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本文探讨了公共图书馆营销的目的,分析了公共图书馆目标读者群,探索了公共图书馆营销的策略。以期以市场营销的思路分析图书馆面对读者需求,对图书馆事业发展有所裨益。 相似文献
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论公共图书馆信息营销的成本效益分析 总被引：2，自引：0，他引：2
将现代企业经营管理方法引入图书馆,用信息营销来经营管理公共图书馆,从而为图书馆信息资源开发创造最大经济效益和社会效益,寻求信息市场与图书馆的信息资源开发最佳结合点。通过对公共图书馆有形成本的投入和无形成本的消耗分析,指出服务效果和服务效益管理是营销管理的重要方面,公共图书馆必须注重信息营销的服务效益。试从经济学的角度,对图书馆资源配置投入—产出、信息营销的效益进行合理性分析。表,3。 相似文献
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在图书馆经费持续压缩的背景下,通过营销主动彰显价值对图书馆日益重要,应从战略规划高度予以重视。文章以公共图书馆以及图书馆专业组织的50份战略规划文本为对象,采用内容分析、案例分析和比较分析等研究方法,从整体和案例两个维度观察战略规划中图书馆营销的术语和内容两个层面的发展变化。所选案例包括发布3份以上战略规划的加拿大多伦多公共图书馆、中国台北市立图书馆、广州图书馆和美国公共图书馆协会。文章就面向"十四五"或2030的战略规划应如何考虑通过战略规划更好地布局和落实图书馆营销并实现其价值进行了探讨。 相似文献
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文章探讨了图书馆如何运用营销策略体现自身价值,提高社会影响力,首先分析了公共图书馆的现状,然后对其营销策略进行分析,最后提出南通市图书馆新馆落成后开展此项工作的思路。 相似文献
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公共图书馆营销在美国已经被广泛接受并实施。洛杉矶公共图书馆的营销策略为:借助民间组织扩大宣传;与地方媒体紧密合作;积极吸引公众参与图书馆服务;制作多样化的宣传材料;利用明星进行图书馆营销;积极利用读者的反馈。其给我国公共图书馆营销带来了几点启示:重视图书馆公共关系的管理;积极利用新闻媒体和社交网络;重视宣传效果的评估反馈。 相似文献
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[目的/意义] 以融媒体时代为背景,以杭州图书馆营销推广实践为案例,深入剖析公共图书馆营销推广工作与融媒体的结合,引导公共图书馆更好地开展营销推广工作。[方法/过程] 采用个案研究法,从杭州图书馆营销推广个案出发剖析营销推广的可行路径,并提出若干思考与建议。[结果/结论] 在融媒体时代,公共图书馆的营销推广应充分借助融媒体的优势,探索进一步加强营销推广工作,促进公共图书馆社会认知度的提高,更有利于提升公共图书馆的社会地位与社会影响力。 相似文献
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4I原则主要包括趣味原则（Interesting）、利益原则（Interest）、互动原则（Interaction）、个性化原则（Individuality）。在“互联网+”背景下,建设智慧图书馆是未来公共图书馆发展的必然趋势,开展相应的读者活动也是建设智慧图书馆的重要内容。智慧图书馆建设中4I原则对于公共图书馆活动品牌营销具有较强的适用性。分析4I原则应用于公共图书馆活动品牌营销的作用及要点,提出基于趣味性、利益性、互动性、个性化的活动品牌营销策略。 相似文献
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2020年7月佛山市邻里图书馆项目荣获国际图联(IFLA)营销奖,其相对完备的运行、管理及服务机制、快速布局的服务网络和较好的服务效益,为国内公共图书馆服务体系建设提供了新的实践案例。文章简述近年来我国公共图书馆服务体系发展现状,分析佛山市联合图书馆体系建设成效以及存在的问题,探讨邻里图书馆项目在公共图书馆服务体系建设中的创新要素与现实意义,对公共图书馆服务体系建设的发展提出若干思考。 相似文献
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IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但它具有公共图书馆总分馆主导、现代信息技术的支持和更注重利用民间人力资源的特征。佛山市图书馆荣获IFLA国际营销奖有两个启示:申报项目本身应具有图书馆营销理念与特征;应以营销的理念姿态对待营销奖的申报。 相似文献
