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明星代言广告与卡通形象广告比较研究 总被引：2，自引：0，他引：2
本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发,分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在,并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。 相似文献
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卡通代言策略是近些年来逐渐受到中国企业家重视的品牌形象传播策略。卡通形象代言人是指企业为了实现自己的营销目的而推出的符合自己个性的卡通形象。本文从卡通代言策略的概念与特点入手,并结合儿童商品广告对儿童购买行为的影响分析,着重阐述了卡通代言在儿童商品广告中的运用策略。 相似文献
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田耸屹 《记者观察(上半月)》2009,(3)
我国1994年10月27日开始施行的《广告法》,15年来一直没有作过修改。对出现的新情况和问题已经难以规范。如名人代言广告处于我国法律监管的真空地带。广告,广告就是从字面上就可以看出是广而告之的意思,一个企业和企业的产品向消费者介绍自己,就好选择好的广告代言人。一个知名度高的代言人更容易吸引大众消费者的眼球。所以广告主就会花大价钱去请一些名人来作代言。名人效应包括 相似文献
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在当今的经济环境中,选用名人代言广告已经成为众多企业进行广告信息传播的常用手法,在广告代言人的选择上,一些企业成功了,而一些企业失败了,因此,广告代言人的选择已经成为广告策 相似文献
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【摘要】以往女性商品的广告,多由女性担任代言人,可是随着近年来社会审美观的中性化以及男色消费的崛起,媒体上所呈现的男性形象开始越来越多的出现许多女性的阴柔特质。本文从消费者心理需求及品牌延伸理论出发,分析了近年来出现的男星跨性别代言女性商品的现象。以彩妆产品为例,阐述了此类型广告兴起的原因、产品性别定位的发展及此类广告在发展过程中出现的一些问题。 相似文献
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在轰动全国的亿霖木业传销诈骗案中,广告代言人葛优已将300多万元代言费全部退还,作为代言人,葛优为其付出了代价。但在一个广告的发布活动中,除了代 相似文献
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本文以电视广告中的原创卡通形象作为研究对象,集中分析了其形象设计原则和参与形式。电视广告中的原创卡通形象应具有"悦目"、"独特"、"动感"的特点。使用卡通形象出演产品或作为"虚拟代言人",可达到促进销售目标达成、推动品牌资产的巩固的有利作用。 相似文献
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本文以电视广告中的原创卡通形象作为研究对象,集中分析了其形象设计原则和参与形式。电视广告中的原创卡通形象应具有“悦目”、“独特”、“动感”的特点。使用卡通形象出演产品或作为“虚拟代言人”,可达到促进销售目标达成、推动品牌资产的巩固的有利作用。 相似文献
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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌“吆喝”,借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受。 相似文献
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名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
作为商战克敌制胜的一种利器，名人代言广告在我国已发展成为热潮，其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰，规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究，也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问，这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化，泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。 相似文献
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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌"吆喝",借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受. 相似文献
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随着服饰品牌运作的不段发展,"形象代言"已成为服饰广告中常常使用的表现元素。因此,深入探讨形象代言的使用对于研究服饰广告表现具有深远而重要的意义。"形象代言"是品牌竞争时代的产物。服饰企业可 相似文献
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品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。 相似文献
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中国经济的突飞猛进,带动广告业迅猛发展,当前的中国广告正在完成由粗放到精致的蜕变,广告的审美特质越来越受到重视。本文拟以刘翔代言的电视广告个案,略谈广告制作中的审美化倾向。一、产品背景化奥运夺冠后,请刘翔做代言人的企业排起了长龙,全权管理刘翔事务的田径协会,出于 相似文献
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随着技术的革新和资本市场的环境变化,广告业已不单单满足于单纯的文字或真人成为传播内容,日益激烈的市场竞争导致了产品对于代言形象更多元化的需求,虚拟代言形象应运而生。本文旨在以大众视觉转向和市场需求为出发点,从虚拟代言形象的产生原因、类型、优劣势和特点分析其在广告当中的应用。 相似文献
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近年来．男性的形象悄然侵入女性消费品领域,许多纯女性的产品也启用了男性明星作为代言人．在女性用品广告中男性的形象开始代替恒久不变的女性形象．例如法国化妆品品牌娇兰,几年间,在台湾地区采用了好几位男性明星作为代言人,从五月天的主唱阿信（KissKiss星沙香颂唇蜜）到偶像组合飞轮海成员吴尊． 相似文献