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基于STV三角营销的湖南体育旅游产品的开发与营销 总被引：1，自引：0，他引：1
借鉴STV营销三角模型,在分析湖南体育旅游产品开发与营销存在问题的基础上,从体育旅游产品的战略形象设计、形象塑造策略以及价值驱动3个方面分析湖南体育旅游产品的开发与营销,认为在营销战略上应完善体育旅游产品的开发模式,关注目标市场选择,制定旅游规划;在开发和营销策略上,应注意产品的差异化及优化组合;在营销价值上,应重视突出湖湘文化及体验经济的开发. 相似文献
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体育营销基本特征分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料法等.以韩国三星公司为例分析体育营销基本特征.体育营销是三星公司营销战略的核心和重点.近年,三星每年花在市场营销的费用约为20亿美元.而体育营销就占到了3～4亿美元.占领体育营销的制高点,参与奥运TOP计划,把体育精神融入到企业文化中去,不断进行技术创新,树立良好的品牌形象,走自已独创的体育营销之路,是三星公司体育营销成功的经验. 相似文献
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文章运用文献研究法和逻辑分析法对民族传统体育的现状进行分析,认为中国民族传统体育缺乏自主知识产权制度文化。为推进民族传统体育知识产权文化战略,文章认为建设自主知识产权文化是对民族传统体育非物质文化遗产的最好保护,并提出相应的营销策略。 相似文献
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崔仲喜 《体育成人教育学刊》2013,(6):19-21
随着我国经济、社会、文化的迅速发展,各级城市都在积极打造自己独特的城市形象。“体育城市”这一全新概念的提出,对发掘城市体育文化资本、塑造城市的体育特色、开展城市营销提出了一个崭新的课题。运用现代文化社会学关于城市化、城市文化资本、城市形象、城市经营等科学理论观点,对体育城市的文化资本、体育城市形象、体育城市经营和品牌营销的发展战略等进行了解读,以期为体育城市建设和发展提供借鉴。 相似文献
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我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究 总被引：1，自引：0，他引：1
目前我国已进入后奥运时期,如何加快体育营销步伐,积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势,是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手,对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。 相似文献
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联想集团体育营销策略的实证分析 总被引：2，自引：0，他引：2
体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一无国界的话言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值.联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种方式,在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展.通过对联想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用. 相似文献
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运用文献资料、问卷调查等方法,对现代民俗体育产业发展现状进行调查与分析,阐明民俗体育产业经营管理所面临许多困难和问题,提出要使民俗体育产业健康、持续、有效发展必须注重民俗体育的文化营销。在界定文化营销的内涵的基础上,提出民俗体育的文化营销,确定区域民俗体育文化特性;参与民俗体育人群的文化素质以及实施民俗体育的文化营销策略。 相似文献
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这是一个老生常谈的话题,类似的排名国内外不下百次,10大运动鞋、50大运动鞋、甚至百大运动鞋,名次也都大同小异。不过即便是这细微的差别,也足以引起行家们的争执。抛开争执,实际上排名的本质,就是为了传播或者了解Sneaker文化,是对Sneaker文化的一种探究现在我们根据运动本身的意义、设计美学、品牌性,以及对Sneaker历史的影响力等综合因素,在运动鞋当中选出最卓越的20款呈现给大家。你会发现,这最伟大的运动鞋就在你的左右! 相似文献
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对体育营销的基本概念进行梳理与总结,在厘清体育营销的基本内涵、外延及特征基础上,对体育营销的概念进行界定,对体育营销与城市发展的关系进行探讨。结果表明,体育营销是推动城市国际化的重要手段,是促进城市体育形象构建的重要渠道,是加强城市文化和精神文明建设的重要手段,是培育城市体育人口的基本路途径,是助力体育产业成为城市经济发展的新的经济增长点,是促进城市基础设施建设的助推剂。 相似文献
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探讨了绿色壁垒给我国体育产品生产企业带来的影响,分析了当前我国体育产品的绿色营销现状,并提出了实施绿色营销提高我国体育产品国际竞争力的对策:创建和培育体育企业“绿色文化”;选择和实施合理的绿色营销组合策略;增强全民的体育绿色意识。 相似文献
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论我国企业品牌国际化体育营销战略 总被引：18，自引：0，他引：18
过对我国企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议 相似文献
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运用文献资料法阐述了体育营销对品牌的影响,分析了体育营销的若干理念问题,提出了打造中国体育品牌的策略,即应组建大型企业集团,优化管理模式;把体育文化与品牌建设有机地结合起来,经营中国品牌的独特价值等,旨在为中国体育品牌走向世界提供参考. 相似文献
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王朝军 《西安体育学院学报》2004,21(1):20-22
针对体育产业发展中的体育自创商誉有关问题进行了探讨、分析,提出了增值体育自创商誉的策略:一是发挥体育企业内部制度的协同效应;二是提高体育企业文化品位,造就高素质的人力资源队伍。结论是:体育自创商誉分为正商誉和负商誉,体育自创商誉与该企业的商誉值、信誉度、企业文化发展水平是正相关的关系,特别是在当今讲诚信的时代,体育自创商誉对加速体育产业的健康发展和与世界接轨,对我国经济发展具有重要意义。 相似文献
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运用体育营销理论深入分析恒大地产投资职业足球队的根本动因及其运营特点,主要结论包括:恒大地产投资职业足球队是企业实施体育营销、推广企业品牌的重大战略举措;恒大足球营销在选择体育载体、创新性、整合度以及持续性四个RCIC理论维度上具有许多可资借鉴之处。在此基础上,提出联赛管理者应对企业投资足球行为的辩证建议。 相似文献
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黑龙江省在成功举办了第24届世界大学生冬季运动会后,滑雪体育的发展迎来了一个高峰期,越来越多的人开始关注雪上运动,与此同时也有许多精明的商家开始考虑如何借助滑雪运动布置自己品牌的营销战略。但是如何才能够最高效率的发挥体育这一"红线",将企业品牌与顾客联系到一起还需要进行更加深入的研究。 相似文献
17.
优秀马拉松运动员比赛速度分配与模式建立的研究 总被引：7，自引：0，他引：7
翟丰 《天津体育学院学报》2006,21(1):63-66
运用文献资料法、逻辑分析法，在简要阐述竞技体育商业化主要表现形式的基础上，着重分析了日益商业化对竞技体育发展的负效应和消除竞技体育商业化负效应的具体对策，目的在于引起人们全面客观地审视竞技体育商业化，从而扬其利、去其弊，推动竞技体育健康发展。 相似文献
18.
品牌效应与中国体育用品品牌国际化 总被引：1，自引：0，他引：1
袁率 《哈尔滨体育学院学报》2007,25(4)
运用文献资料法、市场调查法等研究方法,通过对国内体育品牌产品在国际市场营销现状的分析和再认识;提出了准确定位品牌的核心竞争力、注重提高企业的自主创新能力营造企业文化、营销品牌代言人、营造品牌营销与延伸的良好环境等营销策略。 相似文献
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单凤霞 《体育成人教育学刊》2014,(1):27-29
我国体育彩票具有丰富的文化内涵,对体育彩票进行文化营销既符合时代特征,同时也满足了人们对文化的需求。体育彩票文化营销的核心理念就是“以人为本”,对体育彩票进行文化营销可采取公益文化营销模式、传统文化营销模式、体育文化营销模式、地方特色文化营销模式和娱乐文化营销模式。 相似文献