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信息学的研究涵盖面宽 ,面向的层次多 ,形成的分支多 ,近年来不断有一些令人惊喜的成果出现。陈能华对广告信息的研究成果就是信息学研究领域新增的一块砖瓦。继《广告信息学》之后 ,《广告信息传播》又面世了 ,这是陈能华从事广告信息研究以来的又一新著 ,为信息学研究领域里又增添了一个新的研究方向。新著《广告信息传播》有如下特点。(1)以信息运动规律来分析、探讨、研究广告信息传播的规律 ,从一个全新的视点对广告信息的运动进行探讨 ,是一种创新研究。(2 )将广告信息传播置于一开放系统中来分析 ,探讨了广告信息运动的每一个环节 ,… 相似文献
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广告语言是通过广告的标题、副标题、广告正文等内容形式来表现的,它是一项相对特殊的语言应用系统,不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过信息传达能够调动消费者购买欲,促成实际消费的目的。而成功的广告语言创作必须要 相似文献
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在新媒体时代,信息的交流传播更加广泛快捷,广告这一信息互动的行为融入了动画的元素,它们相辅相成;随着数字技术的发展,动画制作系统的进步,动画与广告的融合越发精妙绝伦,给人们呈现美的同时,轻松地实现了信息互动. 相似文献
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微博是在Web2.0信息技术发展引发网络革命下的时代产物,具有广泛的信息传播功能和独特的传播效果。微博不只是开创了人际传播的新模式,还为企业营销和信息传播开辟出一片网络新阵地。本文将关注的焦点定于议程设置在微博广告中的应用,通过对微博广告传播特征的描述,深入分析议程设置功能在微博广告中的效果,力图通过系统阐释和实例分析为读者呈现出一幅微博广告应用图景。 相似文献
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广告的本质是营销,形式是传播。广告本身就是一种传播文化,是向更广泛的公众告知的以反映经济信息和其他社会内容为目的的传播形式。在人类的传播活动中,广告是大众传播系统中不可或缺的一部分,随着社会的进步和科技的发展,广告已经渗透到人们的生活中。广告已经从简单的信息交流逐渐发展 相似文献
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当代信息社会,数字化技术引发了媒介形态边界的消解并相互融合,广告信息传播表现出融合一体化的特点.本文基于媒介融合背景,结合当代信息社会特点,对广告的融合性传播进行了探析,指出广告融合性传播既是对广告信息进行整合并形成信息流,又是广告信息的异质接入与感知同构,广告传播由此表现出信息融合叠加、信息多屏融合联动、广告场景融合等传播新形态,通过分析,为当前及今后广告信息传播提供新的策略与思路. 相似文献
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今天,在报纸广告中,林林总总、包罗万象的分类信息广告涵盖了当今社会的各行各业,满足了受众日常生活中方方面面的需求,在某种意义上,报纸的分类信息广告已经成了报纸自身的卖点之一,分类信息广告数量的多少体现了社会对该报纸的认可程度。一、报纸广告竞争的加剧使分类信息广告得到大量开发随着市场经济的发展,媒体间展开了全方位的广告争夺,在积极争抢投入量相对较大的产品广告、促销广告、品牌广告、服务广告的同时,各报纸也积极受理分类信息广告业务,残酷的广告争夺使分类信息广告得到大力开发,各大主流报纸都将分类信息广告作为支撑媒体广告创收持续增长的主要因素之一来开发。在报 相似文献
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微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。 相似文献
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每一次媒介的变迁都是人类文明的客观反映,每一个阶段的演进都伴随着不同消费文化的形成.融媒体突破了传统媒介的束缚,构建了一种全新的广告传播形态:STORYTELLING广告.本文以符号视角探讨了STORYTELLING广告的逻辑和受众认知,认为其降低了受众的阻抗心理,干预并建构受众对广告的"主动"认知,能更好地实现广告信息的传递和品牌系统的打造. 相似文献
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Though the political advertising literature has documented the effects of political advertising on political attitudes and voting behavior, less attention has been paid to the role of political advertising in stimulating information search. This study seeks to examine the impact of political advertising on real world information seeking using CMAG data from the Wisconsin Ad Project combined with Google Trends search data. Results suggest that increased advertising volume is associated with increased online information seeking. Additionally, this study tests the feasibility of using Google Trends search data as a proxy measure of political information seeking. 相似文献
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立体化信息服务专业读者市场化经营盘活学术期刊 --《现代图书情报技术》广告经营随想 总被引：1，自引：0，他引：1
何朝晖 《现代图书情报技术》2003,(3):12-15
从学术期刊的广告优势、学术期刊广告的作用与价值、国外学术期刊界的经验、图情专业期刊的独特商机、学术期刊广告经营应注意的问题和发展方向等几个方面探讨了图情专业学术期刊与广告经营的关系 ,回顾了《现代图书情报技术》创刊以来的广告经营活动 ,对广告信息的数量、结构及其变化趋势和所体现的深层内涵进行了分析。 相似文献
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This study compared American and Japanese youth preferences for information sources and advertising content within the context of their respective cultures’ relationship and communication values. It found larger parental involvement and smaller media use for Japanese students. In an interesting reversal from cultural expectations, Japanese students ranked advertising as the most important information source and family as considerably less important, while American students did the opposite. Friends, not family, were the important interpersonal information source for the Japanese. Japanese consumers of the ‘90s may be ‘holonic’: able to be both individualistic and in harmony with groups important to them. The Japanese youth preferences for advertising content—indirect, symbolic, visual, emotional, with infrequent brand identification—were more in line with expectations. 相似文献
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在“中国知网”上检索2013年工程类期刊有关广告征订信息的文献,分析其出现的一些常见问题:宣传诉求点不突出、题名与正文不符、文字表述不规范、广告报价表不规范、联系方式不清楚、相同期刊的广告报价不一致、版面不协调等.指出期刊应形成严格的审核编辑机制、重视广告征订信息内容的撰写、注意文字以及排版规范问题等,以促进其达到广告征订的目的. 相似文献
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AbstractCollection development analysis in academic libraries typically involves collection-centered and user-centered methods. These approaches focus on building collections that help students with their academic needs but may overlook resources that students need experience with when employed. To address this gap, the authors analyzed early-career advertising agency positions to identify a list of information resources that advertising agencies expect employees to use. This list was then compared against the library websites of 158 universities with advertising programs to see how sufficiently libraries are fulfilling these resource needs. The authors found that overall, university libraries only subscribe to a small number of resources used by advertising agencies. 相似文献
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广告作为一种经济信息与文化信息的传播活动,已成为中西方文化差异的外在表征。中西方文化价值观念的差异在广告传播中有充分的体现,本文从思维方式的差异、个人主义与集体主义的区别等方面综合观照了各种广告文本和广告活动中中西价值观念显在的差异。 相似文献
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《Journal of Media Economics》2013,26(4):31-48
I studied the development of advertising within the national economy. Contrary to the relative constancy hypothesis, time-series analysis of aggregate-level data generally support my hypotheses that expenditures on advertising as a proportion of the national income increased from the 19th to the 20th century and that structural pluralism, not just national income, predicts absolute changes in advertising expenditures. I argue that the need for information and advertising grows as a social system becomes more structurally pluralistic and that general economic conditions (i.e., national income) alone are insufficient to explain changes in relative and absolute spending. 相似文献