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2022年北京冬奥会的筹办和举办面临复杂的社会历史情境。通过实证分析发现,西方国家媒体对2014年索契、2018年平昌冬奥会的报道潜运了二元叙事结构以及“意识形态偏见”“国家利益竞争”“人道主义”等报道框架,干预了2届冬奥会的认知图景和全球想象。据此提出2022年北京冬奥会全球传播的5项基本原则:减轻政治负载;管理认知预期;传播主体多元化;在对话中寻求共识;善用新媒体平台。 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析等方法,挖掘温哥华、索契、平昌冬奥会场馆赛后利用情况与经验,以及对北京冬奥会场馆赛后利用的启示。冬奥会场馆赛后利用情况:温哥华冬奥会注重场馆与社区形成深度融合、索契冬奥会以赛事推动区域资源开发与城市发展、平昌冬奥会以场馆集聚促进"首都圈"创新发展。冬奥会场馆赛后利用经验:场地功能转换,支撑公共体育服务;利用集聚效应,带动区域产业升级;平衡利益相关者诉求,提升经济效益;专业团队参与,满足复合性需求。启示:促进体育服务综合体转型,加速场馆与城市有效对接;强化场馆集聚效应形成,提升资源利用效率;突出场馆赛后利益相关者责任,完善规范性管理制度;寻求冬奥场馆多元化运营,打造专业赛后场馆运营团队。 相似文献
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冬奥会开幕式是东道国文化展示和文化交流的重要平台。基于国际传播视角,运用文献分析法、案例分析法和对比分析法,梳理历届冬奥会开幕式文化变迁的历程,探寻北京2022年冬奥会开幕式文化展示的路径。研究认为,冬奥会开幕式经历了体育(宗教)仪式阶段、政治宣传阶段、民族文化展演阶段、国家形象传播等四个历史阶段,民族文化与国家气质是冬奥会开幕式的内核,媒介仪式与特色故事是外核,科技助力与视听表达是赋能保障。2022年北京冬奥会开幕式宜以中国传统文化为依托,做好文化传播,建构可信中国;以高新科技为载体,做好仪式传播,建构可敬中国;以视听创意为手段,做好共情传播,建构可爱中国。 相似文献
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韩国为充分备战2018年平昌冬奥会采取了一系列措施,其四人雪车在平昌冬奥会夺得亚军,成为亚洲首个取得雪车项目奥运奖牌的国家,实现了历史性的突破。本文将韩国雪车备战2018平昌冬奥会划分为三个阶段,从整体备战策略到个性化攻关进行了全面分析,探讨韩国在不同阶段的备战思路和侧重点,总结其成功经验。研究表明,韩国队在备战平昌冬奥会过程中思路清晰、目标明确。初期侧重于建立健全雪车人才培养体系,中期通过全面参赛,扩大队伍规模提升比赛经验,冲刺阶段合理利用规则选择性参赛,重点攻关本土赛道,打磨推车、跳车和滑行等关键技术,兼顾把握内因和外因,通过“两手抓”实现了平昌冬奥会雪车的历史性突破。我国雪车队备战北京2022年冬奥会与韩国有很多共同点,通过对韩国雪车队备战策略的深入剖析,启示我国应重视冲刺阶段的备战,针对我国实际备战情况进行全面攻关,明确备战策略、完善竞技技术、提高专项体能、加强本土赛道滑行,力争高质量备战和参赛,以把握北京2022年冬奥会这一历史机遇。 相似文献
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通过对索契冬奥会及此后两年内17次自由式滑雪空中技巧世界比赛有关资料的分析,展望了第23届平昌冬奥会空中技巧大赛的成绩及发展趋势,旨在为我国运动员在平昌冬奥会取得优异成绩提供参考. 相似文献
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“冬奥口号”是举办城市根据国际环境、国内现状以及自身本土化理解对奥林匹克精神和冬奥会理念的设计、表达与传播,其作为一种全球性的体育动员机制,具有体育公共外交的“倡议”功能。该文聚焦历届冬奥会的口号,通过对冬奥口号倡导机制的多维剖析,发现历届冬奥口号的倡导主题呈现出从“齐聚同一时空”到以“火焰”与“激情”为中心的诠释;通过对历届冬奥口号相关的国际主流媒体报道分析,发现冬奥口号的创制一直以来都在向世界传达“义利相兼”“开放包容”“命运与共”等与“人类命运共同体”价值观相契合的倡议理念。新冠肺炎疫情之下,北京冬奥会“一起向未来”的倡议则是人类命运共同体价值观下奥林匹克精神、办赛理念和奥运愿景的中国解读、中国诠释和中国表达。 相似文献
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冬奥会本身即奥运视觉文化盛宴,在闭幕式上下届冬奥会举办国以艺术表演为载体向世界进行跨文化和多元文化角度的展示,对促进世界文化融合与各民族间文化交流起着积极的作用.运用影像资料法、比较分析法对第20~22届冬奥会闭幕式上表演进行对比分析,从主题蕴意、国别特征、表现形式与场景元素四方面进行对比分析,找出存在的共性与个性特征,探索其展示规律与特点,从凸显承办主题、民族文化与世界文化融合、拓展多元表现形式、以及视觉元素的延展挖掘等方面为2018年平昌冬奥会闭幕式北京表演提供有益启示. 相似文献
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以批评话语分析为理论框架,以语料库分析为研究方法,分析西方媒体的北京冬奥会报道对中国国家形象的话语表征及意义建构。研究发现,西方媒体对于北京冬奥会的话语表征呈现出“一体多面”的叙事特点,但仍延续了西方媒体对中国国家形象话语表征的负面倾向;西方媒体惯常对中国国家形象的话语建构与报道框架略有改观,议题设置更加多元,客观性和积极性的话语比例有所提升;经济发展是助推国家形象塑造的强大动力,有利于促进中国国家形象有效塑造与传播;西方意识形态偏见及对中国崛起的“霸权焦虑”成为阻碍中国在国际体育中进一步提升话语权和推进国家形象对外传播的制约性因素。西方媒体话语中的中国国家形象,是客观与主观、真实与虚构的综合呈现。打破西方固有偏见,在形象建构的权力博弈中占据主动,是亟待探讨的重要问题。 相似文献
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《体育与科学》2016,(3):114-120
