论百事可乐名人广告传播策略   总被引：2，自引：0，他引：2  

姚光明 《淮南师范学院学报》2004,6(2):65-68

名人广告无论对品牌还是对明星自身来说都是一把双刃剑，其利弊相问，有一体两面的性质。百事可乐成功的运用“立体代言”名人广告传播策略，组成声势浩大的明星代言阵容，全方位、多角度诠释和传达其品牌内涵，将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到住，提升了品牌的附加值，使百事可乐更具魅力。  相似文献   

高校图书馆阅读推广活动的绩效评估实证研究——基于吉首大学图书馆调查分析     

刘喜球  王尧 《现代情报》2016,36(7):96-100

针对高校图书馆重阅读推广,轻绩效评估的现象,构建了一套阅读推广活动绩效评估体系。本文以吉首大学图书馆为例,从活动组织、参与者评估、校园影响3个方面对活动全程进行绩效评估,并对评估结果进行分析,提出相应对策。  相似文献   

Motivation for online impulse buying: A two-factor theory perspective     

《International Journal of Information Management》2016,36(5):759-772

Impulse buying accounts for a large proportion of consumer shopping behavior in the bricks-and-mortar retail market. Online retailers also expect to profit from impulse buying. It is therefore interesting and beneficial to investigate the design elements of online stores and the sales promotion stimuli that e-retailers can use to either arouse consumers’ desire or decrease their self-control to evoke their purchase impulses. This study seeks to explicitly identify the factors associated with online store design and sales promotion stimuli that most affect online impulse buying behavior throughout the consumer decision-making process. Drawing on the two-factor theory, it successfully identifies the hygiene and motivation factors that trigger online impulse buying. The questionnaire responses of 239 valid respondents revealed that most of the hygiene factors are associated with the design of online stores, and all of the motivation factors are forms of sales promotion stimuli that effectively facilitate online impulse buying and present utilitarian or hedonic benefits to consumers. This study also identifies the most effective sales promotion stimuli and offers a comprehensive checklist for Web designers. Moreover, the distribution of motivation and hygiene factors for each stage of the EKB model is uneven, and some stages include only hygiene factors. The findings of this study demonstrate that the triggers of consumers’ online shopping behavior do not always apply to online impulse buying, and have important implications for impulse buying research and practice.  相似文献   

英文学术期刊论文出版与推广体系构建 ——以《Microsystems & Nanoengineering》为例     

白小晶  刘晶晶  翁彦琴 《编辑学报》2020,32(1):92-96

基于期刊《Microsystems & Nanoengineering》的文章推广实践,提出英文学术期刊的论文出版与推广体系。该体系强调论文出版与宣传的统一性,编辑部在策划与实施过程中要发挥的中枢作用,以及对出版商平台、作者及其单位、相关媒体资源的充分利用。本文以作者所在期刊的文章出版与推广实践为例,具体说明该体系的实现步骤及效果。文章的Altmetrics表现印证了该出版与推广体系对促进文章传播,提升文章关注度的重要作用。本文提出的论文出版与推广体系是长期实践的经验总结,流程清晰,内容全面,可操作性强,期望能给国内英文期刊的文章推广提供借鉴。  相似文献   

精心设计封面图像，打造高“颜值”生物医学期刊 ——以《Genes & Diseases》为例     

张辉洁  曾玲  唐秋姗  唐宗顺  罗萍  冉明会 《编辑学报》2020,32(5):578-580

融合科学性及艺术性的科技期刊封面图像,不仅能直观准确地展示和传播科研成果,还能提高科技期刊的艺术水平和品牌形象。本文以《Genes & Diseases》封面设计为例,详细阐述不同封面文章主题的设计思路,提高期刊“颜值”,以期为生物医学类科技期刊封面设计提供实践经验,探索期刊影响力提升的新途径。  相似文献   

期刊全流程数字出版探索与实践 ——以《光学学报》为例     

何卓铭  王晓琰  宋梅梅  李瑞娟  马沂  王晓峰  杨蕾 《编辑学报》2020,32(3):242-246

随着互联网技术的不断发展,科技期刊面临重要转型。如何推动科技期刊数字化出版建设、媒体融合发展,快速提升期刊的影响力成为一个重要课题。本文以融媒体技术手段为依托,详细总结了期刊在选题策划、稿件处理、多模式出版、融媒体服务等方面的数字化建设经验,以供其他科技期刊学习和借鉴。  相似文献   

中小学生数字阅读推广的困境与突破     

彭嗣禹  陈润好 《图书馆论坛》2020,(3):139-146

文章通过面向中小学生的问卷调查和学校管理者的访谈,调研广州中小学生数字阅读现状。中小学生数字阅读接触率较高,但保障和支持体系薄弱。学校管理者普遍对学生数字阅读充满疑虑,态度消极;学校图书馆也存在数字设备不足、数字资源匮乏、网络限制等问题,造成中小学生数字阅读推广的困境。学校应因势利导,寻求合理保障和引导数字阅读的路径。  相似文献   

新布客书屋:托起贫困地区儿童的希望     

段宇锋  王亚宁  周媛 《图书馆论坛》2020,(4):7-11

"新布客书屋"充实了贵州省贫困地区儿童的阅读资源,为贵州扶贫工作锦上添花。文章论述新布客建立的缘起、新布客品牌以连锁概念运营的历程,探究新布客的构建、内涵、统一运营模式、志愿服务,以及公共馆文化服务在精准扶贫中的作用。  相似文献   

五羊-本田市场营销策略的博弈分析及启示     

尚万春 《安阳工学院学报》2007,(2):69-71

针对五羊-本田市场营销策略的现状:高品质、高成本、高价格、低利润、市场萎缩,以价格作为切入点,用博弈论中不完全信息静态博弈、不完全信息动态博弈的方法浅析其营销策略的有效性,并得出五羊-本田市场营销策略不妥的结论及对企业在制定营销策略中的启示。  相似文献   

普法工作中的主要问题及解决举措     

刘艳丽 《安庆师范学院学报(社会科学版)》2011,30(9):40-42,47

普法工作已经成为我国社会主义民主法制建设的一个重要组成部分。目前对普法工作存在与己无关的认识误区,法制宣传教育不适应群众多元化的需求。要增强做好普法工作的责任感和紧迫感,发挥各种法制宣传阵地的教育引领作用,提高公务员尤其是领导干部依法行政的意识与能力,创新宣传形式,健全工作机制,保障普法工作取得阶段性成果。  相似文献