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何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中 相似文献
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有人将不良广告与低俗新闻、虚假新闻和有偿新闻称之为新闻界的"四大公害"。舆论纷纷扰扰,把因明星代言某产品广告出现质量问题,虚假宣传、误导消费者,对消费者人身财产造成伤害所引发的丑闻事件,称之为"广告门"。时下,明星代言虚假广告成灾,许多明星身陷"广告门"。其中,房地产、医院、药品三类广告可谓重灾区……不良广告的频繁出现大大降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信任危机,而这必将扰乱正常的市场竞争秩序,冲击到整个社会的道德基石。对于媒体而言,必将对其媒体公信力产生莫大的影响,甚至影响到其生存。 相似文献
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长期以来，广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众)，而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者，广告的效果如何等问题缺乏更深入、更理性的思考．而这些恰恰是决定一个广告能否成功的重要因素。现代广告质量已经不仅仅是广告本身(设计、制作)的质量，而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场凋研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、 相似文献
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产品、名人、消费者分处三个不同的场域。名人场域的资本与产品场域的资本在广告中流通,并与消费者的习性相契合,实现了名人广告对产品形象和消费意义的构建。从社会文化的健康发展来看,要防止出现"符号暴力"。 相似文献
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一、广告的审美功能 广告是以一定的媒体向消费者传播产品信息和劳务信息的一种形式。广告最直接的目的和最主要的功能是促销。从广度上说,广告通过信息的传递,扩大产品的营销范围,不断拓展广告产品和劳务的市场。从深度上说,广告不是仅仅发布一个简单的产品或劳务信息,而是要尽可能打动消费者的心灵,形成消费行为。作为一种社会、经济、文化现 相似文献
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所谓广告,就是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告本身最重要的作用就是宣传产品信息,帮助消费者了解产品的特点、用途、性能等,此外广告还要通过宣传激发消费者的购买欲望,开发产品的潜在市场,提高产品的市场占有率。2011年10月11日,国家广电总局颁布"限广令",针对电视剧中插播广告的时间长度以及广告类型做出进一步规定,强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为,禁止在片头之后、剧情开始之前插播任何广告,允许在电视剧、电影中植入广告。 相似文献
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广告的终极目的是说服,进而实现产品的销售。现代广告在实现其经济目的的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给消费者。在现代消费过程中,消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需要,同时也是一个意义生成和享用的过程。广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡到了帮助消费者生成意义、建立关系的现代传播方式。现代广告一般通过意义关系的建构、通过广告符号的能指和广告叙事的技巧雕琢以及对广告情景的虚拟,来实现其建构消费者的心理认同的目的。欲望之桥——广告传播建构消费者心理认同的基本逻辑现代广… 相似文献
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品牌的目标及生命都是市场和消费者,而广告则充当了品牌和市场间沟通的桥梁。本文浅析了品牌和广告的相互关系,认为品牌的内涵应该具有稳定性,而广告的内容和诉求应该与产品具有贴近性;以及广告与消费者之间的互动关系,认为广告应该想方设法与消费者建立互动关系和沟通关系;此外,本文通过对相关案例加以分析,得出通过广告与消费者进行有效的互动与沟通是品牌发展壮大的重要途径的结论。 相似文献
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本文探讨了广告中如何运用名人增强广告效果的策略:选择与目标消费群特质相近的名人,通过广告,将名人的特性转移至产品中,再由产品转移至消费者身上,促成购买. 相似文献
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现代生活中广告可以说是无处不在,过于繁多的广告让消费者难以被打动,如何让你的广告在诸多的广告中跳出来,吸住读者眼球,这就需要创意,广告无创意如同音乐没有曲调,有创意的广告是具有独创性、结构更紧密、跟产品相符合、可以得到消费者同感的广告,这些特性蕴藏在诸多广告要素中, 相似文献
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英语广告生动有趣地宣传商品的特征,形象逼真地向消费者描述商品,常常运用多种修辞手段,以增强语言的表达效果,加强消费者对商品的印象.本文通过广告英语中修辞的研究,阐述了广告英语是一种商业价值很高的实用文体.修辞的运用,使得广告英语语言凝练、节奏和谐、韵律优美,从而增强广告的鼓动性和说服性,使消费者购买产品,达到推销产品的目的. 相似文献
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电影《泰囧》的成功启发传媒业者,畅销的媒介产品必定蕴涵被消费者高度认可的价值观。为把握当前我国消费者普遍认可的主导价值观,为传媒业者生产媒介产品提供内容题材创作方面的参考,本研究对2012年我国主要期刊上发布的广告进行内容分析,并与美国俄亥俄大学广告系程红教授1996年的相关研究结果进行比较,得出目前消费者的主导价值观并分析其价值取向。 相似文献
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以语言和影像形式构建出来的广告是为了与消费者产生心理上的共鸣。广告商在制造广告的时候是否能够拉近消费者与产品之间的距离,广告话语往往起到了非常重要的作用。本文结合对奔驰跑车广告案例的分析,剖析了广告话语在购买心理中的说服作用。 相似文献
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广播广告作为一种面向消费者的信息发布,真实是其存在的基础。本文所讨论的真实性,并不是指广告所宣传的产品或服务的属性或功能的真实性,而是指广播广告表现的真实性,即模拟现实的效果。一、广播广告表现中“模拟现实”的提出 相似文献