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作为Web2.0的产物,微博既是有史以来最简易的信息发布工具,也是有史以来最高效的信息传播工具。新浪微博自2009年8月14日开启中国微博大幕,在吸引海量受众的同时,也引起包括出版机构在内的各大商业机构的关注及使用。本文以读客图书新浪官方微博为研究个案,在考察其微博营销实践的基础上,提出针对性建设方案,为国内图书出版机构微博营销提出值得借鉴的思考。 相似文献
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借"社交媒体"一词简单描述国外图书馆微博服务开展状况,作为对比,统计国内新浪、腾讯微博中高校图书馆微博开设情况,并利用微博风云对清华大学图书馆微博进行数据分析,提出微博定位、平台选择以及微博营销技巧三方面的看法,为其在我国高校图书馆中的应用提供借鉴。 相似文献
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以新浪微博平台为支撑,引入阿迪达斯作为主要辅助论点说明对象,研究当今最热门的微博矩阵营销方法。本文中比较详细的描述了微博矩阵营销的定义,各个组成部分以及一些好的事件营销手段。对微博矩阵营销有比较详尽的分析以及一些好的微博矩阵营销方法总结。 相似文献
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2012年,中国微博用户已达三亿人。随着以新浪微博为代表的本土微博火箭般的发展,微博营销也成为商家营销方式的新选择。但是微博营销的兴起必然会伴随着问题的产生。微博营销话题少、不聚众等问题逐渐走入大众的眼帘。本文将着重分析如何在问题丛生的微博营销中,如何利用次级传播力量以达到微博营销的效果。 相似文献
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以兰州自来水苯污染事件为研究实例,以新浪微博为研究平台,将兰州政务微博与兰州市民微博发布的有关自来水苯污染事件的微博信息与评论为研究对象,首先对兰州政务微博与兰州市民微博发布的事件相关信息的时间分布、关注内容进行对比分析,然后考察兰州政务微博信息的评论情况、语言风格,进而对兰州政务微博的舆情应对能力做出分析评价,最后为政府有效应对城市自来水污染事件引发的微博舆情危机提供对策建议。 相似文献
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目前,微博营销在世界许多国家已经成为企业进行市场竞争的重要工具,人们已经意识到其潜在的巨大商业价值。在中国,尽管微博作为一种基于网络的新型社交媒体刚刚起步,但截至2011年3月,中国微博用户数量已从一年前的5300万猛增至2．3亿,在这种背景下,微博营销对企业品牌形象的树立以及产品服务信息的推广都有巨大的推动作用。 相似文献
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作为Web2．0的产物,微博的出现,在打破了报纸、广播、电视等传统媒体”渠道霸权”的同时,也让传统媒体”俯下身段”,利用徽博开展相关新闻服务,尤其是出版周期长的报纸媒体。本文以《人民日报》新浪官方微博为研究个案,在考察其内容建设、舆论引导等重大方面的表现基础上,为此类官微建设提出借鉴性思考。 相似文献
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以人人网和新浪微博为例,通过SPSS统计软件分析比较实名SNS社交网络与微博的功能特征与用户行为特点。研究认为人人网用户活跃度与用户本身隐私保护意识有一定联系;新浪微博用户活跃度与用户的学历存在一定联系。人人网与新浪微博同时存在用户被动接收推送广告信息问题,影响了用户的体验度。探讨了人人网与新浪微博的商业化运营趋势,为实名社交网站和微博的完善与差别化发展提供了理论依据。 相似文献
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2005年美国学者Hirsch提出的h指数不仅是一种基于引文分析的学术评价方法,更能作为分析微博影响力的新思想和新工具。通过调查我国"211工程"大学的图书馆在新浪微博平台上开设微博的情况,以其中25个认证微博为研究样本,将h指数应用于微博影响力的分析。微博的被转发h指数和评论h指数可以反映微博的传播力和受关注度,从而体现出影响力状况。 相似文献
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高校微博信息发布研究 总被引：1，自引：0，他引：1
微博已经成为高校信息发布的重要平台,本文以新浪微博平台上24所高校官方微博为样本对象,运用内容分析法、统计分析、聚类分析等方法,分析微博信息发布的现状,对高校微博信息发布的主要模式及其特征进行归纳,并根据发布效果探讨较为合理的高校微博信息发布方式。本文结论对于指导高校建设官方微博,充分利用微博特点进行信息发布,具有积极的意义。 相似文献
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微博是近几年互联网新媒体中一类重要的应用服务,其发展速度速度之快使各界人士不得不刮目相看。在关注微博刮起的这股旋风的同时,许多人开始关注如何通过微博高效的传播速度来增强企业对外传播和营销的力度。文章研究的目的在于以实习期间所得案例分析微博营销的具体模式。期望通过本文的研究,能对希望利用包括新浪微博在内的国内微博网站进行营销传播的企业提供可操作性的实用价值。 相似文献
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随着微博研究的不断深入,对微博信息质量的评价刻不容缓。本文从信息内容出发,建立个人微博信息质量评价指标体系,并运用个人领域词表和文本挖掘方法,以新浪微博抽样数据为例,对信息质量进行测度,结果表明该方法具有可操作性,为微博信息质量评价提供了有效途径,文章最后总结了测评过程中存在的不足和对未来的展望。 相似文献
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以国外政府机构和政要入驻新浪微博的典型案例为研究对象,利用内容分析法和案例分析法,探析国外在华“微传播”现象并总结相应政府应对策略。研究发现,国外政府机构和政要善用自媒体社交工具展开全方位的信息传播与价值输出,对此,我国一方面要关注、警惕,另一方面也要学习、借鉴。 相似文献
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由于操作简便、门槛较低和互动性较强,微博不仅可以成为媒体营销的有效平台,而且还具有许多其他平台所不具有的优势。因此,媒体应尽快组建微博矩阵,并充分利用微博的各种功能来开展媒体营销,同时要加强对微博的组织制度管理。 相似文献
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[目的/意义]“有奖互动”作为一种营销策略,利用奖品作为激励吸引大量用户参与转发、评论等互动方式,能够有效提升企业营销效果。通过影响机制研究,为企业制定基于微博抽奖的社交媒体营销计划提供实践指导。[方法/过程]以微博抽奖类企业微博营销帖子为研究对象,构建基于感知价值理论的模型并提出假设,探究用户参与企业营销的影响机制。[结果/结论]经研究发现,用户参与企业营销互动除了受到奖品因素的激励外,还会受名人信息、粉丝数和营销内容数的正向影响;关注行为对评论数具有显著负向影响,内容字符数对转发和评论两种用户互动行为均具有负向显著影响。本研究对现有文献做出了补充,同时为企业如何制定互动营销计划以提高营销目标提供一定指导。 相似文献