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对我国山地户外运动赛事价值功能、赛事规模、项目设置、赛事区域分布与运营主体等问题进行分析,提出了进一步完善赛事发展的对策:强化政府部门间的合作,建立协同发展机制;与相关服务业有机结合,突出文化娱乐性;加快专业人才队伍的培养;构建由政府主导的商业化运作模式;突出赛事主题,提升赛事核心价值。 相似文献
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对我国山地户外运动赛事品牌运作现状进行分析,结果显示:我国山地户外运动赛事品牌运作过程中存在三大矛盾,即品牌和赛事之间的矛盾,赛事利益相关者之间的矛盾,市场对品牌专业化管理需求的矛盾.以充满东方思辨的物理、事理、人理(WSR)思想为基础,提出我国赛事品牌运作不应是软硬件的二元分割,解决以上矛盾应以WSR系统思想规划运作户外运动赛事品牌,并结合信息理论提出品牌建设目标,以物理、事理、人理三大子系统为理论基础构建了赛事产品、赛事品牌以及赛事利益相关者三维结构总体的我国户外运动赛事品牌管理模式,以期为建立一种适合我国山地户外运动赛事品牌建设,具有中国特色的充满东方思辨的管理体制和运行机制提供参考. 相似文献
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体育赛事是体育产业的重要组成部分,赛事的商业化运营不仅可以获得明显的经济效益,而且还可以有力地促进体育项目的发展。目前,泰拳已经成为世界最具影响力的搏击运动之一,在我国的发展势头良好。本文采用文献资料等研究方法对中国泰拳赛事商业化运作进行SWOT分析,并提出我国泰拳赛事商业化构想:(1)制定泰拳赛事商业化发展策略;(2)赛制创新、改进规则;(3)突出赛事亮点、丰富推广形式,以期为我国泰拳赛事商业化运作提供参考。 相似文献
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体育赛事是体育产业的重要组成部分,赛事的商业化运营不仅可以获得明显的经济效益,而且还可以有力地促进体育项目的发展.目前,泰拳已经成为世界最具影响力的搏击运动之一,在我国的发展势头良好.本文采用文献资料等研究方法对中国泰拳赛事商业化运作进行SWOT分析,并提出我国泰拳赛事商业化构想：（1）制定泰拳赛事商业化发展策略;（2）赛制创新、改进规则;（3）突出赛事亮点、丰富推广形式,以期为我国泰拳赛事商业化运作提供参考. 相似文献
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贵州得天独厚的自然地理与历史人文资源为山地户外运动的开展提供了先天条件,近年来,加之政府的高度重视,为贵州山地户外运动的发展带来了政策上的支持,直接推动了贵州山地户外运动的发展.贵州山地户外运动的发展还存在着管理体制不健全、专业人才缺乏、配套设施不完善、统一行业规范缺乏等问题.只有从根本上解决这些不利于山地户外运动良好发展的因素,才能使贵州山地户外运动得到更快、更好的发展. 相似文献
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为了厦门国际马拉松赛事商业化运作更具有市场，采用文献资料法、对比分析法和实证分析法，对厦门国际马拉松赛事五年来商业化运作进行系统性分析。结果表明：厦门国际马拉松赛事商业化运作缺乏长期规划，赞助商的权益、回报等方面缺乏相应的保障措施；未能发挥厦门的地理优势和著名侨乡优势，缺乏对“亲情”马拉松市场与捐赠资源的开发与规划。 相似文献
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西藏自然资源极其丰富,高山峡谷落差大,河流湖泊众多,具有开展山地户外运动得天独厚的条件,西藏登山户外运动高质量发展离不开专业人才的支撑。本文以新时代西藏山地户外运动人才培养现状及发展路径为研究对象,通过运用文献资料法、实地调研法、访谈法等研究方法,深入分析西藏户外运动发展的有利条件,剖析西藏山地户外运动人才培养现状及存在问题,在此基础上提出建议：在人才培养方面,要明确目标,发挥“援藏”优势,健全人才保障与监督制度等,以人才培养助推山地户外运动的可持续发展;另外,完善西藏户外运动体育产业发展体系,为西藏经济发展提供新的增长点。 相似文献
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采用文献资料法对独竹漂运动的推广和开发问题进行了论述。研究结果:独竹漂具有民族传统体育项目的独特性、娱乐性、观赏性、挑战性和竞技性特质。可以通过各级体育类赛事,与旅游和文化开发相结合,开发教育、人才资源和开展深入的理论研究,融入山地户外运动赛事等多种途径进行推广和开发。并提出了开发过程中需解决的问题和对策。 相似文献
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商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。 相似文献
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采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对大别山试验区体育赛事品牌的开发现状进行研究,深入分析大别山试验区体育赛事品牌的开发现状,并根据大别山试验区体育赛事品牌开发的优势,提出本土赛事影响力小,品牌赛事开发少等问题,并提出注重体育赛事品牌的引进与开发;组建专业化的赛事运作团队,培养专门的赛事管理人才等建议,以期为促进大别山体育赛事品牌可持续发展提供有益参考。 相似文献
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随着体育赛事在国内快速发展，体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征，构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表，利用问卷调查对测量模型进行了实证检验，量表的信度和效度通过了检验。研究结果表明：体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成，其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素，而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素。研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足，为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南。 相似文献
