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商业广告具有引发消费者认知加工和需求唤醒的心理功能。利用这一规律,商业广告策划时可凭借心理策略完成准确的定位,以更好地抓住消费者的心理。商业广告定位的心理策略包括两方面：（１）认知心理策略：包括“树立第一”、跟随“第一”和“非可乐型”的定位策略。这些策略有利于吸引消费者的注意,促使其对广告展开心理加工过程。（２）需求心理策略：包括对准消费者的优势需要进行定位;根据消费者需要的动态性进行定位;根据目标消费者的需求特点进行定位以及根据消费者的深层需要进行广告定位等。其目的是扩大需求,刺激消费,使自己拥有更广阔的市场空间 相似文献
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浅谈广告效应与消费心理 总被引：1，自引：0，他引：1
肖轶文 《湖北成人教育学院学报》2003,9(4):44-44,62
人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，怎样使消费者的心理活动变为消费行为，是商业广告研究的目的，本文试图通过人的不同层次的需求与商业广告范例的分析，阐述广告对消费者的情绪，情感导向的效应与作用。 相似文献
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商业广告的主要目的是商家用来宣传,促销产品,旨在刺激消费者购买产品。现在随着全球经济的发展,国内外的贸易交流日渐增多,商业广告的翻译受到更多重视。作者举例指出了中西文化差异在商业广告中的体现,提出了在其影响下的商务广告翻译的翻译策略。 相似文献
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岳喜林 《黔南民族师范学院学报》1995,(1)
商业广告是运用市场学、心理学、社会学、美学等综合知识满足消费者购买需求的有力手段,是宣传商晶,推广劳务,从而达到提高经济效益和社会效益目的的重要工具。 商业广告要取得预期的效果,其写作必须注意以下几个方面: 相似文献
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<水浒传>中很多商家都善于利用墙壁进行商业广告宣传,小说中的墙体广告有文字式、图画式、图文结合式三种表现形式.这些广告除装饰美化店铺环境外,更重要的是能够极大地增强广告宣传效果,有效地吸引消费者的注意力和激发消费者的购买欲望.<水浒传>中的墙体广告与现代墙体广告有诸多不同. 相似文献
7.
在现实生活中,女性的购买欲通常大于男性。因此,商业广告特别关注女性群体。分析以女性为对象的英语商业广告的语言特点,将有助于消费者理解和欣赏英语广告。 相似文献
8.
本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响.购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望.本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的. 相似文献
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骆乐 《南都学坛(南阳师专学报)》2000,20(2):58-60
商业广告以促销作为存在的唯一目的，译者在汉语商业旅行英译时应当以“功能相似，效果相当”为标准，根据”强化功能，突出效果，大胆创新”的策略原则，使用“删、留、补、掉”四种方法，灵活机动地对原文进行大刀阔斧的调整，使其符合西方消费者的口味和购买心理，心实现最佳的促销效果。 相似文献
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在农产品包装设计中，图形语言容易引起消费者的关注，兴趣以至情感共鸣，产生心理上的扩张，最终促进消费者出现购买产品的欲望与行动。 相似文献
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《兰州教育学院学报》2019,(5)
广告是传达广告信息和树立企业品牌形象的方式,广告语的翻译直接影响消费者对商品的购买需求。生态翻译学作为一个日益完善的新生翻译理论,其有关翻译研究的论述为商业广告翻译提供了新的理论支撑。本文尝试在三维转换原则指导下,分析部分经典广告的汉译方法,为商业广告翻译拓宽研究视角和加深认知理解。 相似文献
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胡巧华 《湖南科技学院学报》2008,29(2):122-124
SP是一种有效的促销方式.旅游景点(区)是一种产品,它们需要像其他产品一样进行促销.旅游景点与日用品相比具有其特殊性,因而景点实施SP的目标及SP工具的选择与日用品有所区别.日用品SP的目标更关注满足消费者的生理需求;激励消费者提前购买、重复购买.景点选择SP的目标更注重满足旅游者高层次的心理需求;宣传景点,增加购买人数;保持需求的稳定.适于景点的SP工具主要有样品、赠品、赠品印花、折价券、折扣优惠、会员SP和各种奖励.这些SP工具在方式、方法上与日用品有所区别. 相似文献
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倪媛 《柳州职业技术学院学报》2007,7(1):71-74
商业广告的主要目的是激发潜在顾客购买产品的欲望.因此,商业广告翻译的成败直接关系到中国的产品能否走出国门并占据国外市场.本文立足于对英文广告的用词特点及文化差异对商业广告翻译中词汇的选择与应用的影响等方面进行研究,从而探索广告英语的语言特点和翻译方法,以实现商业广告的最终目的. 相似文献
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《赤峰学院学报(自然科学版)》2016,(15)
研究发现,人在观看海报的前20秒,色彩是最敏感、最吸引人兴趣的要素.在海报设计中,对色彩的关注与运用是提升海报商业效应,增强海报美感的关键环节.人类生活实践中对色彩的情感化特征是海报色彩设计的核心,如暖色给人甜美、热情的感受,蓝色体现出清凉、理性的感受.消费者在海报色彩设计中的审美要求,关系到海报设计的成败.为此,从消费者的色彩心理因素分析,来探讨消费者色彩心理与海报色彩设计的关系,并从迎合消费者色彩心理需求上来优化和改进海报的色彩设计,提升海报色彩设计对消费者心理、购买行为的影响程度. 相似文献
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张樱樱 《吉林广播电视大学学报》2014,(7):74-75
商品的包装设计以迎合消费者心理、促进消费者购买为其目的。近年来女性消费者已经成为消费市场的主力军,尤其在化妆品消费领域。化妆品的包装设计与女性的消费心理之间的关系越来越引起关注。在化妆品的包装设计中,除去包装设计所拥有的基本元素以外,更好地了解和把握女性的消费心理,并将其应用于包装设计之中,才能更好地体现包装设计的价值。 相似文献
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钱鑫 《苏州教育学院学报》2012,29(6):25-28
商业广告英语因其所具有的特殊语用效果,正为人们所注意和研究。基于消费者不同的心理接受能力,根据不同的商品,广告商们在商业广告英语中有时使用简洁精练、浅显易懂的无标记性词汇,有时使用结构复杂、委婉深奥的有标记性词汇,通过其恰当与巧妙运用,使广告取得意想不到的效果。 相似文献
18.
现代社会商品消费中,商名、品牌会影响消费者的购买行为,但商品物的在场又减弱了商名对消费者购买心理的控制,消费者的购买选择实现了由名物到物名的转变。 相似文献
19.
商业广告与消费心理 总被引：1，自引：0，他引：1
姚琳 《广东技术师范学院学报》2004,(3):74-77
广告的最终目的 ,是要诱发消费者的购买欲望 ,进而促成购买行为 ,因此 ,广告活动必须能够从不同角度影响或“击中”消费者心理 ;相应的 ,消费者心理也不同程度地左右着广告的决策和实施 相似文献
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商标的意义在于吸引消费者的关注与兴趣,进而激起消费者的购买欲望。因此在商标的翻译过程中,不仅仅是原语和目的语在语义上的简单对等,而应该是符合的语的文化风俗,符合的语消费者的审美情趣,价值取向和消费心理等。试以尤金.奈大的等效理论为指导,探讨商标英汉翻译过程中应该遵循的原则。 相似文献