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1.
何佳讯 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,43(2):74-83
通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究,可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌“冠生园”为测试对象,通过全国三城市的大样本数据分析表明,突出的“仁和”个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用;突出的“时新”个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对“冠生园”的品牌延伸策略所进行的评价和分析,为中国老品牌进行形象创新提供有益的借鉴。 相似文献
2.
实施农产品品牌营销既能提升产品竞争力,增加农民收入,缩小城乡发展差距,同时又能推动农业产业化发展,最终实现城乡一体化的和谐发展。文章在分析农产品品牌营销与城乡一体化发展关系基础上,指出安徽省农产品品牌营销发展中存在的障碍,提出从树立优质品牌观念增强品牌意识、打造品牌个性、保障农产品品牌质量、以市场需求为导向以及增强法律意识保护品牌等方面解析安徽城乡一体化发展有效途径,即实施农产品品牌营销。 相似文献
3.
孙雅芳 《宁波广播电视大学学报》2008,6(1):31-33
品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。 相似文献
4.
农产品区域品牌建设模式研究 总被引：5，自引：0，他引：5
马清学 《河南师范大学学报(哲学社会科学版)》2010,37(1)
农产品区域品牌生成的机理主要包括:具有较强市场竞争力的产品,产业集聚并实现规模化,市场需求持续旺盛,广泛的正面信息传播.农产品区域品牌的构成要素很多,但左右着消费者的购买态度和行为、决定着品牌生成和发展的核心要素有四种类型:主要由区域自然资源决定的特优农产品,主要由现代科技决定的优质农产品,人文历史文化,农业休闲娱乐和消费体验.与此相对应的农产品区域品牌的建设模式也有四个:特优自然资源模式,现代科技模式,历史文化模式,农业旅游模式.各种模式的建设对策和对策组合不一样. 相似文献
5.
农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为＂伞品牌＂对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。文章试图探讨农产品区域品牌伞策略中,农产品区域品牌作为＂伞品牌＂是如何作用于伞下农产品或品牌的。在参考相关文献的基础上,归纳出消费者对于作为伞品牌的农产品区域品牌的态度和好感,通过三种可能的途径迁移到伞下农产品或品牌,并影响伞下农产品或品牌的评价,在此基础上提出三个研究假说,并构建出一个影响农产品区域品牌伞背书效果的概念模型。 相似文献
6.
赵秦莲 《泉州师范学院学报》2009,27(3):99-102
品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是企业经营战略的重要内容。而创造品牌个性,积极驱动品牌个性力量,对品牌经营至关重要。但是,张扬品牌个性,加强消费者对品牌个性的认知,必须整合各种因素,采取合适策略,避免各种误区。 相似文献
7.
刘思强 《岳阳职工高等专科学校学报》2003,18(2):15-16
八十年代以来一些明星企业走过的历程，存在不少影响企业持续发展的严峻问题，诸如“造大船”现象、“百货店”现象等。要维持企业的可持续发展，企业必须进行品牌建设与管理，采取各种战略，依据自身的情况，具体策划，充分利用各种资源，集中建立和维持品牌形象，借助品牌的化、价值、个性的长期效应，促进企业可持续发展。 相似文献
8.
吴全军 《江苏经贸职业技术学院学报》2020,(1):7-10
“潍坊模式”的核心内涵就是农业产业化,重在解决农户分散经营与大市场之间的矛盾。农业产业化本质上是农业的升级,是农产品品牌化的过程。打造品牌农业是创新“潍坊模式”的重要方面,要充分认识推进品牌农业升级在农业供给侧改革和乡村振兴中的现实意义。以山东省青州市为例进行研究,针对品牌农业建设中存在的诸多问题,提出做好顶层设计、打造整体区域公用品牌、加快推广优质农业品牌、壮大品牌创建主体等措施,以促进品牌农业升级。 相似文献
9.
目前农产品品牌营销在全国各地正如火如荼地展开。对于小有名气的霄坑茶来说,做好品牌营销是其提高市场竞争力的关键。本文简要描述了霄坑茶的品牌营销现状,较为深入地分析了其品牌营销中存在的品牌营销意识不强、品牌传播力度小、品牌杂乱、品牌个性不鲜明、品牌管理者能力欠佳等问题;进而提出了树立品牌意识、加强品牌传播的力度、整合分散品牌、建立品牌个性、注重品牌管理者能力提升等对策,以期对霄坑茶的品牌建设有所帮助,也为其他相关品牌营销者所借鉴。 相似文献
10.
韩轶强 《江苏经贸职业技术学院学报》2020,(3):5-7
大力建设农产品品牌是乡村振兴战略背景下推动农业高质量发展的新使命,是建设新江苏的重要任务之一。品牌意识、技术革新、政策扶持、品牌融合和推广模式是影响江苏农产品品牌建设的主要因素。江苏应加强宏观调控管理,扶持农产品品牌建设,推动农业产业链的合作创新,实施新媒体时代农产品品牌营销战略。 相似文献
11.
