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1.
中国出版产业在高速发展的同时，选题同质化、出版跟风炒作、高退货率、高库存、低效益的现象也日益阻碍出版业的可持续发展。出版社只有成为一个整合“内容为王”和“营销为王”两种出版经营理念的文化产业，才能在优胜劣汰的出版竞争中立于不败之地。“内容为王”的关键是选题策划；“营销为王”的关键是立体化的整合营销传播。正确认识和处理好整合营销传播与选题策划的关系，将有助于出版社的稳步发展。 相似文献
2.
游海丽 《新疆职业大学学报》2004,12(1):29-31
整合营销是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展。整合营销的本质决定了在商品包装设计领域也要注入整体作战的现代营销意识。设计定位是商品包装设计的起点，商品包装应在共同主体支配下。力求材料、造型、结构和装璜设计系统组合要素的统一。 相似文献
3.
整合营销传播的内涵及优势 总被引：2，自引：0，他引：2
刘宝珍 《郧阳师范高等专科学校学报》2006,26(5):80-83
整合营销传播理论是由美国学者舒尔兹等人1992年提出并在20世纪90年代得到营销理论研究者、企业管理者广泛认同的一种营销思想，在当前传播中占有的优势地位。 相似文献
4.
本文论述了营销在电子商务中的地位和作用，讨论了电子商务下的网络营销构架及策略，说明了网络营销是在传统营销组合（产品、价格、促销、分销渠道）的基础上形成的新的体系结构，实际上就是利用整合营销（网络营销与传统营销的整合）的策略来实现以消费者为中心的理念。 相似文献
5.
有着高知名度、高美誉度的品牌,其价值是绝对不可小觑的,如何建立一个成功的网站品牌,对于众多网络公司来讲,是亟需解决的一个关键性问题。 相似文献
6.
随着信息技术和产品品牌化的发展,市场营销和管理开始超越产品和服务,向客户、客户需求和客户体验层面迈进,并以此来取得客户投资回报,获取长期利益和客户边际贡献,这便是整合营销传播(IMC)的驱动力. 相似文献
7.
"9·11"恐怖袭击事件促使美国政府重新考虑其国家安全的战略布局。在此背景下,军方使用的战略传播概念被引入国家整体框架中,国家战略传播体系得以建立。本文对美国军方及政府实施战略传播的历史脉络进行了梳理,总结了战略传播的不同发展阶段,即从二战到冷战期间的军事通信工具,再到布什、奥巴马政府时期的心理战、思想战、信息战的协同联动机制,再到特朗普时期融政治、商业于一体的(战略)传播策略。本文认为,美国国家战略传播是随着科学技术的发展、国家战略定位的变化而不断调整的,现已成为美国国家整体战略的有机组成部分。 相似文献
8.
IMC:网络环境下图书馆服务管理之核心战略 总被引：5，自引：0，他引：5
Internet为图书馆与读者构建了平等的交互式平台，然而图书馆的服务管理仍停滞在被动状态，缺乏利用信息技术手段对受方——读者需求、读者心理机制的研究，缺乏利用读者反馈信息调节图书馆服务系统行为的研究。IMC是源于以客户为中心、以数据信息技术应用为手段的新型管理模式。IMC在图书馆管理中的应用，必将使图书馆服务管理跃上一个新台阶。 相似文献
9.
知识型产品的整合营销模式创新 总被引：7，自引：1，他引：7
罗永泰 《科学学与科学技术管理》2002,23(12):101-104
知识型产品已是人类社会在目前消费中的重要组成部分。基于知识型产品的特点，其整合营销模式必然与传统产品的营销模式有所不同。文章构建了适用于知识型产品的四位一体整合营销模式，并详细阐述了其内涵和实施策略，为知识型企业和高新技术企业制订营销决策和战略提供了理论依据。 相似文献
10.
白象食品发迹中原,成长于全国,是集多产业为一体的综合性食品集团,今年已快速稳健地走入了第19个年头,成功进入方便面行业第一竞争梯队阵营。这些年来的快速发展,得益于公司不断通过产品和品牌创新双驱动推动,得益于营销模式的变革和创新,得益于媒介传播渠道的探索与突破。 相似文献