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1.
以2010年～2016年浙、沪、苏3地承办国际和国内大型赛事的高等院校中筛选出28所高校以及12家赞助企业.结论:影响企业对高校体育赛事赞助的主要因素是:赛事等级、学校影响力、传统关系、上级行政指令、公司营销策略、收益预期;高校在选择企业赞助时,应寻求能够达成双赢的企业获取赞助合作;在当前企业对赞助效果不明晰的情况下,要努力提高赛事的组织能力和运作效率,给予赞助企业优惠政策,以期提高企业的赞助收益率. 相似文献
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以管理学中的矩阵分析法和体育学相关理论为研究基础,运用文献资料、案例分析等研究方法针对如何改进我国企业体育赞助策略展开研究.首先简要介绍了矩阵分析法,并指出我国企业体育赞助存在的突出问题,然后针对问题,通过理论与实证相结合阐述了基于矩阵分析法的企业体育赞助改进策略,以使企业体育赞助运作更为科学和规范,帮助企业实现赞助目标. 相似文献
3.
赞助跟随是指在竞争对手（被跟随企业）采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和品牌劣势企业等无法短时间获取稀缺赞助资源的企业提供了赞助实践建议。 相似文献
4.
以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大公司赞助奥运,塑造国际品牌的成功经验,提出了适合我国企业的一些奥运赞助策略。 相似文献
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刘永 《体育科技文献通报》2011,19(1):18-19,22
本论文通过文献资料及问卷调查等方法,对高校高水平武术项目寻求体育赞助的影响因素进行了深入调查及有针对性的归纳总结。对于高校武术高水平项目如何寻求体育赞助,提出了＂积极促进武术的产业化发展＂、＂和赞助企业建立合作型的伙伴关系＂、＂通过体育经纪人寻求体育赞助＂、＂寻找与赞助企业利益的同质性＂及＂制订保障赞助商权益的政策与制度＂等具体的方法和策略。 相似文献
6.
体育赞助埋伏营销现象及规避策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析.主要结论:企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销的本质就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为.越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到打压.为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉. 相似文献
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中国大学生排球联赛公共关系调查分析 总被引：1，自引：0，他引：1
对参加第3届CUVA南方赛区的教练员、运动员和现场观众进行现场问卷调查,对CUVA与媒体及企业赞助等公共关系现状进行调研.发现:CUVA在发展过程中存在经费运转困难、媒体宣传力度不够等问题.建议加强CUVA宣传力度,积极寻求企业赞助等. 相似文献
8.
主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大. 相似文献
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基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导. 相似文献
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动感广州感动亚洲——2010年亚运会的活化赞助策略 总被引：1，自引：0，他引：1
1 国际企业营销策略的发展趋势 全球赞助规模之庞大,业已形成337亿美元规模的新兴产业,其中又以亚洲的赞助活动表现最为亮丽.由IEG SR年度产业预测结果可知,亚洲地区赞助金额的成长幅度(15.6%)已超越具指标性的北美地区(11.7%)及欧洲地区(11.6%),而2007年国际赞助金额的增加速度预估会更为快速.为何赞助会如此受到国际企业的青睐?主要是因为20世纪的传统促销方法已经无法真正而有效地触动广大消费者的心,全球企业赞助预算早已超越传统广告及销售促销活动的经费,由这一点可以窥知其促销重心的转移. 相似文献
11.
企业的奥运会赞助策略 总被引：1，自引：0，他引：1
林少娜 《武汉体育学院学报》2004,38(2):47-49
分析了企业作为奥运会赞助商的起源及发展进程,介绍奥运TOP计划和企业赞助奥运的赞助策略。提出中国企业的奥运赞助,必须根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围,选择最佳的层次和对象进行赞助。 相似文献
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我国体育赞助的现状及发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
我国企业如何抓住机遇，利用体育赞助树立自己企业的品牌形象，各大体育赛事和体育俱乐部如何利用体育赞助把体育产业搞得更为成功已成为迫在眉睫的问题。目前我国的体育赞助市场还处于初级阶段，通过分析我国体育赞助的现状及赞助市场、定位、国家的税收及体育法规等存在的七大问题，提出相应的目标定位、赞助策略、利用明星效应、吸引外资、完善中介机构和培养体育经纪人等对策，为我国体育赞助的发展提供一些理论参考。 相似文献
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以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、回归分析及层次回归分析等分析方法,就活动影响力对赞助品牌的影响进行实证分析.研究结果表明,活动影响力对消费者态度具有显著正向影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有直接的影响效用,而对赞助企业品牌共鸣的影响效应却不显著;消费者对赞助企业的总体态度在活动影响力影响品牌知晓度和品牌共鸣的过程中起着中介作用. 相似文献
14.
李生民 《沈阳体育学院学报》2010,29(4):31-34,38
北京奥运会是中国的企业在关键技术、产品和服务领域展示自己,提升企业的形象和产品品牌、走向世界的机遇。如何认识和评价中国赞助企业＂奥运营销＂行为和效果,基本前提是对企业及其营销活动特征的把握。为此,通过分析和探讨中国赞助企业营销策略和行为方式,认为：中国赞助企业表现出产品类别集中性、营销策略差异性、营销手段整合性、营销效果分化等特征,表明中国赞助企业的奥运营销已跨越了产品与奥运标识简单相加的初级阶段,形成消费者、媒体、品牌三位一体的整合营销模式。 相似文献
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关于发展我国体育赞助业的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料、逻辑归纳等方法,对体育赞助的基本内涵、特点、体系构成、功能等进行分析探讨,揭示了新时期体育赞助活动快速发展对我国体育事业以及对推动经济、文化发展的多层重要意义,指出了体育赞助体系中各子体系在运作中应注意的问题及实施策略,旨在为我国体育赞助业的发展提供指导依据. 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析、比较分析等方法对中外网球赛事收入模型进行研究,认为温网收入模型非常清晰,其收入种类主要包括:转播收入、赞助收入、门票收入、特许收入,同时温网收入结构也极为均衡.目前中网的赛事收入模型也比较清晰,主要来源于赞助收入、门票收入、转播收入,特许收入4个部分,但是赛事收入结构不均衡.基于影响网球赛事收入结构、收入数量、收入质量的因素,提出了优化中网收入模型的对策. 相似文献
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以奥运赞助的历史脉络为主线,回顾奥运赞助的演变历程,总结它的演变规律并展望未来的发展趋势.结论:奥运赞助的发展历程表明,奥林匹克运动对企业赞助商的经济依赖愈加明显.赞助企业与奥运已存在一个相对稳健的合作关系并且关系愈加复杂.为了奥林匹克运动的可持续发展,必须协调好两者之间的关系.达到互相促进的目的. 相似文献
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奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料及市场调研法，对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明：企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足，影响了奥运赞助效应的发挥；有效的运动行销管理需要企业各显其能，建构全面的运动行销认知，并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况，设计不同的市场推广和品牌营销策略。 相似文献
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万翠琳 《武汉体育学院学报》2010,44(1):41
以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机与品牌忠诚的关系进行实证分析.研究结果表明,赞助利他动机对消费者态度具有显著正向影响,对品牌忠诚没有直接的影响作用;赞助利己动机对消费者态度不具有显著的负向影响,对品牌忠诚具有显著的负向影响;消费者对赞助品牌所持有的总体态度越好,对赞助品牌的忠诚度就越高;消费者态度在赞助动机影响赞助品牌忠诚的过程中起着部分中介作用.赞助企业只有深入了解和掌握赞助营销中的这些特征与规律,才能更好地利用赞助营销进行品牌忠诚建设. 相似文献