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依托 Howard-Sheth Model的理论,提出了两个解释体育活动参与性消费行为的验证模型,通过实证研究的方式,对消费行为的关系进行分析,以考察杭州市经营性羽毛球场(馆)消费者现有的消费行为.随机抽取了杭州市52家经营性羽毛球场(馆)中的1 200名消费者进行问卷调查.通过对调查数据的进一步相关和回归分析表明,消费行为刺激因素是影响消费行为心理因素和反应因素的主要原因,彼此间存在相关预测关系,回归模型的解释变异分别为R2=0.20和R2=0.27;消费心理因素对消费行为反应因素具有预测效应,其解释变异为R2=0.29;另外,消费心理因素与消费经历、消费频率及消费时间存在着相关预测关系,其解释变异分别为R2=0.03、R2=0.06、R2=0.04;消费行为反应因素与消费频率、消费时间及消费支出之间存在相关预测关系,其解释变异分别为R2=0.09、R2=0.04、R2=0.04.研究分析发现,模型2更适合解释数据,Howard-Sheth Model只能部分地解释羽毛球活动参与性消费行为. 相似文献
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江苏省城市居民体育消费行为现状分析 总被引：24，自引：0，他引：24
采用文献资料和问卷调查等方法进行研究。结果表明，江苏省城市居民体育消费以健身与休闲娱乐为主要目的，以参与性体育消费和实物性体育消费为主要类型，以每周活动3次，每次活动时间30－60min的人群所占比例最高，以门票价格在5－10元的场所消费为主，但不同群体的居民体育消费行为存在差异。 相似文献
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对青海省体育彩票消费者及其消费行为的调查与分析 总被引：1，自引：0，他引：1
对青海省体育彩票的消费者及其消费行为进行的调查与分析表明,体育彩票的消费者以个体户和打工者为主。大多数消费者经济收入较低,购买体育彩票的能力也非常有限。但是,青海省的体育彩票市场具有一定数量的固定消费群体,只要加大宣传力度,改善经营策略,青海省的体育彩票市场必定会得到快速的发展。 相似文献
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运用文献资料、问卷调查、数理统计等方法,对海南省陵水县羽毛球消费人群的参与结构、消费动机、消费水平与方式等方面进行调查.结果表明:参与羽毛球运动的消费群体的年龄结构分布比较合理,主要集中于个体私营者;所有消费群体都以健身健美作为首要的消费动机,其次是社会交际;消费方式分配不太合理,消费方式单一,大都集中于实物型消费,且消费水平较高.为此,应正确引导陵水县羽毛球参与者的体育消费观念,提高陵水县羽毛球运动消费水平,促进大众羽毛球运动的健康持续发展. 相似文献
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健身消费者消费行为影响因素的研究——来自南京市商业性健身俱乐部消费者的调查 总被引：4，自引：0，他引：4
在问卷调查和专家咨询的基础上,以南京市健身俱乐部的消费者为研究对象,运用R型因子分析方法,确立了影响健身消费者消费行为的六大主因素,分别是宣传、价格、环境、服务、品牌和产品因素。从消费行为学和消费心理学角度对各个影响因素进行探讨和分析,提出相关建议。 相似文献
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南宁市羽毛球场馆体育消费的调查与分析 总被引：13，自引：0，他引：13
许建 《山东体育学院学报》2005,21(4):51-53
采用文献法、调查法、数理统计法,对南宁市羽毛球场馆的体育消费进行了研究.结果表明：场馆体育消费主要集中在青年人、中年人以及文化程度较高、职业稳定、中高收入水平的人群;其体育消费动机体现出趋同性,各年龄段的侧重点不同;大多数人了解羽毛球运动,有持久兴趣,但满足于业余爱好,接受专业指导的需求较弱;人群主要以随机方式到场馆进行消费为主,一半人每周到场馆消费2至3次;从消费的频率、规模等方面看,南宁市羽毛球运动的体育消费相对稳定且已具规模;消费结构以实物形式的消费资料为主,服务形式的消费资料比例较小,精神产品形式的消费资料有一定需求. 相似文献
