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1.
体育在当代社会中已经成为大众生活不可缺少的重要组成部分,许多国内外的品牌都在借运动题材来为自己进行宣传,体育明星自然成为代言人首选.而在商业利益的驱使下,出现了体育明星为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,同时也有损于自身的公众形象.通过对体育明星广告的失范现象进行反思,并提出解决体育明星虚假广告的可行性对策,旨在为新时期我国广告的发展提供理论依据. 相似文献
2.
体育明星与现代广告研究 总被引：8，自引：0，他引：8
体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。 相似文献
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张颖 《体育成人教育学刊》2010,26(6)
广告与体育联姻的现象十分普遍,但是品牌通过体育活动或是体育明星获取高知名度之后,很多品牌却无法实现品牌价值的有效积累,主要原因是在广告中缺少与消费者的有效沟通.提出"软性沟通"的概念,并探析其在实际广告传播中的表现形式,旨在重新审视体育广告的本质,提高其传播效果. 相似文献
4.
体育明星广告是指有较大知名度与社会影响的体育名人(如教练员、运动员)出现在广告中,利用自己的知名度与社会影响力为产品做的广告。需要指出的是,这里的体育明星不包括体育界知名度高、形象好的行政官员。我国《广告法》明确规定,广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。体育明星广告应遵循的传播原理,即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理。品牌叠加原理是指体育明星本人要与企业及其产品的品牌内涵一致或者相近。如同两个正旋波相位的一致而出现共振一样,这样才能达到最好的广告效果。两级传播理论是指处于传播者地位的… 相似文献
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体育明星广告市场探析 总被引：20，自引：1，他引：19
通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。 相似文献
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论我国体育明星广告的兴起及发展对策 总被引：7，自引：0，他引：7
运用经济学、广告学、社会学的有关原理，探讨我国体育明星广告的兴起、发展现状、特点及其功能，并提出促进我国体育明星广告发展的建议与对策：建立健全有关法规，促进新事物的发展；加强体育经纪人的培养，促进体育明星广告的健康发展；加强体育明星广告的创新性、艺术性，树立体育明星良好社会形象。 相似文献
7.
李龙 《体育科技文献通报》2005,13(2)
体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果,它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分。随着改革开放的不断深入,我国竞技体育开始向职业经方向推进,众多的体育明星开始活跃在广告的舞台。据不完全统计,我国约有12个项目的48名体育明星做起了广告,其中,足球明星、乒乓球明星、体操明星人数位居前三位,在广告品牌中运动服装、饮料、药品位居前三位,分别占31％、16％、10％。这充分说明,体育明星的价值已不仅仅停留在自身征 相似文献
8.
现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。 相似文献
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体育明星广告的现状及建议 总被引：18，自引：0，他引：18
运用经济学、广告学、社会学的相关原理，分析了我国体育明星广告的兴起及现状；论述体育明星广告的功能．即传递体育信息、激发市场需求、传播体育文化、促进体育产业发展等。提出讲究真实、力求创新、追求效益、增强艺术性、符合规范等对策。 相似文献
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运用文献资料等对近代我国体育广告的发展进行研究.主要结论:近代我国体育广告的形式主要有书籍报刊上的体育比赛广告;体育书籍出版广告;体育用品实物广告;体育明星广告以及体育赞助广告.近代我国体育广告发展经历了四个阶段:1840-1895年是近代我国体育广告萌芽阶段;1895-1912年是近代我国体育广告快速发展阶段;1912-1937年是近代我国体育广告发展鼎盛阶段;1937-1949是近代我国体育广告基本停滞阶段. 相似文献
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体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。 相似文献
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网络广告的优势和其对传统广告的影响 总被引：2，自引：0，他引：2
钱旦丹 《无锡南洋学院学报》2007,(3)
随着互联网的迅速发展,网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型的广告形式。本文主要针对网络广告的优势和其对传统广告的影响两个方面对网络广告进行系统深入的阐述和说明。 相似文献
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我国体育明星广告分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障. 相似文献
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市场经济中体育的广告策略 总被引：6，自引：0，他引：6
运用文献资料法和逻辑演绎法,提出了体育广告的概念、作用、策划以及策略,并借鉴了国外体育广告的经验,为加快培育我国体育广告市场、促进我国体育广告业发展的步伐提供了理论依据和运作策略。 相似文献
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论体育学术期刊的广告经营 总被引：2，自引：0，他引：2
体育学术期刊是一种特殊的传播媒介，其在广告经营上存在诸多不足，但也有自身的独特优势。开展广告经营是市场经济条件下体育学术期刊生存和持续发展的迫切需要，具有可行性，也具有必要性。要在思想观念、体制、内容、风格等方面对体育学术期刊进行全方位的改革和调整，还要进行科学定位，并做好各项服务工作。 相似文献
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