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随着媒体竞争的加剧，各广播电台越来越重视对频率资源的占有。以武汉地区为例，现有中央、省市级广播频率16套，比两年前增加了近40％。频率增多了，但带给听众的广播节目并没有想象中的丰富。究其原因，是因为武汉地区广播同质化现象较为严重。在该地区可收听到的16套频率中，称“交通台”的有3家，称“新闻台”的有3家，称“音乐台”的达到了4家。同质化竞争在客观上迫使各个广播频率寻求差异化突破。差异化突破，使得广播人认识到，频率品牌优势是在竞争中争取受众、占领市场的有力武器。 相似文献
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类型化广播频率的兴起改变了长期以来新闻综合频率主导的广播频率生态,使广播电台品牌经营成为过去十多年电台拓展市场空间的主旋律。新媒体的崛起则打破了广播市场的相对均衡,更加剧了广播频率的竞争态势。如何利用已有的品牌影响力,实现品牌的延伸效应和增值效益,已成为当前新的竞争环境下广播频率的战略选择。因此,提升广播品牌经营的内涵,纠正广播品牌经营中存在的认识误区,确立广播频率品牌经营的全新理念,对于实 相似文献
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本文以沈阳都市广播为例,从研究听众构成、差异化定位、团队特点和策划亮点活动四个方面,对广播频率的品牌建设进行了探讨。 相似文献
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近年来,广播媒介的发展受到互联网网络、手机等新媒介以及电视、报纸等传统媒介的强烈冲击,市场份额和广告收入呈现出不断下滑的趋势,甚至面临着严重的生存危机。如何在多媒体竞争日趋激烈、频率资源日趋丰富、节目内容同质化现象愈加严重的社会环境下,谋求广播媒体的突破性发展成为诸多业界人士和专家学者思考的一个重要问题。基于此,笔者提出了塑造良好的品牌形象在广播媒体发展过程中的重要价值,并从品牌定位、频率内容、品牌栏目、明星主持人、市场推广、社会活动的角度系统论述了广播媒体品牌形象塑造的基本模式,以为广播媒体的运营提供一定的借鉴。 相似文献
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打造品牌栏目、品牌频率 ,进行品牌经营 ,实施品牌带动战略 ,这是广播人近来使用频率比较高的一些词汇。广播品牌化 ,是发达国家广播媒体走过的成功之路 ,也是我国广播发展的必然选择和客观需要。目前我国广播界对广播品牌化已有的实践和正在进行的探索已产生引人瞩目的直接效益和连带效果 ,广播人对广播品牌化的未来 ,更寄予了无限的期望。因而有必要对广播品牌进行多角度、多层次的研究 ,进一步认识和把握广播品牌 ,建立科学的广播品牌理念 ,从而为广播品牌化的实践夯实理论基础。一、广播品牌应建立在商业属性和政治属性高度统一基础之上… 相似文献
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2005年以来,合肥、上海、辽宁、北京等地电台相继开播了故事广播。这种以播讲小说、评书和各类故事为主的专业广播频率,适应了信息多媒体时代传播渠道由＂大众传播＂向＂分众传播＂转变、传播内容由＂广播＂向＂窄播＂衍化等发展趋势,满足了许多爱听广播、喜欢故事的受众需求, 相似文献
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故事广播的孕育及兴起
近年来,广播电台类型化的春风一路从中央吹到地方,各地方电台纷纷开办类型化新闻台、音乐台等。2004年元月改版推出的上海东广新闻台,被称为是中国大陆第一家纯新闻类型化电台。2005年10月30日东北第一家类型化音乐广播大连音乐台开播,它以“打造城市背景音乐”为频率定位,力争在不久的将来成为中国城市电台最具影响力的流行音乐电台。2006年3月28日开始,改版后的南京音乐台定位于江苏地区最专业的流行音乐频率。兼容新闻资讯,节目形态（Format）严格执行AC（当代成人流行音乐电台adults contemporary）节目标准,成为江苏省内第一家完全按照类型化模式操作的电台。 相似文献
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频率包装与广播品牌的树立 总被引：1，自引：0，他引：1
广播专业频率包装是指广播专业频率适应电子媒体发展规律和听众收听需求,根据频率特点和节目具体内容,采用鲜明个性化的形式,对频率进行整体介绍和宣传,并 相似文献
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广播品牌栏目的形成与优化 总被引：1，自引：0，他引：1
