共查询到20条相似文献，搜索用时 281 毫秒
1.
企业赞助大型体育赛事目的是为了提升企业的市场价值,针对多家中国企业赞助2018年俄罗斯世界杯的事件,用事件研究方法考察了企业签约赞助和开赛日2个阶段股票价格的异常收益波动,并用百度指数研究了网络关注度对异常收益的影响关系。研究发现,中国企业赞助俄罗斯世界杯,在签约事件窗口内企业获得正向的市场绩效,而在开赛日事件窗口内企业获得负向的市场绩效。百度指数与股票异常收益的关系,说明网络关注度对事件影响产生催化剂的作用。研究结果表明,企业赞助大型赛事需要注重短期和长期的效果,注意防止过度炒作,并要积极采用营销组合的手段扩大赞助带来的影响和收益。 相似文献
2.
第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。 相似文献
3.
赵斌 《上海体育学院学报》2010,34(2)
总结日本K-1赛事市场化运营的经验,如典型的商业主义比赛规则,新颖的赛事包装迎合观众与赞助商的需求,全球化、多层次的赛制符合市场规律,媒体宣传与明星效应的整合等.认为:我国散打赛事市场化过程中,应结合自身情况、借鉴国外经验,制定合理的发展战略;确立全球化的赛事定位,创新赛制、改进规则,使之符合市场规律;着力进行高效的商业化运作以及新颖的赛事包装;强化媒体和明星效应,将现代体育、表演艺术和商业有机结合. 相似文献
4.
对广州亚运会中、日竞技游泳项目的竞争实力进行多维分析,研究发现:我国奖牌多于日本,女子竞争实力占据绝对优势;男子竞争力快速提升,已接近日本。并对中、日竞技游泳项目的优势及两国竞争激烈的优势项目进行了比较,以期为中国游泳队备战伦敦奥运会提供参考。 相似文献
5.
6.
在阐述利益相关者概念及其管理理论基本观点的基础上,指出NBA联赛停摆将会对各利益相关者造成重要影响,包括联盟门票收入停止、广告收入骤减、凝聚力减弱、负面影响增多;球员遭受经济损失、面临再就业风险;球迷面临生活方式调整;球员工会的实质性功能得以彰显;竞争对手市场份额增多、运作经验增长;广告赞助厂商相关广告的连续性受到影响、经济效益受损;媒体原有播出计划受到干扰等。提出NBA联赛产品的生产消费是一个各利益相关者相辅相成的过程,NBA停摆在影响各利益相关者的同时,联赛本身将不可避免地遭遇到利益相关者的负面回馈。 相似文献
7.
Since the time of state socialism, Hungarian sport has been totally financed by the state. Therefore, Hungarian soccer and sponsorship market is a relatively new and unexplored subject of research in the field of sports sponsorship, as most studies so far have focused on the major European soccer leagues. The main objective of this paper, focusing on the Hungarian soccer sponsorship market, was to evaluate the range of soccer sponsorship objectives and the range of evaluation tools that sponsors use to measure the effectiveness of their sponsorships. A combined approach of qualitative and quantitative research methods served as the methodological foundation of this study. In the quantitative phase, representatives of the sponsor companies (n=103) were asked to rate the importance of the sponsorship objectives and the importance of the evaluation techniques used to measure the effectiveness of their sponsorships. The results of this study have implications for the sports sponsorship industry, the Hungarian soccer club sponsors, and the sport properties too. According to the research results, many of the Hungarian sponsor companies have failed to assess the effectiveness of sponsorship in meeting their objectives. The research can be used to bridge the gap between the theory and practice of soccer sponsorship in Hungary. 相似文献
8.
王涛 《山东体育学院学报》2005,21(6):105-107
现代竞技武术套路运动员比赛成绩是由竞赛的裁判员根据运动员临场发挥的技术水平（包括难度、编排以及完成质量）进行评分，再与众多的对手得分相比较后判断名次而决定的。现代竞技武术套路影响运动员成绩的消极因素有多种：有运动员技术：水平发挥、竞赛条件、对手比赛状况以及裁判评分因素的影响，并以此提出一些对策。 相似文献
9.
大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究 总被引：1，自引：0，他引：1
陈书睿 《天津体育学院学报》2010,25(1):64-68
体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益.在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利.在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行分析之后,对大型体育赛事赞助合同中排他性进行解释,继而对大型体育赛事赞助合同中排他性权利的含义和特点进行研究.按照权利的构成要素,对体育赛事赞助排他性权利的构成要素(包括主体、客体和内容)进行分析.最后,在研究排他性权利的法源、排他性权利状态和排他性权利效力的基础上,提出排他性权利的保护策略,以保护赞助商权益,推进体育赞助和体育事业的发展. 相似文献
10.
