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在转型升级和新媒体传播背景下,本研究提出了本土新奢侈品品牌的概念,构建了基于新媒体传播为调节变量的产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向的影响模型。同时,针对近400位顾客搜集了333份有效问卷,进行了实证分析。研究结果表明,新媒体传播在本土新奢侈品产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向中发挥调节效应,即新媒体传播能增强本土奢侈品产品感知和品牌感知和传统广告对购买意向的影响。与传统广告"一闪而过"的形式不一样,新媒体传播更重视消费者参与,从"一过"到行动和积累,逐步让受众感到愉悦和产生口碑,借助线上线下(O2O)互动和媒介融合来发挥新媒体传播的威力,及找到本土新奢侈品品牌培育绝佳的营销途径。该研究发现为新媒体传播背景下本土新奢侈品品牌培育与路径探索提供了理论参考和实践贡献。 相似文献
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品牌危机事件发生后,势必伤害到品牌资产。本文认为,当品牌危机平息后,企业一方面要分析品牌危机发生的原因,总结经验教训,对品牌危机暴露出来的企业基础管理、品牌管理方面的问题进行调整与优化,从企业内部杜绝品牌危机发生的原因;第二,企业可以通过广告、公共关系、销售促进、品牌接触与品牌消费体验等品牌传播活动来修复或重塑品牌形象,恢复与提升品牌资产。 相似文献
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基于信任的品牌绩效分析 总被引：1，自引：0，他引：1
夏若江 《科学．经济．社会》2005,23(3):60-63
品牌问题正成为制约我国经济走向世界和产业升级的主要障碍.品牌绩效的提升过程实质是社会信任的建立过程.品牌商品在从物质、技术和文化等多层面传播品牌信息,获得社会认同和社会信任的同时,也实现了品牌向更高层次的演进.我国应从强化社会网络、企业文化和制度环境等多方面培育中国名牌. 相似文献
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品牌危机常态化使得危机管理也要日常化、制度化。品牌危机的事前管理有助于消除危机的产生或降低危机发生后对品牌资产造成的伤害。提升品牌竞争力、重视品牌伦理建设,可以培育品牌危机抗体,而品牌危机管理计划的制订与执行是实现品牌危机管理日常化、制度化的基本保障。 相似文献
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以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升。实现路径包括"意见领袖"主导和企业主导的互联网传播路径。前者要求发掘"老字号"老一辈顾客中的"意见领袖";后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动。 相似文献
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针对于品牌发展与企业运行规律的关系,指出中国品牌传播本土化的意义,提出了品牌要有本土传统文化的注入才能传播悠远,最后就品牌的发展战略给出了建议与见解。 相似文献
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现代图书馆服务理念与服务品牌建设举措分析 总被引：5，自引：0，他引：5
本文在对现代信息服务机构的各种信息传播载体和信息传播方式现状分析的基础上,对图书馆服务理念与服务品牌的含义、以及培育建设中存在的问题进行综合分析研究,并提出符合现代图书馆发展的服务理念和服务品牌的培育建设方案。 相似文献
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党的十八大提出要形成技术、质量、品牌、服务的核心竞争优势,中国制造要向中国创造转变,中国产品要向中国品牌转变。这自然也是我国现代农业遵循的发展方针。2013年,中央农村工作会议明确指出要大力培育食品品牌和农产品品牌,农业部今年年初工作要点也提出要发展优势安全农产品,推进农产品品牌的创立和保护。 相似文献
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品牌建立是一个长期的过程,尤其是国际品牌的构建,它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设,要善于利用自己的地域优势,挖掘和发挥"区域品牌"的魅力。区位品牌通过类似于"产地名+产品+特性"的格式,为某个地域的特定产品给予定性,并使这一定性受到广泛认可,从而自然地形成一种"区域品牌"。 相似文献
