展,其内容丰富、形式多样,参与人数多且范围广,使组织工作越来越复杂.为了保证高职院校体育文化活动圆满成功,高职院校体育文化活动公关策划,应根据活动的规模和类型成立策划小组,确定与之相适宜的主题和目标,通过对环境与目标公众的调查分析,选择效益最好的传播方式,设计规范、具体的公关策划方案.才能使公关策划更加完善,使高职院校体育文化活动组织得更为完美. 相似文献
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王军生 《体育科技文献通报》2006,14(10):72-73
文章将营销管理理念引入青少年体育俱乐部的建设之中,分析了青少年体育俱乐部实施营销策略的意义、制约因素、特点,并对如何实施营销策略进行了探讨。下面主要介绍一下特点与营销策略。1.青少年体育俱乐部营销管理的特点(1)营销对象多样化:一方面,要以青少年的体育需求为中心,通过提供满足青少年体育需求的服务,达到组织目标。另一方面,通过公关或营销手段,获得更多的现金拨款和捐款,非现金捐助或者得到更多的志愿劳动,更好的实现组织目标。(2)营销目标多元化:青少年体育俱乐部也要通过营销实现利润,不过,其利润不能作为红利在成员中分配,而… 相似文献
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对企事业单位体育公关现象的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
从公共关系学的角度,探讨了单位体育公关在我国兴起的社会背景及发展;单位体育公关的基本涵义及基本特征;单位体育公关的6种基本形式与运用;全民健身运动与单位体育公关的关系。旨在从另一个侧面揭示体育的功能,使体育更好地为经济建设服务,并据此为建立一完善体育公共关系学理论提供参考意见。 相似文献
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以2012年伦敦奥会上叶诗文被疑服用兴奋剂事件和中国羽毛球女双"消极比赛"风波为案例,概括了我国在国际体育赛事中危机公关的现状,分析了目前存在的问题,并阐释其产生的原因,最后针对现状与问题,在借鉴一些西方国家的经验的基础上,提出了改进的可能途径。 相似文献
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谭建湘 《体育成人教育学刊》1999,(1)
教育正朝着形式变化快,质量需求高,全方位的创新趋势发展。学校体育组要适应新时代需求,处理好与各方面的关系,就必须树立强烈的公关意识,学会各种公关技巧,以塑造自身良好的形象。一、体育组协调校内关系的方法体育组在协调校内关系中起着桥梁与纽带作用,只要注意... 相似文献
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危机事件的发生是任何组织或个人都无法避免的,危机公关作为有效处理危机事件的手段更应该受到每个组织的重视。我国体育事业发展迅速,由各个项目优秀运动员组成的国家队作为一个成熟的国家组织,危机公关必不可少。本文对我国优秀运动员危机公关运作的重要性进行分析,并提出运作方面的有效建议。 相似文献