应用SWOT分析方法,对我国啦啦操竞赛表演市场进行分析,指出:我国啦啦操竞赛表演的市场资源开发已经起步,在这个发展的过程中存在一定的优势、劣势、机会和弱点。建议在发展的过程中要加强竞赛表演人员的专业水平,与赞助商建立和谐的伙伴关系,加大媒体宣传的力度等。 相似文献
11.
朱文雁 《武汉体育学院学报》2009,43(12):35
体育赛事的产业实质是一个由赞助商、赛事和观众组成的双边市场,而多归属是双边市场用户的主要特征.研究表明,如果两个体育赛事的价格和服务质量差异,能够弥补两个赛事在双边网络构建费用差额,则赞助商会选择价格和服务水平效用较大的赛事,即差异化程度最大的体育赛事. 相似文献
12.
2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义.北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台.本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示. 相似文献
13.
从网络营销的概念出发,分析网络时代体育网络营销趋势,对几个典型案例进行分析点评,并提出一些补充思考。 相似文献
14.
运用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法、专家访谈法等研究方法,以市场营销和产业经济学等相关理论为指导,对影响中国排球赛事市场化运作的宏观因素包括运作模式和管理模式及微观因素包括观众、赞助商、外援、媒体、中介机构等分别进行了分析,旨在为中国排球赛事的市场化运营提供理论依据和实践基础. 相似文献
15.
企业的奥运会赞助策略 总被引：1，自引：0，他引：1
林少娜 《武汉体育学院学报》2004,38(2):47-49
分析了企业作为奥运会赞助商的起源及发展进程,介绍奥运TOP计划和企业赞助奥运的赞助策略。提出中国企业的奥运赞助,必须根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围,选择最佳的层次和对象进行赞助。 相似文献
16.
中日武技发展，离不开武术组织的保障。主要运用文献资料法对日本武道组织机构深入研究，认为：(1)日本武道组织属于实体的民间组织，受日本文部科学省监管；(2)日本武道组织与日本体育组织两者是平级关系，独立法人互有交叉；(3)日本武道组织是自下而上形成的民间组织；(4)日本武道组织是单项目实体组织、多项目联盟组织；(5)日本武道成立了全国都道府县立武道馆协议会，专门负责联络全国武道场馆，奠定了武道发展的根据地；(6)日本武道成立了日本古武术协议会，专门负责制定、筛选、联络日本民间各古武术流派。基于结论提出建议：(1)中国武术机构需要分类管理，设置相应的单项管理组织；(2)设立专门的传统武术管理组织与学术研究组织，对传统武术拳种制定详细的发展规划；(3)提升中国武术总组织的地位；(4)重视具有中国武术文化特点的武术场馆建设，成立相应的组织机构；(5)切实推进武术协会实体化工作；(6)注重中国武术民间组织自下而上的“生长”规律，制定相应政策，创造适应民间组织生长的政策环境。 相似文献
17.
通过文献资料法等对CBA联赛赞助现状进行分析得出,CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入,在融资单一的情况下,各俱乐部以出售冠名权来充实资金。对赞助商的类型以及在保护赞助商的权益上进行了分析,其中赞助商的类型包括：官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三类,在保护赞助商权益上主要以：赛场广告发布、门票、联赛专用服装装备、联赛指定用品这四种措施实施。最后提出对策：要构建稳定,资金财力大的赞助商群体和赢得国外赞助商的青睐来投入赞助,从而不断推动CBA联赛市场的开发。 相似文献
18.
19.
为了厦门国际马拉松赛事商业化运作更具有市场,采用文献资料法、对比分析法和实证分析法,对厦门国际马拉松赛事五年来商业化运作进行系统性分析。结果表明：厦门国际马拉松赛事商业化运作缺乏长期规划,赞助商的权益、回报等方面缺乏相应的保障措施;未能发挥厦门的地理优势和著名侨乡优势,缺乏对“亲情”马拉松市场与捐赠资源的开发与规划。 相似文献
20.
我国体育竞赛表演市场的现状及开发研究 总被引：6，自引：0，他引：6
我国体育竞赛表演市场由于受各方面因素的影响,目前还存在着市场规模小,主体不规范,职业俱乐部和职业联赛产权不清,国外中介机构涉足国内商业赛事,国内中介机构滞后,专业化的体育竞技公司数量少,经营管理水平低等问题。采用文献资料法与专家访问法对存在的问题进行分析,提出开发我国体育竞赛表演市场的若干途径:集资与销售、吸引赞助、转让媒体转播权。 相似文献