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当前，我国职业教育的形象传播中尚存在宣传目标混乱、设计特色缺乏、推广体系无序、管理制度缺失等问题。对此，文章将品牌生态打造作为应对思路，从满足社会利益、贴合受众需求、对接传媒业态三个维度出发，创新职业教育和社会要素组合模式，并探析以受众说服为根本、榜样引领为支撑、可持续发展为保障的职业教育品牌化形象说服体系建构机制。 相似文献
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传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态度形成具有显著影响,但社会化媒体的发展极大地改变了企业营销传播的生态环境,现阶段企业的社会化媒体传播并未获得预期影响力,需要从理论上对企业社会化媒体传播的策略及其影响因素进行创新性研究。本文采用实验研究方法,基于企业传播信息内容主题、信息源、传播策略与用户再传播意愿和品牌态度间关系的理论假设,实证研究发现:企业社会化媒体传播对用户品牌态度有正向显著影响;信息内容主题类型、信息源、传播组合策略对用户再传播意愿有显著影响;用户再传播意愿对用户品牌态度的影响不显著等。研究结论丰富了企业社会化媒体传播的理论研究,对企业社会化媒体传播实践具有指导意义。 相似文献
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优势品牌过度集中、顺销品牌增长趋缓、零售客户利润减少、社会库存明显增加等问题的出现,使烟草企业的品牌培育工作陷入困境。笔者将从消费者环节入手,提出提升营销人员品牌认知度、加强零售终端品牌识别度、丰富消费者品牌特色展示针对今后的品牌培育工作提出几点建议。 相似文献
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本文从品牌内涵深度与品牌对象广度的新视角,提出现代品牌管理已经呈现出纵深与扩展的立体化发展趋势。文章认为,现代企业的品牌管理要及时跟上这种立体化趋势．把品牌管理深入到品牌内涵要素,重视消费者的消费体验与感知价值,提高产品的价值含量与品牌利益,提高企业自身履行品牌承诺的综合能力;企业还要关注内、外环境中的多种相关因素,把品牌管理扩展到企业的社区品牌、顾客品牌、雇主品牌与雇员品牌等其他品牌分支,形成企业品牌的立体化管理架构,并根据企业各发展阶段的主要矛盾合理配置品牌管理资源,有效提高公司品牌的整体实力。 相似文献
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内蒙古品牌培育模式对甘肃的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
内蒙古通过不断地探索,成功地培育了15个全国甚至在国际上都有较强影响力的品牌,形成了自己的品牌培育模式。我们认为内蒙古品牌培育模式对有着相近区位特征的甘肃有着重要的借鉴作用。本文深入分析了内蒙古品牌培育模式,阐述了其对甘肃品牌培育有借鉴作用的原因,并在此基础之上提出了对甘肃品牌培育的启示。 相似文献
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黑龙江省是中国的农业大省,国家重要的商品粮基地。2010年,黑龙江省粮食产量达到1026亿斤,成为中国继河南省之后的第二个粮食产量超千亿斤的省份,为中国的粮食安全做出了重要贡献,这与黑龙江省的农产品品牌建设工作密不可分。黑龙江省农产品品牌建设工作取得了一定的成绩,同时也存在着困难和问题,笔者由此提出了通过采取加强宣传,引导农产品企业经营者树立品牌意识,建立农产品品牌培育机制,加强品牌服务与管理等手段,加强黑龙江省农产品品牌建设的几点建议。 相似文献
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企业在当今快速发展的业务环境要保持竞争力,需要有坚实的社会化媒体战略。Web2.0时代的社会化媒体为企业的品牌信息传播带来机遇与挑战。阐述了社会化媒体营销的内涵,社会化媒体营销中品牌信息传播的特点,对社会化媒体营销的品牌信息传播作用和策略展开了研究。 相似文献
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当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。 相似文献
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品牌经营是企业经营的长远目标，产品经营是企业经营的基本目标，西藏的企业经营者要清楚品牌经营与产品经营的关系，对经营目标进行优化整合，实现品牌经营下的产品经营，才能创造企业持久竞争优势。另外，创造良好的品牌经营环境是品牌经营的一个十分重要的工作。 相似文献