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运用问卷调查法、数理统计法等方法分析广州市居民羽毛球消费行为及影响因素，并构建了居民羽毛球消费行为影响因素的结构方程模型，进一步探究羽毛球运动参与在羽毛球消费行为中的中介效应。结果表明余暇时间、场地数量等社会环境变量和收入、学历等个体特征变量对羽毛球消费行为的直接效应都非常显著，余暇时间、场地数量、收入对羽毛球消费行为的影响较大，且运动参与在社会环境和个体特征对羽毛球消费的中介效应显著。依据研究结果为提升羽毛球消费行为提出以下对策：1.加强羽毛球场地设施建设和开放；2.建立业余羽毛球指导员服务机制；3.发挥羽毛球文化的影响作用；4.形成多元化的羽毛球服务体系。 相似文献
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以沈阳市区体育彩票消费者为主要研究对象，通过问卷和实地调查对沈阳市区体育彩票消费行为和消费心理进行研究。调查结果表明，沈阳市区体育彩票消费者中男性多于女性，年龄结构以中青年群体为主。高中、中专学历的人最多，社会中的低收入、低保障的人群构成了沈阳市体育彩票市场的主体。在此基础上，还进行了其影响因素的研究，力求为沈阳市体育彩票发行单位市场营销提供理论参考。 相似文献
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通过问卷调查法、文献法、专家访谈法,对武汉市户外运动消费者影响因素进行调查,其目的在于,有针对性地分析影响武汉市户外运动消费者行为的主要因素,为推动户外运动产业发展,对提高武汉市户外消费水平提供理论依据。研究结果表明：武汉市户外消费处于中低水平;影响武汉市户外运动消费者行为主要因素的排名依次为：商品性价比、经济收入、促销活动、品牌形象、购物环境、服务态度、地段与交通、售后服务。 相似文献
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基于买方价值的CBA联赛营销定向策略的选择 总被引：1，自引：0，他引：1
运用营销定向的组织注重了解消费者的需要价值特征.为了了解消费者的喜好,为CBA联赛的健康发展提供依据,文章通过问卷调查法和访谈法,对CBA现场观众的消费心理进行了分析.影响观众到现场观看比赛的因素主要有:主观因素;产品质量;对主队的态度和产品价格.对篮球运动的热爱、关心主队及消遣娱乐、欣赏高水平竞技是篮球观众的主要动机.产品质量表现为比赛吸引力,是由消费者对比赛的预期决定的.球迷对球队的高度忠诚有利于消费行为的稳定.门票价格变动对于不同消费动机人群所起的作用不同. 相似文献
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赵朦 《体育科技文献通报》2014,(4):106-108
主要采用问卷调查法、数据统计法以及文献资料法,对平顶山市羽毛球场馆的体育消费进行了调查分析。结果表明:场馆体育消费人群主要集中在青年人、中年人以及经商、文化程度较高、职业稳定、中高收入水平的人群以及学习羽毛球运动的中小学生;其体育消费动机体现出趋同性,各年龄段的侧重点不同;大多数人满足于业余爱好;人群主要以随机方式到场馆进行消费为主;从消费的频率、规模等方面看,平顶山市羽毛球运动的体育消费相对稳定,规模仍需扩大且具有发展潜力;消费结构以实物形式的消费资料为主,服务形式的消费资料比例较小,精神产品形式的消费资料有一定需求。 相似文献
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许进 《体育科技文献通报》2008,16(11):94-97
文章采用问卷调查、访谈和比较分析等方法。对益阳市羽毛球俱乐部的经营现状、管理机制、教练员基本情况、消费者基本情况进行调查分析,以能为益阳市羽毛球俱乐部的持续、健康发展提供参考依据。 相似文献
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赛事消费者分类与营销策略分析 总被引：1，自引：1，他引：0
体育赛事的消费者爱主体、客体等诸多因素的影响，在消费行为上表现出很大的差异性，在赛事消费需求影响因素分析的基础上。提炼出5种赛事消费者类型，并对其消费特征进行描述。指出赛事组织者要成功地推广赛事，必须对赛事有明确的定位，锁定赛事的目标消费群，并有针对性地采取营销策略。 相似文献
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文章通过对长株潭地区中小型健身俱乐部的消费群体进行调查,主要运用社会学、统计学以及消费行为学等理论对中小型健身俱乐部的消费群体的构成、消费行为特征、消费状况等进行了深入分析,并为促进中小型健身俱乐部的发展提出建设性的建议。 相似文献