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文章从邻里图书馆项目获得IFLA国际营销奖第一名切入,分析邻里图书馆项目的营销思路、营销策略、申报IFLA国际营销奖的过程,建议公共图书馆开展营销时应注重文化象征、利用实物空间布局、聚焦核心用户群和侧重服务效果。 相似文献
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近年来越来越多的图书馆开设了微博,探讨了微博在公共图书馆信息服务、图书馆营销和公共关系建设等领域的应用,指出了公共图书馆在应用微博时可能遇到的问题及对策。 相似文献
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公共图书馆的推广与发展需要借助相关的营销传播理论来解决其大众认知度偏低的问题,以保证公共图书馆成功向知识共享空间发展的未来趋势。文章在"公共图书馆的推广与建设可以参照星巴克的成功经验"的分析基础上,引入了中国学者自己提出的声浪传播理论,建立了公共图书馆"声浪圈";并分析了公共图书馆实现推广宣传的路径:从发声点(作为第三空间的公共图书馆)出发,立足图书馆读者需求(读者洞察),通过系列传播活动(logo设计、一对一传播、网络枢纽、公关传播等),形成图书馆品牌声浪,最后实现一个目标,即大众成为图书馆的"常客",大众与图书馆之间建立稳定的关系,图书馆成为一个"聚人气儿"的地方。 相似文献
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通过网络调研法和内容分析法，调研了公共图书馆抖音短视频营销现状。利用SICAS营销模型，从感知、沟通联系、兴趣互动、分享四个阶段分析公共图书馆抖音短视频应采取的营销策略，即勾勒图书馆形象，辨识用户需求；深耕视频内容，提升市场竞争力；畅通联络渠道，提高用户黏度；构建深度链接，促成主动分享，以提升图书馆网络平台的服务力、吸引力和黏合度。 相似文献
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结合"我的图书馆"个性化服务结构图,以我国10个省级公共图书馆网站设置的"我的图书馆"栏目作为调查对象,进行对比分析,对省级公共图书馆个性化服务的实践情况有一个全面了解,并从拓展"我的图书馆"个性化服务方式、强化"我的图书馆"用户隐私权保护意识以及加大用户服务意识转变与宣传营销等方面拓展我国公共图书馆信息服务空间。 相似文献
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抖音短视频已成为当前广大市民闲暇娱乐的重要手机软件工具,公共图书馆已陆续开始在抖音短视频平台上尝试自我营销。论文通过详细梳理公共图书馆在抖音平台的合作营销优势,针对目前各图书馆抖音营销进行现状分析,总结问题背后的发展困境,探索具有较强操作性的改良办法和发展策略,为公共图书馆的抖音营销实践、全网联动合作和社会协同发展提供可供借鉴的思路和建议。 相似文献
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在美国,地方的图书馆预算投票是美国公共图书馆继续生存的关键。文章以图书馆面向这些投票的营销举措为线索,介绍了美国公共图书馆在经费投票中的处境和举措,尤其是OCLC的Geek the Library项目以及Every Library项目在更大的图书馆社区中的努力。 相似文献
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认为随着我国公共图书馆事业的发展,公共图书馆需改变刻板形象,引进面向用户的营销理念来获取用户的信赖与支持,体现其社会价值。通过调查问卷法和访谈法,结合营销学相关理论对副省级图书馆营销实践进行调查,并对调查结果进行数据统计和分析,最后提出相关建议。 相似文献
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国际图联在1997年成立了管理与市场营销委员会,并于2001年设立了国际图联营销奖。论文通过对国际图联营销奖的介绍,结合国际图联营销奖得主新加坡公共图书馆的营销情况,提出对我国图书馆营销的几点建议。 相似文献
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公共图书馆移动服务发展的SoLoMo营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
SoLoMo营销是指由移动应用与社交传媒组合而成的一种新兴的立体化营销模式,它是Social、Local和Mobile组成的合成词。该模式对移动图书馆服务具有重大借鉴意义。文章以我国34家省属公共图书馆为调查样本,对公共图书馆移动服务的现状进行调查与分析,从中找出存在的问题,并在此基础上进一步探讨公共图书馆移动服务的SoLoMo解决方案。 相似文献