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我国体育用品营销策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料、逻辑分析等方法,分析我国体育用品营销的现状和互联网应用给体育用品营销活动带来的革新,提出体育用品的网络营销策略:体育用品的网络产品策略、体育用品的网络定价策略、体育用品的网络分销策略.体育用品的网络促销策略以及网络营销技巧:搜索引擎应用、电子邮件推广、信息发布推广、病毒性营销方法等. 相似文献
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以文献资料法,案例分析法对当前互联网+背景下的体育产业网络营销作为研究对象进行研究,分析其发展现状,借此延伸,对我国体育用品企业网络营销渠道建设的现状进行了探讨,总结了我国体育用品企业网络营销渠道建立内涵,提出网络营销渠道的影响因素,试图在在结合我国实际情况的基础上,提出如何为我国体育用品企业建设合理的网络营销渠道的策略. 相似文献
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借助当前体育用品利用网络进行营销和网络营销的特点,分析我国大众体育用品需求水平、结构,就经济发展分析我国大众体育用品需求,在此基础上提出体育用品网络营销的策略。 相似文献
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陈华胜 《体育科技文献通报》2006,14(7):86-87
1.我国体育用品企业开展网络营销的现状企业网站是企业开展网络营销的主阵地,目前国内有很多体育用品企业已经建立了自己的企业网络,但是有的企业没有在门户网站中注册,也没有发布网络广告。据统计,目前我国建立企业网站并在门户网站中注册的体育用品企业约为150～200个。(表略)2.体育产品网络营销的基本特征公平性,在网络营销中,所有的体育产品企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会,并不意味着财富分配上的平等。虚拟性,由于互联网使得传统的空间概念发生变化,出现了有别于实际地理空间… 相似文献
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张昆 《体育科技文献通报》2005,13(4)
我国体育用品企业开展有网络营销的动力主要来源于目标市场的拉动作用和国际间竞争的推动作用。年轻人是体育用品企业的主要目标市场之一。据统计,在我国7950万网民中,35岁以下的人占82.2%,属于体育行业的仅占0.1%。建 相似文献
6.
网络经济对中国体育用品业营销模式的影响及对策分析 总被引：1，自引：0，他引：1
孙妍 《山东体育学院学报》2009,25(2)
在网络化高速推动经济的同时,经济也反过来推动网络市场,使网络本身将成为全球最大的新兴市场.借助当前体育用品业利用网络进行营销和网络营销的现状,分析我国体育用品业在寻求企业发展中遇到的问题,并提出体育用品网络营销的相关策略. 相似文献
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方春妮 《体育科技文献通报》2005,13(8)
随着我国体育产业的进一步发展,我国体育用品企业将面临更大的机遇与挑战。为了摆脱困境迎接挑战,我国体育用品企业应采取虚拟经营模式。此模式是以产品研发、市场行销或服务质量为核心环节的,以内外部资源的合理整合与运用为特征,以灵活与适用性为原则,以品牌增值为目标,把体育用品的原辅料供应商、生产商、宣传媒体、代理商、顾客甚至竞争对手等有机组织起来而形成的一种企业动态合作网络。为此我国体育用品企业开展虚拟经营的可选择策略与基本要求如下:1.我国体育用品企业开展虚拟经营的可选择策略(1)虚拟生产:企业价值链理论认为,在一个… 相似文献
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王伟 《哈尔滨体育学院学报》2003,21(3)
产品是营销组合中第一个和最重要的要素,是企业增强市场竞争力的重要组成部分。我国加入WTO后,国外知名品牌的大批涌入我国体育用品市场,国内体育用品市场竞争日益激烈,我国的体育用品企业将面临着前所未有的机遇与挑战。本文着重分析在全球经济一体化的条件下,我国体育用品企业产品的现状及问题,提出我国体育用品企业的产品策略,提高我国体育用品企业的市场竞争能力。 相似文献
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体育用品的品牌战略构想 总被引：19，自引：0，他引：19
杨康民 《上海体育学院学报》2003,27(6):21-23
运用系统论的观点，提出群众体育用品品牌的系统战略，要求企业从消费者心理、产品属性、企业形象和企业能力等维度综合思考品牌定位和品牌提升策略。品牌营销必须尊重品牌成长规律，而目前我国体育用品的营销国际化程度较低，并提出品牌战略构想。 相似文献
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基于厦门市体育用品产业现状调查数据的分析,对体育用品产业创新能力发展策略进行研究。研究认为：产业经济资源存量、人力资源、专业技术人员存量、企业创新意识、创新活动经费投入、国际国内市场开发,以及政府部门扶持力度等因素,直接影响体育用品产业的创新能力;体育用品产业创新能力的提高既有赖于企业家自觉创新意识的不断提高,也有赖于社会各方面尤其是政府的大力扶持,故此,研究重点提出了13项发展策略。 相似文献