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为了促进宁波品牌体育赛事进一步发展,找出掣肘其发展的因素,研究以宁波市品牌体育赛事的运营效益为研究对象,2018、2019年入库的10项品牌体育事为样本。采用文献资料法、数据包络分析、逻辑分析法等方法,应用体育品牌赛事第三方评估报表数据,分别对赛事赞助、观众人数、电视直播平台数量、网络直播平台数量、网络直播平台收视人数的综合技术效益、纯技术效益、规模效益进行分析。结果发现宁波市品牌体育赛事中EWG国际电子竞技女子俱乐部大奖赛的综合效益值最高,达到2.53,处于强有效状态;一带一路中国宁波国际攀岩大师赛的纯技术效益值为0.707,处于无效状态,其他9个赛事均有效;所有赛事规模效率值均低于1,处于无效状态,反映出所有品牌体育赛事的规模水平均相对不足。通过三方面效益分析,并进行投入冗余与产出不足计算,明晰宁波市体育赛事产业培育方向,逐步完善措施,优化赛事资源配置,实现社会效益和经济效益多赢。 相似文献
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借鉴品牌关系质量理论,运用因子分析方法,测算上海市体育赛事品牌关系质量的影响因子,分析不同类别体育赛事中,赛事品牌关系质量影响因素对消费者(观众)赛事消费行为的影响.研究表明,商业性赛事品牌和非营利性赛事品牌关系质量问卷均具有良好的信、效度;在消费者赛事消费行为影响因素的比对过程中,不同运营性质的体育赛事品牌关系质量呈现一定的差异.多元回归分析显示,观众满意、赛事品牌关系质量5个因子、消费者性别进入商业性体育赛事品牌消费者行为回归模型;观众满意、赛事品牌关系质量4个因子进入非营利性体育赛事消费者行为回归模型.根据研究结果,提出了提升上海市体育赛事品牌竞争力的相关建议. 相似文献
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主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大. 相似文献
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运用文献资料法、对比分析法和专家访谈法，梳理相关概念、政策，认为创意保护是我国自主品牌赛事创新发展的基础。以美国、欧洲以及中国体育赛事创意保护为例，分析目前我国法规框架下，与知识产权相关的商标法、专利法和著作权法对自主品牌体育赛事创意的保护实践。发现我国体育赛事创意确权存在产权保护力度不足、创意所有人保护意识薄弱和创意产权经营环节缺失三大困境。建议体育政府部门加强顶层设计，在《体育法》修改中体现创意产权的保护思想，积极探索创意产权保护的新型举措；建议赛事组织者加强创意保护意识，围绕创意产生的不同阶段，实施科学的、联合的保护模式，达到尽可能全面的保护范围，并在此基础上做好创意产权交易流转的工作。 相似文献
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为进一步丰富体育品牌电子口碑的研究内容,促进体育数字经济高质量发展,在借鉴相关业态电子口碑研究的基础上,采用文献资料、逻辑推理等研究方法分析体育品牌电子口碑生成的内在逻辑与演进趋势,归纳体育品牌电子口碑的传播动机、口碑信息、情绪价值、关系质量、信息行为等方面的研究进展,揭示体育品牌电子口碑的研究不足,指出体育品牌电子口碑研究方向:进一步围绕赛事形象、体育消费、虚拟社群、信息平台等方面深入探索。 相似文献
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Although recurring sports events are held more frequently and by a larger number of cities than one-off events, little research has examined the branding process within recurring events. This paper addresses this gap by examining the brand creation process for international recurring sports events. Based on Parent and Séguin's (2008) model for one-off sports events, a comparative case study of the Alberta World Cup (Canada) and World Cup Drammen (Norway) cross-country ski events was conducted. Findings included similarities (leaders’ skills/value-based actions, induced event experiences, and institutional experiences) and differences (branding/marketing efforts, recognition of the sport, and nature of the event (success, media coverage, geographic location, and history/impact)). An expanded model of event brand creation is proposed, which can be applied to both one-off and recurring sports events in small and large North American and European cities. 相似文献