共查询到18条相似文献，搜索用时 421 毫秒
1.
体育营销的作用机制与应用模式选择 总被引：9，自引：1，他引：8
界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。 相似文献
2.
《西安体育学院学报》2017,(2):195-198
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。 相似文献
3.
对我国体育用品生产企业实施绿色体育企业管理问题的探析 总被引：2，自引：0，他引：2
体育用品生产企业实施绿色体育企业管理是适应经济发展的生态化趋势而产生的一种新兴管理理念。树立绿色体育产品价值观、实施绿色体育产品设计、开发绿色体育产品、推行绿色体育产品生产、取得绿色认证和开展绿色体育产品营销等构成了绿色体育用品生产企业管理实施绿色体育企业管理的基本内涵。我国体育用品生产企业尽快顺应绿色体育潮流，建立系统规范的绿色体育用品生产管理体系。 相似文献
4.
如何有效利用体育竞赛进行营销，以此塑造品牌形象，已成为企业关注的焦点，本文以洛杉矶奥运会的商业运作和国际奥委会著名的“TOP计划”为例证，分析了体育营销中的问题，提出，将品牌文化以体育为平台进行再次提升与超越是一个系统工程，是一项持之以恒的过程。从公益，文化，热点等各个角度，运用广告，促销，活动等多种手段，可以最有效地拓展体育营销的空间。 相似文献
5.
我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究 总被引：1，自引：0，他引：1
目前我国已进入后奥运时期,如何加快体育营销步伐,积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势,是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手,对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。 相似文献
6.
本文从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论了体育赞助过程中,要达到赞助效益的最大化,各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性,并初步构建了配合运作的具体模式。营销手段配合运作包括平面广告和电视广告、促销手段、代言人、内外部公关等配合;营销部门配合运作包括赞助部的建立和广告部、推广部、公关部的配合;参与方配合运作包括被赞助方(体育赛事组委会、体育俱乐部、体育官方机构等)、媒体、体育经纪公司等机构的配合。 相似文献
7.
新时期我国体育产品营销策略管窥 总被引：4，自引：0，他引：4
发展体育产业离不开市场，而使体育产品尽快占领市场的有效措施是先进的营销理念和手段。对营销的三个阶段即：分析阶段，体育市场的分析与划分；计划阶段，确定营销组合，制定产品、价格和促销策略；执行阶段，开展关系营销活动等方面进行了分析，旨在为体育产业的迅速发展提供借鉴。 相似文献
8.
以SCP范式和7P’S营销理论为主要理论依据,运用访谈、实地调查和问卷调查等方法,以杭州市为例,在对该市体育健身企业市场结构及营销行为的调查与分析的基础上,提出适合于东部省份中等发达城市体育健身企业市场结构的营销行为的修正方案。目前,这些城市的体育健身市场基本为垄断竞争的结构类型,据此,提出企业的修正方案应根据自身不同经济能力,在完善各项策略的基础上,以价格竞争、产品策略、广告促销等方式为主。 相似文献
9.
体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略. 相似文献
10.
本文主要运用理论演绎和实践分析相结合，宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯、耐克部分国外著名体育品牌公司从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究，提出在华国外知名体育品牌营销本土化对我国的影响。 相似文献
11.
12.
借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示 总被引：4，自引：0，他引：4
当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。 相似文献
13.
熊雪 《体育科技文献通报》2013,21(7):109-111
在全球经济日益多元化发展的良好前提下,我国体育服装企业正经历着由模仿到创新的改革阶段,其产品技术含量、营销模式也在逐步更新,但仍然和国外知名企业存在一定差距,本文将主要对我国体育服装行业的营销策略进行浅要分析,通过对比国内外营销先进理念及相关的资料收集以及实际访谈,归纳出以适应我国体育服装企业需要的特有的营销策略,力求推动体育服装行业快速向前发展,逐渐形成具有国际视野的知名品牌。 相似文献
14.
15.
朱子丹 《体育成人教育学刊》2006,22(1):25-26,47
中国中小体育用品企业是我国体育产业发展的主力军,在激烈的市场竞争中,应制定切实可行的市场营销策略,可以采用的策略主要有:“缝隙营销”策略、“聚焦营销”策略、“卫星营销”策略、“寄生营销”策略、“共生营销”策略、“虚拟营销”策略。 相似文献
16.
奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料及市场调研法，对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明：企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足，影响了奥运赞助效应的发挥；有效的运动行销管理需要企业各显其能，建构全面的运动行销认知，并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况，设计不同的市场推广和品牌营销策略。 相似文献
17.
体育明星营销影响力因子结构分析 总被引：2，自引：0，他引：2
随着体育明星市场化程度的日益提高，提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值，更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同，给消费者留下的可信度不同，营销的效果也就有所不同。根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明，由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性。 相似文献
18.
随着上海市国民收入的提升，市民的物质需求得到了满足，他们将更多的注意力转向了精神需求，因此观赛成为现代生活方式，被越来越多的人接纳。新形势下，赛事营销已成为助推赛事发展的引擎，也成为树立城市名片的重要驱动力。上海网球大师赛对于促进上海产业结构转型，体育文化发展和城市现代化建设都具有举足轻重的意义。当前上海已拥有包括网球大师赛在内的雄厚的赛事资源，上海要借助赛事营销，利用赛事资源丰富的优势，实现体育赛事的转型升级，建设具有全球影响力和美誉度的现代化的体育赛事之都。本文采用文献资料法、比较研究法和案例分析法，以赛事营销理论为基础，对上海网球大师赛开展典型案例研究，探讨赛事营销对上海国际赛事之都建设的作用，归纳总结出上海网球大师赛营销的现状、特点和转型升级中的瓶颈，并提出相应的建议。 相似文献