论农产品区域品牌伞策略背书效果的影响因素 总被引：1，自引：0，他引：1
农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为伞品牌对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。本文试图探讨影响农产品区域品牌伞策略背书效果的因素,在参考相关文献的基础上,归纳出可能的三大类影响因素:农产品区域品牌伞背书策略(包括有无背书和背书程度)、农产品区域品牌特征(包括品牌强度和品牌形象)和农产品区域品牌与农产品契合度,并提出六个假说,籍此构建出一个影响农产品区域品牌伞策略背书效果的概念模型。 相似文献
12.
林承园 《孝感职业技术学院学报》2015,(2):9-14
安陆农产品资源丰富,但是从农产品品牌建设的整体水平和长远发展来看,还存在着农产品品牌挖掘不够、对品牌的保护力度不大、农产品加工科技含量不高、农产品知名度不高、农产品加工企业融资难等问题,困扰着安陆市农产品品牌的建设。通过综合分析,安陆市品牌建设要上档升级,就必须加强农产品品牌保护的力度,协同共建农产品品牌的宣传平台,创新农产品销售渠道和农产品品牌价值,根据实际情况制定产品发展规划,增加产品的科技含量。 相似文献
13.
品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。鲜明的品牌个性能给消费者带来额外的感知价值。本文首先对品牌个性内涵、品牌个性的维度和品牌个性的消费者感知价值进行分析,说明品牌个性的重要性。然后通过理论假设、调查及假设验证,证实了国内消费者的需求层次越来越高,消费观念越来越成熟,本国品牌的个性不鲜明,不能满足消费者的精神层面的需求。但也有例外,海尔的成功为我们提供了模式参考。 相似文献
14.
魏占慧 《开封教育学院学报》2016,(4):226-227
随着供求关系的变化,当代酒店行业的竞争已由价格、产品转向品牌文化。在这种大环境下,酒品品牌文化内涵、结构、建设方法的研究显得尤为重要。在理清酒店品牌文化概念的基础上,分析其外在的显性特征,同时对酒店品牌文化结构进行详细剖析,提出定位品牌、融入软件、融入硬件“三步走”的酒店品牌文化建设举措,以期为后续研究提供参考。 相似文献
15.
16.
现有的品牌个性研究主要针对消费市场,而本研究则对大学进行品牌个性维度研究。研究通过问卷调查,对大学生及大学教师所提出的大学品牌个性词汇进行筛选、归纳和提炼,再根据"中国品牌个性维度量表",初步建立大学品牌个性的六个维度。 相似文献
17.
农产品区域品牌建设模式实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
马清学 《河南科技学院学报》2010,(5):1-4
文章根据农产品区域品牌的核心价值类型,从区域政府和行业协会的视角提出了三种建设模式：特优自然资源建设模式、现代科技建设模式和历史文化建设模式,并且以河南省的＂四大怀药＂、＂鄢陵花木＂和＂洛阳牡丹＂的品牌建设为例进行了实证研究。 相似文献
18.
“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例 总被引：3，自引：1，他引：2
品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同,但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入的分析。以一个低涉入品英(糖果)为例,选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇,对全国三个城市的消费者进行测试,发现了与美国量表对应的两个关键维度“仁和“和“时新“。同时,立足于中外品牌和消费世代对比角度,可以揭示品牌个性维度评价的关键差异。研究表明,与外资品牌相比,中国老字号品牌个性具有突出的“仁和“评价,但“时新“评价低下;与年长世代相比,年轻世代对理想品牌个性的“时新“需求显著更高。这个结果对重塑中国老字号品牌形象具有重要的管理启示。 相似文献
19.
崔惠斌 《锦州师范学院学报(哲学社会科学版)》2014,(5):63-66
当前,农产品市场品牌辨识度不高直接影响到农产品市场的发育,导致消费者"逆向选择"现象出现,引致的价格波动严重影响农户经济收入。因而以品牌市场辨识度为视角,基于现阶段消费者对农产品市场上的品牌认知现状,进一步围绕"消费者——企业——政府——媒体"四个角度来考察影响农产品品牌培育的微观因素,有利于规避农产品价格波动的风险,培育具有竞争力的农产品品牌。 相似文献
20.
区域品牌建设实证研究——以福建省农产品区域品牌为例 总被引：2，自引：0，他引：2
福建省近年来农产品区域品牌建设取得了可喜的成绩,但还存在诸多的问题,如缺乏宏观统一规划和指导、思想观念落后、农产品区域品牌的经营规模过于分散和细小、没有建立统一的农产品供应链等。农产品区域品牌建设对于福建省经济发展特别是农村经济的发展起着关键性的作用,意义重大。因此加强宏观的规划和指导,搞好特色农产品区域布局;积极建立和完善农产品区域品牌的供应链体系;积极建立和完善品牌管理体系等措施是福建省农产品区域品牌培育的有效途径。 相似文献