情景剧盈利模式新探     

夏晓鸣  晏文松 《新闻界》2007,(3):76-77,93

针对我国情景剧盈利模式单一的问题,本文对其新的盈利模式进行了探讨,认为除在电视中插播广告,销售剧本、剧集和衍生品外,还应通过广告形式的多样化、营销手段的多样化,和投放媒体多样化来拓宽情景剧的盈利渠道。比如做植入式软广告,建立观众俱乐部,与分众媒体、流媒体、网络媒体合作盈利等。  相似文献   

受众与电视娱乐节目的改革和创新     

夏晓鸣  戴钰 《新闻前哨》2006,(8):78-79

“受众”不能简单地理解为信息的接受，他们同时也是信息的反馈，在信息互动的过程中，受众不总是被动的，他们也常常反过来影响传的认知和行为，电视娱乐节目的受众也是这样。改革开放以来，我国的电视娱乐节目有了长足发展，经历了综艺节目（如《正大综艺》）、游戏节目（如《快乐大本营》）、益智节目（如《幸运52》）、“真人秀”节目（如《生存大挑战》）等若干阶段。在这个演进的过程中，除电视娱乐节目制作人自身努力之外，电视娱乐节目的受众也功不可没，受众通过收看与评价影响了电视娱乐节目内容和形式的变革。  相似文献   

品牌——中小型企业发展之道     

夏晓鸣  王娟 《科教文汇》2006,(12)

我国加入WTO后,给我国企业带来了许许多多的成功机遇,同时,也给各个企业,尤其是中小型企业带来了残酷严峻的竞争现实。随着国际资本、国际品牌的大举进入,在众多强手入侵的境况下,我国中小型企业应该如何应对挑战?本文认为,我国的各个中小型企业唯有真正理解品牌的概念,认识到品牌的重要作用,采用各种有效措施,大力塑造品牌形象,才能够使得企业的资本最有效的运作,使得企业的竞争力增强,从而成为市场的强者。  相似文献   

充分发挥“活动营销”在移动通信服务推广中的作用     

夏晓鸣  魏星 《中国科技信息》2007,(23):150-151

本文分析了移动通信服务业营销传播的特点及存在的问题,在此基础上提出了适合于该行业营销传播的"活动营销"策略;结合具体案例阐明了在移动通信"活动营销"策划中应该如何确定沟通对象、沟通目标、设计信息和选择信息传播载体等一系列问题;指出移动通信服务业要有效地开展"活动营销"还应在活动主题的挖掘上狠下工夫,要进一步加强活动的整体协调性;要改进配合主题信息传播的前期活动等。  相似文献