冰雪体育旅游将成为助推河北体育产业发展的新动力,产业经济结构的调整将给冰雪体育旅游产业提供广阔的发展空间。冬奥会举办将对民众冰雪体育旅游的消费态度、行为和决策产生巨大影响,具体表现在冬奥会的举办能够在图式的启动效应中发挥作用,直接导致消费者对冰雪体育旅游产生积极的态度进而形成消费动机;冬奥会举办期间冰雪体育运动的信息范围和力度,将影响人们对冰雪体育旅游消费需求;冰雪运动参与所带来的敏捷、健康形象将影响青少年群体的冰雪消费决策和行为选择;冬奥会的举办更容易引起儿童和青少年的注意,青少年群体可能是冰雪体育旅游消费的潜力群体。针对上述结论预测,研究进一步提出了以冬奥会为契机通过政策营销来带动外部环境和消费者个体是促发冰雪体育旅游消费的重要举措;媒体通过赛事节目和广告发挥冬奥会的图式启动效应、"传播者"作用和"榜样"效应;企业利用"榜样"效应和"从众"效应进行广告宣传等促进冰雪体育旅游消费的策略选择。 相似文献
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社交媒介的兴起改变了奥运传播的深度与广度。国内外学界敏感地捕捉到奥运会与社交媒介间的关系转变,并对二者在关系转变过程中出现的新现象和新问题进行了探究。文章采用文献研究、对比研究等方法对国内外学者的相关学术成果进行梳理与述评,对社交媒介与奥运会联姻的背景进行解析,认为媒介技术的革新、受众媒介消费行为的转变以及国际奥委会的选择性变革是促使二者联姻的内在动因;认为传统媒介的作用式微与角色重塑、传播内容的文化表征与多元解读、社交奥运的传播特征与策略创新、奥运媒介的传播失范与理论探源、社交媒介中的舆论张力与危机应对等为研究的主要论域;认为未来相关议题的探讨应关注奥运传播的理念变革与体系建构、奥林匹克主义的媒介表达与数字传播、对外传播的叙事困境与路径选择和奥运传播的伦理重塑与矛盾消解。 相似文献
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电视(大众传媒的代表)在全球范围将奥运仪式分类有序地展现,促成了奥运的“去仪式化”;而奥运作为仪式性的媒介事件,从传播内容方面促成了大众传播的仪式性,从传播形式方面促成了大众传播仪式的再次仪式化(奥运在大众传播这种日常仪式中再次形成了阈限期,即仪式状态),从而促成受众的连续收视行为,特别是奥运期间的超常规收视行为,强化其仪式功能———使受众拥有共享信仰而获得的满足和安全感。奥运和电视形成了良性的互动和双赢关系。同时,奥运和媒体的这种共谋直接导致了第三种客观结果:奥运的“去仪式化”,即仪式和群众场面———民族国家组织场景之间的转化,歌颂、强化了民族国家的整体感以及分类权力的秩序。 相似文献
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张盛 《武汉体育学院学报》2022,56(6):5-10
从2008年北京奥运会到2022年北京冬奥会,奥林匹克运动见证了我国经济、社会、文化和技术领域的历史性变革,全球首座“双奥之城”推动了新兴媒体与奥林匹克运动的深度融合,折射出我国国家传播能力提升与传播格局演变的壮阔历程。将我国筹办、举办夏季和冬季奥运会的“双奥之旅”作为一个兼具中国语境和全球视野的历史文本进行审视,揭示全球大变局时代技术与文化在中国的互动与演进,分析奥运传播与我国传媒业创新实践的融合互动,呈现体育传播格局演变的历史脉络。 相似文献
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作为人类文明的伟大创举和至高成就,奥林匹克运动的发展始终是全球普遍关注的命题,而现代奥林匹克运动在新的社会背景下进入了一个新的发展时期,奥林匹克当前的形势与未来的走向,需要我们予以新的解答。借助后奥林匹克主义的研究范式,聚焦奥林匹克与未来全球城市的演进、奥林匹克与新媒介的崛起、奥运设项机制与体育运动的焕新、奥林匹克与运动员的再关怀四个重要的发展议题并展开深入探讨,从中映射和解构社会变迁中奥林匹克的变革,为奥林匹克未来的发展提供有益思路。 相似文献
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奥运会媒体运行是实现奥林匹克传播目标的重要支撑体系。《奥林匹克2020议程》及办奥“新规范”与中国“绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥”的理念为2022年北京冬奥会媒体运行提出了新要求,其核心是节俭办奥与利益相关方体验同等重要,需要在两者之间寻找最佳平衡点。历届奥运会媒体运行经验、规范以及未来奥运会媒体体验愿景,可为深度理解媒体需求、实现精准而避免浪费的媒体运行提供参考。基于奥运会媒体运行历史溯源、2022年北京冬奥会媒体体验愿景问卷调查、北京冬奥组委媒体运行部深度访谈,以奥运媒体体验为研究重点,系统考察了奥运媒体运行体系中包含媒体后勤服务、奥林匹克信息服务、新闻中心与媒体村等媒体场馆建设及服务的多个子系统的规范与创新,发现专业、便捷、温暖、实用是受访中外记者对冬奥会媒体运行体系的核心体验目标。 相似文献
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价值转化理论视野中的奥运传媒经济 总被引：1，自引：0，他引：1
宋光春 《西安体育学院学报》2007,24(6):42-44,48
价值转化理论的主要内容是潜价值与显价值的转化。奥林匹克运动蕴藏着巨大的经济价值,通过分析奥运与传媒之间的联袂合作,从价值转化的视角来探讨奥运会的潜价值转化及奥运传媒经济的开发,为合理利用奥运传媒资源,将2008年北京奥运会办成一届真善美且盈利的体育盛会提供理论支持。 相似文献
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奥林匹克在中国的传播已有百年历史。作为一个现代性的外来概念,奥林匹克如何在中国被建构和认知?该文采用深度访谈法和扎根理论分析,发现中国大众的奥林匹克观念包含了稳定的简单观念和动态的复杂观念,其中简单观念是奥运会、中国体育大事件、精英体育;复杂观念是民族崛起、中华体育精神和奥林匹克文化。在不同的社会思潮下,国家制度、政策引导、媒体宣传、组织传播等国家权力支配下的行动与个体记忆、个人媒介选择、理性反思、人际传播、个人兴趣等个人因素互动,实现了观念强塑、观念弥漫、观念淡化三种观念建构模式。三种观念的建构模式因存在上述因素之间的博弈,中国大众的奥林匹克观念的变迁呈现出迭代与共存的特征。中华民族崛起和爱国主义情感是中国大众奥林匹克观念形成的底层逻辑,国家力量与个人因素互动,实现了奥林匹克中国化。 相似文献