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目的：以空间视角为切入点,检验网络零售对体育用品制造业集聚所产生的影响。方法：运用探索性空间数据分析(ESDA)、空间滞后模型(SLM)、空间误差模型(SEM)与空间杜宾模型(SDM),对影响我国2008—2017年体育用品制造业集聚的因素进行实证分析。结果：我国体育用品制造业存在空间自相关性,虽已形成显著的集聚发展态势,但其程度正逐年降低;网络零售对本省市及邻近省市体育用品制造业集聚均存在一定促进作用(P<0.1,P<0.01);人力资本、市场化水平、对外贸易水平、政府财政支出、信息化水平及实际利用外资对体育用品制造业集聚存在不同程度上的影响。建议：规范网络零售市场,完善网络零售与体育用品制造业间的反馈链与供应链,构建信息化管理系统。 相似文献
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诠释了组织学习的内涵及机制,分析了全球价值链下我国体育用品产业升级的框架,试图从组织学习的视角审视我国体育用品产业升级的过程,进而提出全球价值链背景下我国体育用品产业升级的动力机制和组织学习的阶段性策略,为尽快实现我国体育用品产业升级提供借鉴与参考。 相似文献
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北京奥运会后,随着大众对竞技体育运动的持续关注以及全民健身运动的深入开展,使得居民对体育用品的消费需求与日俱增,给我国体育用品企业带来了前所未有的机遇和挑战。以安踏公司为研究对象,将安踏公司的营销策略称为＂安踏模式＂,通过研究安踏的成功模式,提出我国体育用品企业应在产品的技术创新、品牌的科学定位、提高企业的集约化程度和全方位提升服务水平以及积极参与国际标准的制定等方面加快实施的步伐,为我国体育用品企业在激烈的国际国内竞争环境中走科学发展和可持续经济发展的道路提供参考。 相似文献
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中国体育用品制造业产业集聚程度变动趋势的定量研究 总被引：5，自引：0，他引：5
基于市场行业集中度指标(CRn)与产业空间集聚指数(β),对中国7大类体育用品制造行业2002-2007年的产业集聚水平进行测定及动态分析.结果表明:2002-2007年我国7大类体育用品制造行业的产品销售收入排名前6位的省(市)主要是广东、江苏、山东、浙江、福建和上海,该6个地区均隶属东部,中、两部则榜上无名,说明中国体育用品制造业产业集聚程度的区域差异非常明显.2002-2007年我国体育用品制造业、球类制造业、训练健身器材制造业、运动防护用具制造业、文教体育用品制造业与其他体育用品制造业的产业空间集聚指数均呈增长趋势,而体育器材及配件制造业的产业空间集聚指数却呈下降趋势.按其增幅大小顺序依次为:运动防护用具制造业>文教体育用品制造业>球类制造业>体育用品制造业>其他体育用品制造业>训练健身器材制造业.2007年运动防护用具制造业、球类制造业和其他体育用品制造业的产业空间集聚指数分别位居前三甲(β>0.1),其余4大类体育用品制造行业也均大于0.05,产业空间集聚指数位于0.05及以下的体育用品制造行业则为无,表明我国区域体育用品制造行业的空间集聚程度已非常显著.同时,就国内7大类体育用品制造行业的产业空间集聚指数与工业生产总值展开相关分析发现,中国工业总产值和体育用品制造业空间集聚程度存在较高的正相关关系. 相似文献
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体育用品出口贸易对我国经济增长贡献程度的实证研究 总被引：3，自引：4，他引：3
以我国体育用品出口与国内生产总值(GDP)月度数据为研究对象,运用相关分析、协整技术分析、格兰杰因果关系检验、脉冲响应函数分析及向量误差修正模型等研究方法对其进行实证分析。结果表明,我国体育用品出口与经济增长之间存在长期的均衡稳定关系,体育用品出口对经济增长的弹性较小,体育用品出口每增加1个百分点,国内生产总值增长将提高0.002 155 34个百分点。不存在体育用品出口到我国经济增长(或经济增长到体育用品出口)的单向格兰杰因果关系,体育用品出口的变动不是我国经济增长变动的主要原因。而我国经济的快速增长对体育用品出口的影响也有限。体育用品出口贸易对经济增长具有正向效益,但长、短期效应均不明显,我国经济的快速增长也并未对体育用品出口贸易产生长、短期效应。 相似文献
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成立体育用品业联合会是顺应我国经济体制改革和浙江经济发展的要求,是浙江体育用品企业发展的要求,是浙江体育用品业发展的必然;应该继续发扬浙江经济发展的创新机制,走适合自己的发展道路。对于体育用品业联合会的性质、组织机构和职能文章做了简要叙述。 相似文献
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当代中国体育用品企业的成长模式与成长状态 总被引：10，自引：1，他引：9
易剑东 《西安体育学院学报》2004,21(1):9-12
在文献资料阅读和对166家中国体育用品企业进行问卷调查的基础上,把体育用品企业界定为以体育用品的生产和经营为主要内容的企业或近似组织。从创建模式和经营模式两方面分析了中国体育用品企业的成长模式,从时间结构、空间结构、经营结构、组织结构、地域分布、所有制分布六个方面描述了中国体育用品企业的成长状态。 相似文献
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对体育用品品牌进行评估是体育无形资产评估的重要组成部分。从体育用品的品牌资产价值涵义及其对体育用品品牌评估的意义入手，主要是通过研究与分析目前国际上最具影响力的Interbrand评估法基础上，提出一种适合我国“本土化”体育用品的品牌资产价值财务评估方法。它是在对Interbrand评估法进行改进与创新基础上衍生而来的：且导入了“体育用品品牌超额利润”这一财务指标；考虑到我国体育用品品牌行业特点及其运作环境。在考察体育用品品牌强度因子时，主要是从3个方面即基于品牌的市场角度、顾客角度和企业角度来选取若干关键因子进行测评的。通过此衍生方法能够更好地反映出我国体育用品品牌的真实价值。 相似文献