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对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式. 相似文献
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本文以海尔创业成长的品牌战略阶段、多元化战略阶段、国际化战略阶段、全球化战略阶段共4阶段28年的192条发展里程碑事件为研究对象,运用内容分析法,揭示了创业企业成长战略演进过程中创新网络、战略网络以及资源获取网络嵌入的规律。 相似文献
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《中国科技论坛》2019,(8)
本文力求归纳中国传统制造企业战略的演进,以战略引领创新为主线,对代表性的传统家电制造业海尔集团进行了纵向单案例研究,借助矛盾论的思想和其发展过程中面临的内外环境对海尔不同战略阶段进行分析和梳理。研究发现:企业战略决策的变化以企业主要矛盾的变化为基本过程,具体表现在以技术和创新为核心、市场创新为导向、组织创新为保障、文化创新为激励,同时战略引领创新也需要领导、协同和组织等相关战略管理机制作为支持和发展。本研究丰富了战略引领创新的理论,总结了传统制造业战略发展中的引领作用,指出了目前海尔战略创新中存在的问题及其今后发展建议,为传统制造业的战略发展提供了一系列实践指导。 相似文献
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我国家电品牌建设了20多年,最成功也最有代表性的就是海尔。海尔先建名牌再创品牌、先难后易的品牌战略成为众多企业争相模仿的对象。然而,海尔品牌管理成功的背后也难免存在诸多失误和不足,其中既有品牌延伸方向的错乱,也有品牌延续的危机,更有企业文化深层与品牌定位的矛盾等。如何进行更有效的品牌管理,使海尔走上品牌的可持续发展之路,打造中国的家电百年品牌,对海尔自身和家电行业的纵深发展都具有重要意义。 相似文献
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海尔的企业战略蕴涵着深刻的哲学思想,因此能指引其迈向一个又一个的胜利;海尔的企业战略对我国的其它企业乃至整个经济社会的发展具有重大的现实意义。通过研究海尔的企业发展战略,可以探讨其丰富而深邃的哲学意蕴。 相似文献
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海尔的企业战略蕴涵着深刻的哲学思想，因此能指引其迈向一个又一个的胜利；海尔的企业战略对我国的其它企业乃至整个经济社会的发展具有重大的现实意义。通过研究海尔的企业发展战略，可以探讨其丰富而深邃的哲学意蕴。 相似文献
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借助持续的管理创新,海尔由传统家电品牌转型为物联网时期的生态品牌,表现在以用户需求为中心的产品创新居行业前列,人单合一为基础的管理创新持续释放创新活力,引领高质量发展步入轨道。研究发现海尔管理创新的基本经验是,从创新驱动到创新引领的创新范式变迁、坚持战略导向、重视文化聚力、提升全面创新能力以及持续的人才培养。但在制造业大而不强的语境中,海尔式创新还面临如下挑战:开放式创新下的企业自主创新能力容易弱化;制造业服务化转型后的制造能力弱化;“公地悲剧”可能上演;创新型人才培养乏力等。 相似文献
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企业环境战略理论产生与发展的脉络研究 总被引：2，自引：0，他引：2
企业环境战略成为目前企业管理研究的热点问题。本文主要研究了环境战略理论的起源和主要观点，结合美国钢铁企业对待环境责任问题上经历的成本最小化、成本效益相结合及有效环境控制三个阶段，分析了企业在不同的发展阶段如何改变环境战略策略。 相似文献
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本文围绕把开元集团创建为一个国际著名饭店管理品牌的主题展开研究,在研究架构上,主要以开元品牌过去、现在和未来的时间发展顺序来架构,在对与品牌相关的基本理论阐述的基础上,回顾总结开元品牌形成的历史过程及其品牌丰富内涵,审视揭示了现阶段实施开元饭店品牌战略所面临的一些亟待解决的瓶颈问题,进而提出了如何努力把开元品牌构建为饭店管理的著名品牌的战略对策与措施。 相似文献
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产业导向的技术科学发展战略研究 总被引：3，自引：0，他引：3
本文研究如何从促进产业发展的角度制定和实施技术科学的发展战略。根据战略研究的方法论,本文首先分析了技术科学和产业发展之间的关系,指出技术科学在产业发展的新技术范式创立和技术轨道演进两个阶段具有不同的知识特点和建制特点,主要制度影响因素也不同;其次,本文对我国技术科学对产业发展的现状做了分析,指出了需要解决的问题;在此基础上,本文指出,产业导向的技术科学发展战略是建立一种产官学联合体制,并具体分析了这种体制构成和功能 相似文献
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改革开放以来,我国成人高等教育发展战略研究主要经历了四个阶段,每个阶段研究的成果和重点领域均不尽相同,都是在不断进步和发展。随着高等教育改革的不断深入和发展,未来成人教育发展的战略目标、战略内容和结构研究将进一步深入,我国成人教育发展战略研究的未来发展趋势将涉及到更多领域。 相似文献