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Hyun-Duck Kim 《国际体育史杂志》2013,30(18):2197-2208
Historically, the Olympic Games have had a tremendous impact on the economy, tourism industry and social and political aspects of a hosting nation. The Olympic Games are the most globally promoted and commercialised sporting event in the world. This fact has led global firms to mandate significant changes in many aspects of traditional Olympics advertising relating to media content, media channel/placement and the overall budget allocation pattern. In pursuit of desired outcomes, sponsorship-linked promotion and marketing that primarily focuses on communication objectives allows both sport authorities and corporate sponsors to reach a considerable number of markets across the world. The aim of this paper was to explore the content characteristics of commercial partners who participated in the 2012 London Olympic Games on the basis of their corporate social responsibility (CSR) and environmental sustainability (ES). The intention is not to merely verify the marketing communication strategies of commercial partners, but to review historical and theoretical perspectives through a systematic review of the Olympic Partners. This facilitates our understanding of why there have been certain historical changes in their marketing communication strategies with regard to CSR and ES. Implications for mega-event managers and future research are also outlined. 相似文献
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AbstractThe Olympic Games of the modern era are powerful global mediated events. Olympic cities receive an overwhelming examination by world media. As the 2016 Olympic host, Rio de Janeiro has been given an enormous amount of attention, both by the international media and researchers who looked at the urban spaces of Rio, the struggles over the hegemony of the city and the social meanings the Olympics bring to the host city’s citizens. However, studies over the historical relationship between Rio, sport and media are rare. This paper addresses the historical uses of the term Olympic by Brazilian media during the late nineteenth and the early twentieth centuries. By looking at the main articles in the newspapers of these periods, we examine the extent to which ideologies over sports have changed the way the Olympics were represented in Brazil’s national imaginary. We demonstrate how the use of expressions associated with the Olympics historically generated a closer appreciation of these events by the public. We also show how political authorities appropriated the Olympics for their own benefit. The paper concludes by asking whether or not the historical lessons from the early Olympic ideas in Brazil have been learned by the 2016 Rio Games organizers. 相似文献