广播节目是广播为听众服务的重要手段,在广播节目充分栏目化的今天,如何打造收听率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的栏目就成为摆在广播人面前越来越迫切的问题。1.栏目的形成要符合频率的整体定位西方传播学者从心理学的角度分析,认为受众主要从四个方面利用广播传播的信息,即:消遣娱乐、了解生存环境、继承文化遗产、寻求帮助。我国近年来开展的受 相似文献
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在频率专业化的传播格局中，广播节目的同质化竞争在所难免。同一地区不同频率两个或两个以上类似栏目你争我夺的现象屡见不鲜。在这种情况下，广播媒体只有树立品牌意识，通过打造栏目品牌强化自身的影响力，吸引多数听众的注意，才能抢占制高点，进而在竞争中立于不败之地。 相似文献
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在当今广播频率竞争激烈、传媒兼并屡见不鲜的背景下,评估广播频率的品牌资产尤显重要。但是现今的品牌资产评估模型均为国外学者提出,并主要针对一元市场的产品品牌。针对我国广播这一不同于西方国家运行机制的特殊行业而言,现有的评估模型呈现出诸多不适应。本文针对此,在文献研究基础上,结合笔者多年的广播从业经验,提出了用于我国广播频率品牌资产评估的模型,以期给致力于研究广播行业的人员以一定的启示。 相似文献
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城市广播面临各方的竞争,争夺市场需要品牌的支撑。本文对如何树立城市广播的品牌,在品牌主持人、品牌栏目、品牌频率之间进行协调等进行了探讨,并提出了塑造广播品牌的几点建议。 相似文献
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当前广播竞争主要体现在资源竞争上,多争取几个频点、多办几套节目成为主要竞争手段。但是,在广播资源急剧扩张的过程中,现有广播频率专业化水平低、品牌不突出、节目质量不高等问题愈加突出。 相似文献
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媒体市场竞争促使广播向专业化、类型化方向发展,故事广播是典型的类型化广播,经历几年同质化发展后,各地故事广播经过改版后推出各自特色的节目,用不同风格形式的故事节目为故事广播立台,本文从节目题材、品牌活动、入驻微电台、读书节目创新等方面谈故事广播频率的新特点,并通过分析其出现的问题来讨论如何实现故事广播的可持续发展。 相似文献
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近年来各地的专业频率越来越多，其中生活广播作为贴近百姓生活的专业频率也越来越多地引起各地电台的关注和听众的喜欢。那么作为生活广播，如何才能围绕生活做好这个主题呢？邢台电台生活频道自2003年成立以来，在围绕生活做好生活广播方面做了一些探索，具体地说有以下几个方面： 相似文献
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创新广播理念 塑造广播品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
谈到广播改革与创新，我有一个观点，就是中国广播的“稿件时代”即将或已经被“栏目时代”所取代。所谓广播的“稿件时代”是指在传统广播理念指导下做广播的时代。这种传统的广播理念着重强调稿件在广播节目中的突出作用，强化稿件为主的节目形态和播报式的语言表现形态。所谓“栏目时代”是指在现代广播理论指导下做广播的时代。这种现代理念着重强调的是栏目在广播竞争中的基础地位与核心作用。 相似文献
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近年来,广播事业迅猛发展,一大批知名栏目脱颖而出,形成了广播的品牌产品。这些广播品牌的扩张、放大和延伸能提高电台节目品质和竞争力,最大限度地提升品牌效能,使电台最宝贵的无形资产得以增值。以乌鲁木齐人民广播电台为例,"974城市特快""交通热线""我的汽车有话说"等974品牌栏目已 相似文献
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“听觉识别”——广播品牌的核心竞争力 总被引：2，自引：0，他引：2
随着媒体竞争的加剧，科技手段的翻新，受众分流的态势已不可避免，各类专业化广播频率应运而生，一个地方城市有七八家专业频率已经不是什么新鲜的事隋。所有的频率都在不遗余力地借助主持人之口宣介自已——“欢迎您锁定XX频率”云云。 相似文献