共查询到20条相似文献，搜索用时 19 毫秒
1.
媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。 相似文献
2.
浙江广电集团及时应对宏观经济对创收的影响,针对应对市场风险能力不强、媒体差异化竞争优势不明显问题,拓宽营销渠道,强化广告品质建设,强调统一管理,提升了广告经营效益,并提出了一系列策略思想,包括要让广告从业人员“工作上有地位、政治上有荣誉、经济上有实惠、事业上有前途”的“四有”目标,极大提振了广告从业人员信心。 相似文献
3.
随着市场经济的发展,广告经营仅沿用跑门子、靠关系的传统办法去拉广告是远远不够的,加强策划是报业广告在竞争中立于不败之地的关键。广告承揽要以策划为先导,要贴近市场、快速反应,靠高水平的广告策划在多种媒体激烈竞争的广告市场中占有更多的份额,并不断增加新的广告源。 相似文献
4.
在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激… 相似文献
5.
6.
报刊广告怎样做大蛋糕 总被引：3，自引：0，他引：3
“两极分化”激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了“两极分化”的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊 相似文献
7.
传媒广告经营开创蓝海探究 总被引：1，自引：0，他引：1
传媒广告经营较容易与对手针锋相对,竞相降价吸引客户,而回避广告经营同质化、利润下降的难题。优势与难点像孪生兄弟一样相互并存。只有突破难点才能发挥优势。被译成29种语言畅销全球的《蓝海战略》强调,要赢得明天,企业不能只留在已知市场空间,在充满血腥竞争的“红海”中厮杀;而是通过加快自身发展和注重价值创新,开创蕴含庞 相似文献
8.
9.
10.
11.
从“白加黑”感冒药的广告中，分析市场的发现机会和广告机会。新产品的孕育，首先就是要发现市场空隙，抓住各种可能的广告机会。所以，务必对产品的市场环境、竞争对手、消费者需求等进行研究。在我国的感冒药品市场中，品种繁多，不下几十种，要想挤进这个市场分得一杯羹，谈何容易。江苏盖天力制药股 相似文献
12.
一、以客户为中心,服从、服务市场需求的广告营销策略城市电视台的广告经营要改变以往等客上门、低成本扩张时段、短期行为掠夺性开发的传统经营方式,要有强烈的市场意识,善于发现并抓住市场机遇,同时找准城市电视台的广告定位。现在流行一句话叫“区域经济时代”,区域经济时代的到来可能真的会给城市电视台的广告提供一次商机,区域经济需要很强的区域媒体,城市台就属区域媒体,区域媒体是惟一的终端销售媒体,是离消费者最近的媒体,它的灵活性、接近性是央视、省级卫视所不具备的。如果说央视、省级卫视的广告卖点是“量”(覆盖),它需要帮助客户或产品扩大知名度、信誉度,对天下广而告之。城市台的广告卖点就是“质”,它需要帮助客户或产品完成在本地市场的投资回报。因此城市电视台应积极发 相似文献
13.
广告市场,是一个竞争格外残酷的市场,商海汹涌,百舸争流,没有坚定的信念和顽强的拼搏,没有一种“坚韧”的精神做支撑,很难长久的100％地投入进去。 相似文献
14.
在市场经济条件下，地市级党报面对着越来越激烈的市场竞争。随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争的“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级党报面临诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢、有的甚至出现负增长。目前，全国地市级党报有376家，广告年收入超过1亿元的只有17家，总收入在500万元以下的有l55家，而且还有一部分地市级党报仍靠财政补贴支持。 相似文献
15.
电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。 相似文献
16.
17.
广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合？如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想？我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准,即：广播广告制作要吸引受众的注意：广播广告制作要激发受众的兴趣; 相似文献
18.
19.
一、概述
2007年,我台品牌广告收入较上年有较大的增长,品牌广告收入占总收入的比例大幅度提高,广告收入结构进一步优化。与此同时,面临医药专题广告市场下滑、品牌广告竞争日趋激烈、国家广告政策调整、广告监管力度加大、媒体营销更趋策略和理性等大环境,如何快速提升我台品牌广告收入的总体规模,提高我台在广告市场的整体竞争力已经成为当务之急。 相似文献
20.
利用SWOT分析法分析我国科技期刊广告市场环境的优势(strengths)、劣势(weaknesses),以及存在的机遇(oppor-tunities)和威胁(threats).认为我国科技期刊广告市场环境的优势是广告针对性强,信息可信度高,时效性长,收费低廉,受众注意程度高;劣势是时滞长,容量有限,受众面和影响力有限;机遇是广告市场的发展和广告主投资理性的增加;威胁是国内、外广告媒体的竞争,以及信用度方面的因素. 相似文献