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有限理性条件下的体验营销 总被引：1，自引：0，他引：1
随着体验经济时代的到来,消费者在进行购买决策时,除了需要满足自身对产品功能属性的需求之外,对购买前、购买中、购买后的体验也越发关注,因此体验经济应运而生,体验营销顺势而发。本文通过引入有限理性理论,从消费者心理层面探究有限理性和感性及体验营销之间的关系,试图了解基于消费者心理层面的体验营销兴起的深层动机。 相似文献
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研究基于心理学中的归因理论,提出并验证了一个名人间人际关系框架影响消费者品牌态度的有调节的中介模型。在多位名人同时代言情境下,对应推断中介了冲突型关系（vs.友好型关系）对消费者品牌态度的影响,为多名人代言策略下品牌代言人选择引入了名人关系这一参考维度,并提出品牌应该根据媒体有关名人关系的报道适时调整营销实践。 相似文献
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研究了图书馆员工心理契约对知识共享的作用。心理契约的概念是20世纪60年代提出来的,它的内容结构具有交易维度、关系维度和团队成员维度。隐性知识蕴含于人脑中,是一个人综合素质的体现,是促进组织事业发展的主要因素。心理契约的良好构建和稳定发展,可以增强图书馆工作人员隐性知识共享的意愿和行为,在组织良好的环境氛围下,积极主动地进行知识共享和知识创新活动。 相似文献
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人文视野中的图书馆心理契约及其构建 总被引：5，自引：0，他引：5
心理契约是联系员工与组织之间的心理纽带,也是影响员工行为和态度的重要因素。心理契约是图书馆人本管理的重要内容,也是图书馆可持续发展的重要因素。因此,有必要将心理契约的概念引入图书馆管理理念中,构建图书馆的心理契约。本文从心理契约的概念入手,分析了心理契约的特点、类型以及在图书馆管理的作用,提出了图书馆心理契约构建的途径,并提出要注意心理契约的违背。 相似文献
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在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中.品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心.本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是品牌在消费者生活的两大空间维度中,利用六类沟通场景在三大沟通层面上,与消费者进行感官的广度刺激、情感的宽度交流和灵魂的深度互通.它需要企业结合品牌价值和产品利益,利用知本的力量实现对营销传播活动的顶层规划(即沟通元的规划),并将其延展为包含品牌(产品)信息和消费者乐意接受信息的病原体,通过营销传播工具组合、多介质创意延展和多平台跨界传播, 实现对消费者感官的刺激、情感的共鸣,最终实现灵魂的深度沟通. 相似文献
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体验营销将重心放在消费者身上,从生活与情境出发,注重消费者的内心感受和个性需要,塑造感官体验及思维认同,努力创造个人心境和事件的互动,借以抓住消费者的注意力,改变消费行为。体验式营销理论中,伯恩德·H·施密特的战略经验模块（SEMs）系统地论述了体验式营销的五大模块,即感觉营销、感受营销、思维营销、行动营销、关系营销。本文在战略经验模块的框架下,从虚拟体验和真实体验两个层面论述如何增强广播广告的听众体验性,同时促进企业的商品销售和品牌塑造。 相似文献
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市场营销的基础研究表明,营销的本质就是生产者与消费者之间的价值让渡,而所让渡的价值不是生产者认可的价值,而是消费者感知到并且认可的价值.城市品牌的营销本质上说也是这样,只不过,城市品牌价值的生成与具体产品或服务的价值生成不同.那么,对于城市营销操作者而言,可以让渡给目标人群的价值是什么呢? 相似文献
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整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。 相似文献
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在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。 相似文献
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刘欣云 《中国广播电视学刊》2008,(7)
目前,许多电视媒体开始注重树立品牌形象,纷纷推出精品栏目。但由于各家电视节目趋于雷同,模仿居多,缺乏创新,电视业仍然缺乏一个有效的品牌竞争的环境和机制。品牌是一种契约,是拥有者与消费者之间对于品牌形 相似文献
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出版文化品牌建设是加快实现出版高质量发展、落实文化强国战略的重要举措,而品牌营销策略安排关乎品牌发展路径创新与效能变革。文章从SICAS消费者行为模型出发,回顾梳理我国出版文化品牌在内容、服务、运营维度上的营销路径,分析出版文化品牌建设面临的现实困境和存在的发展空间,进一步从价值共创、技术驱动、社群矩阵、知识付费、联合传播五个角度提出未来出版文化品牌营销策略的建设方向及启示。 相似文献
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城市品牌传播的过程,实际上也就是城市营销的过程.在营销学的理论与实践中,价值是一个极为重要的概念,也是一种极为重要的理念.营销链条上从起点到终端,营销价值或价值营销是主线.
对于一座城市而言,当我们对其进行整体的品牌塑造,并以品牌为载体进行城市营销时,这座城市就具有了产品的特性,城市与其营销对象之间也就产生了产品与顾客的对应关系. 相似文献
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图书馆心理契约的构建 总被引：14，自引：0，他引：14
心理契约是指个人与组织之间的一种期望与承诺。心理契约是图书馆人本管理的重要内容 ,也是图书馆可持续发展的重要因素。因此 ,有必要将心理契约的概念引入图书馆管理理念中 ,构建图书馆的心理契约。包括 :协助馆员制定职业生涯计划 ;建立以培训为主的继续教育体制 ;实行有效的激励机制 ;建立高效的信息交流机制 ;建设图书馆文化等 相似文献
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从心理契约视角看知识型图书馆人力资源管理 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过心理契约概念的引入,从心理契约和人力资源的关系,分析了知识型图书馆员工的心理契约现状,并提出了心理契约在知识型图书馆人力资源管理中的应用措施. 相似文献
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在视觉文化传播日益盛行的时代背景之下,随着消费逐渐成为生活、生产的主导动力和目标,视觉符号被广泛应用于市场营销中,并贯穿于营销说服的诸多环节。由于视觉与意象、思维之间具有密不可分的关系,作为营销说服手段的视觉符号传播并不仅仅局限于广告等直接可视的宣传方式,而是贯穿了从产品的开发设计直至消费者的购买、消费的整个过程,并通过意象的生成机制最终作用于消费者的,心理层面,影响其购买行为。立足于这一观点,本文从视觉思维及文化研究等角度分析这一泛化的视觉营销说服的作用机制以及它与视觉文化之间的互动关系。 相似文献
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在用户体验不断求新求变的背景下,本文以科普类公众号“丁香医生”为例,结合Norman的体验分层理论划分内容营销维度,通过问卷调查获取原始数据,研究社交媒体内容营销对用户品牌认同的差异性作用及其影响机理。研究结果表明,“丁香医生”内容营销维度的视觉表现、可用性信息以及情感类信息均会正向影响品牌认同。因此,健康科普类公众号可在注重专业知识的基础上,使优质科普信息与视觉表达、情感价值相辅相成,实现科普价值的高效提升。 相似文献