共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
Web2.0时代,微博毫无疑问成为其中最具代表性的社交网络产品,即时性、互动性等方面的优势决定其必将开启新的网络营销时代,尤其是对于传统出版企业而言,随着实体书店销售网络的衰颓,网络营销是亟需的新的营销领域。本文主要对出版企业进行微博营销的意义、策略和微博营销应该注意的问题进行探讨。 相似文献
2.
长尾理论下微博营销的策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
微博营销的出现与蓬勃发展改变了网络营销的模式,也影响着人们的消费习惯和生活方式。长尾理论作为一种网络营销兴起后产生的一种新的营销理论,极大地丰富了微博营销的内涵。本文在剖析长尾理论本质和探索市场营销价值理论的基础上,结合微博营销的特点,给企业微博营销提供了新的营销思路和方法。 相似文献
3.
随着社交网络的发展,微博成为各种场域相互交织的平台。本文立足于分析在商业逻辑背景下,网络营销在微博场域的异化,造成信息消费者的影响:公众提取的有效信息减少,谣言传播趋于隐蔽,用户"虚假的需要"泛滥。生活在媒介文化的景观社会,公众必须学会生存自行小心,通过提高公众媒介素养尤其具有现实意义。 相似文献
4.
微博的兴起和广泛应用,为人们开辟了信息传播新的网络媒介,并逐渐成为企业网络营销的新阵地。本文根据我国期刊传媒现阶段使用微博营销的情况,借鉴《三联生活周刊》、《创业家》、财经网等微博营销成功期刊的经验,总结出适合我国期刊微博营销的策略。 相似文献
5.
微博营销:e时代图书出版营销的新路径 总被引：1，自引：0，他引：1
随着Web2.0技术的深入,以信息微型化为传播特征的网络交互平台——微博进入公众视野,微博营销发展为一种新型网络营销模式。在海外,微博已经被大量企业作为营销的利器,而国内出版机构近年来也开始关注并使用这一工具推销自己的产品。传统出版营销存在成本高、受众面窄、传播滞后等局限,如果将微博营销引入出版业,将有效提升传播效力,甚至引发一场出版革命。 相似文献
6.
分析图书馆微博营销过程中读者粉丝的信息消费行为,可提升图书馆微博在社交网络中的品牌影响力。通过分析AISAS模型在图书馆微博营销过程的适用性及现实意义,结合AISAS模型的各个发展阶段详细阐释了在微观层面开展图书馆微博营销的策略。 相似文献
7.
网络信息的快速发展,让简单易用、时效性强、针对性强、互动性强的微博在社交网络上获得很大的成功。同时旅游业是一个信息丰富密集的行业,通过结合微博的优势来传播旅游信息、消费体验以及口碑评论,满足了旅游消费者的个性化需求。本文将对微博营销在旅游行业中发展做出探讨。 相似文献
8.
2011年微博的强大力量在网络营销领域初露锋芒。在看到国外很多企业利用Twitter等平台开展网络营销并取得不错的成绩的时候,国内的企业也开始进入这一新领域。如何让更多的人愿意通过微博关注企业、企业新产品信息及企业活动信息是一个值得探讨的问题。 相似文献
9.
微博营销现状与发展态势初探 总被引：4，自引：0，他引：4
当前微博的火热,催生了一种新的网络营销方式,这就是微博营销。本文运用微博营销的相关理论,并结合相关经典案例来解析当下微博营销的现状和发展态势。 相似文献
10.
11.
随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。 相似文献
12.
微博营销属于社会化媒体营销的一种,是利用微博平台来进行企业销售管理、公共关系处理以及客户服务维护和开拓的一种方式。笔者认为,基于微博简短式记载、即时式发布、平等式交流、裂变式传播等突出特点,使得微博营销较之传统的网络营销乃至以Facebook为代表的社交网络营销都具有比较独特的优势。由于目前国内对微博营销的理论及实践探讨还比较匮乏,因此对相关研究进行整合分析,根据营销学的基本理论寻求其内在规律,并以此为基础努力构建其下一步发展的创新策略思路。这在微博营销方兴未艾的当下,还是有着十分重要的理论和实践意义的。 相似文献
13.
微博作为一个崭新的社会化传播平台,改变了信息传播模式和大众对媒体的使用习惯,成为社交媒体中最受人关注的一颗新星。这种长度在140字以内的微型博客,已经被一些企业运用到生产经营中去,形成了一场微博营销的革命。基于此,通过分析杰士邦官方微博营销案例的问题,以期为今后企业在微博中的营销提供一些帮助。 相似文献
14.
15.
16.
以微博的逐渐流行为标志,自媒体进一步演化为社交媒体。今年8月份,新浪微博“冰桶挑战”公益活动的高参与度和广影响力,既显示出微博这一代表性的社交媒体强大的传播力,也为公益营销带来新的创意和技巧。通过分析微博在“冰桶挑战”公益活动中的平台作用,可以总结出社交媒体为公益营销带来的有益尝试。 相似文献
17.
企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例 总被引：1，自引：0，他引：1
微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义. 相似文献
18.
基于微博平台的网络营销因其零成本、低门槛、多样化、裂变传播等多重优势,深受企业和广告主青睐。然而在微博营销发展壮大的同时,网络水军也如影随形,往往在营销过程中扮演搅局者角色,令微博营销蒙上一层灰色阴影。 相似文献
19.