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文章从时代的发展及随着市场经济的发展，企业越来越认识到：市场经济是竞争的经济，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。本文拟就企业形象与品牌形象问题进行探讨。 相似文献
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文章从时代的发展及随着市场经济的发展,企业越来越认识到:市场经济是竞争的经济,企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量,发展到企业整体形象之间的较量,即企业形象竞争,竞争胜负很大程度上取决于企业"形象力"的强弱。本文拟就企业形象与品牌形象问题进行探讨。 相似文献
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日本著名CIS专家加藤邦宏指出--企业若想在同业竞争中赢得胜利获取成功,应具备包括商品力,销售力及形象力三项条件。即企业形象是赢得市场竞争的关键因素之一。昭示着塑造企业形象已逐步成为决定各级企业能否发展成为知名的、有影响力的企业的首要战略要素。在这一战略要求下,就必须深刻了解企业形象的内涵及功能。然而,哈佛商学院罗伯特·海斯认为15年前,企业在价格上相互竞争,今天是在质量上相互竞争,明天将在形象设计上相互竞争。因此,企业形象塑造就成为企业获得形象战略制高点的重中之重。 相似文献
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随着国际化竞争时代的到来，企业之间的竞争已从产品的价格竞争、服务竞争延伸到企业形象的竞争，提高企业的知名度、美誉度成为企业管理中的重要课题。塑造良好的企业形象是一项系统工程，核心能力的提高是企业形象构筑的基石，CIS形象战略和整合传播的实施是企业形象塑造的有效手段，公关危机管理是企业形象维护的有力保证。 相似文献
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在激烈的国际市场竞争中,我国的企业要立于不败之地,就是要深刻导入CIS,即企业形象识别战略。实施名牌战略,克服企业以往对CIS战略实施过程中的不足,提高品牌的内涵,帮助企业树立稳固的名牌形象。 相似文献
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曹茜 《河南师范大学学报(哲学社会科学版)》2008,35(6):87-89
企业形象是一个外向的概念,而企业形象的塑造则多属于内向的范畴,在理解企业形象的形成机制时,员工对本企业目标形象的认同及付诸的相应行为对企业形象的形成有着直接和重要的影响。员工的组成结构多元化的发展趋势使这个机制更趋复杂。多元化员工的组成对企业的目标形象的形成有淡化的作用,同时,多元化员工的共处与融合也对鲜明的企业形象的形成有强化作用,成功的企业形象战略引入在于在员工多元化的背景下员工的协同行为对企业目标形象的强化。 相似文献
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本文就武夷岩茶包装现状,试从企业CI战略的角度出发,对产品的包装形象在销售过程中面临的企业形象问题——产品的包装形象与CI战略的关系、作用进行简要的分析,进而提出统一策划产品包装树立企业形象的要求与步骤。 相似文献
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吴运生 《湖南师范大学教育科学学报》1998,(4)
企业经营观念是企业形象策划的最高层面。企业必须重视自己经营观念的更新,必须树立现代市场经营观念;企业精神是企业经营观念的集中体现,它是企业形象策划的灵魂与精神支柱;企业文化是企业精神、职工信念、意志、道德、风格、行为准则的综合体现。它综合反映了一个企业特有的为社会所公认的品格与素质,它是企业形象策划的基础。企业文化的整体营造与重塑,可以实现与企业形象策划的“理念统一”;企业形象策划必须重视企业未来形象的设计,必须强化企业形象战略意识,进行企业形象策划的理论研究与战略创新。 相似文献
10.
试论企业形象的塑造对企业经营发展的重要性 总被引：1，自引：0，他引：1
李晓惠 《渭南师范学院学报》2003,18(Z1):35-37
海尔凭借其优秀的品牌形象日益发展壮大,成为目前国内成功企业的代表,企业要发展就必须注重企业文化建设,塑造良好的企业形象,以形象力提升竞争力,最终取得经营发展的最大优势. 相似文献
11.
苏小玲 《重庆职业技术学院学报》2007,16(6):47-49
企业环境形象是指企业的物质环境和精神环境在社会中留下的印象,以及所受到的评价和认同。它主要包含以下五个方面的内容:工作环境,生活环境,教育环境,人文环境和企业外貌。企业环境形象是企业形象的重要组成部分,在企业与组织的发展中起着重要作用。良好的企业环境形象能够左右企业职工的精神状态,指导他们的生产经营行为,激励职工开拓创新,勇攀高峰。同时,独特而优美的环境形象,能够树立良好的公众形象,给公众以信任感,从而提升企业在公众中的地位。因此,塑造良好的环境形象是企业形象建设的一项重要内容。 相似文献
12.
甘建斌 《阿坝师范高等专科学校学报》2003,(3):48-49
从企业关系者的角度得出的企业形象不能说“必然是企业形象的系统性表现”。推行CI战略的企业如没有认识到这点,将影响到战略战术的制订与实施,达不到预期的目的。 相似文献
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罗彬彬 《安顺师范高等专科学校学报》2014,(2):94-95
形象代言人策略是企业形象战略的一个重要组成部分.随着消费群体朝着多极化、多层次和多文化方向的分化,名人形象代言策略为企业所广泛实施,在中国,企业家作为形象代言人已经成为一种新的时尚.文章就企业家形象资源的运用从传播学的角度进行分析,解析积极功能及其存在的风险. 相似文献
14.
企业美育是企业形象战略的灵魂。而企业通过美育实施有中国特色的企业形象战略，需要解决继承民族道德传统,提炼出美的企业理念、依据民族的审美理想创造出美的产品、加强情感意识教育、促成美的企业行为,按照形式美法则创制美的企业景观. 相似文献
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企业形象传播策略是指企业为创建一个有利于自身发展,有助于实现战略目标的最佳社会环境,通过—定的传播途径、方式把自身形象信息广泛地传达给公众以提高企业知名度和美誉度的指导思想和行动准则。从生命周期理论考察,企业形象传播策略呈现出阶段性特点,孕育期传播策略是扩大知名度,成长期策略以优化环境为主,成熟期则以文化占领为策略,衰退期策略是消除危机。 相似文献
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杜国蓉 《康定民族师范高等专科学校学报》2005,14(2):55-58
在当前全球经济一体化的进程中，大到一个国家小到一个企业，都特别注意自己在公众心中的形象和影响。随着中国加入WTO后，面对国外跨国企业的竞争和压力，中国的企业必须迎接这种机遇和挑战，实施中国企业自己的识别系统工程(CIS)。CIS的导入对现代企业形象的塑造和企业文化的传播有着举足轻重的意义，只有形成了企业独特的优势资源和软性资产才能使企业在公众心目中塑造出自己独特的形象和形成广泛的影响。 相似文献
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邵晨霞 《常州技术师范学院学报》2002,8(3):88-90
塑造服装企业家的形象与塑造服装企业形象的关系一直是困扰服装企业改革和发展的一个问题。两者之间的协调途径即服装企业家形象的准确定位是塑造服装企业形象的关键和内在动力，而良好而独特的服装企业形象是服装企业家形象的体现与结晶。 相似文献
19.
《安庆师范学院学报(社会科学版)》1996,(2)
ＣＩＳ：现代企业形象战略郑晖当今世界，已进入“情感化”经营时代，企业间的竞争，已从局部的资金、信息和产品等方面的竞争，发展到企业整体形象的竞争。良好的企业形象，是企业的一种战略资源，是企业的无形财富。一个企业能以良好的形象昭告于公众，就会不断提高自己... 相似文献
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