共查询到20条相似文献，搜索用时 156 毫秒
1.
运用文献资料法、比较法,论述了中国体育用品企业的发展历史:70年代和90年代人们对体育品牌认知的差异,"李宁"牌体育用品的兴起;提出了当前遇到的问题:体育用品市场竞争激烈,国内用品企业竞争力不足,国内人们对国内体育品牌认识的误区,体育用品的达标问题;对当前体育用品企业的发展发表了看法:加大科研人才的培养力度,提高研发能力,研发具有适应本国运动市场的体育用品,实现个性化服务,加强知识产权保护意识,加强产品的标准化生产. 相似文献
2.
对比分析国内知名体育品牌的广告语,得出其语言直白务实,讲究语言形式的对称性,注重伦理性和理念化等特点。国内体育用品广告语言创作盲目模仿西方广告语言的形式和思维方式,忽视了体育广告语言创作的本土化。建议在广告创作中加强对本民族文化的注重,使我国体育品牌走向国际化。 相似文献
3.
洪春梅 《西安体育学院学报》2005,22(6):28-29
结合“新经济”理论,采用文献资料分析法以及逻辑分析法,探讨了新经济给我国体育市场的总体发展、体育健身娱乐市场、体育用品市场及体育市场消费观念带来的影响。 相似文献
4.
北京奥运会后,随着大众对竞技体育运动的持续关注以及全民健身运动的深入开展,使得居民对体育用品的消费需求与日俱增,给我国体育用品企业带来了前所未有的机遇和挑战。以安踏公司为研究对象,将安踏公司的营销策略称为＂安踏模式＂,通过研究安踏的成功模式,提出我国体育用品企业应在产品的技术创新、品牌的科学定位、提高企业的集约化程度和全方位提升服务水平以及积极参与国际标准的制定等方面加快实施的步伐,为我国体育用品企业在激烈的国际国内竞争环境中走科学发展和可持续经济发展的道路提供参考。 相似文献
5.
6.
对体育用品品牌进行评估是体育无形资产评估的重要组成部分。从体育用品的品牌资产价值涵义及其对体育用品品牌评估的意义入手，主要是通过研究与分析目前国际上最具影响力的Interbrand评估法基础上，提出一种适合我国“本土化”体育用品的品牌资产价值财务评估方法。它是在对Interbrand评估法进行改进与创新基础上衍生而来的：且导入了“体育用品品牌超额利润”这一财务指标；考虑到我国体育用品品牌行业特点及其运作环境。在考察体育用品品牌强度因子时，主要是从3个方面即基于品牌的市场角度、顾客角度和企业角度来选取若干关键因子进行测评的。通过此衍生方法能够更好地反映出我国体育用品品牌的真实价值。 相似文献
7.
我国休闲体育用品市场的发展特点 总被引：2，自引：1，他引：1
中国休闲体育用品市场在全球金融危机之后快速复苏，国内体育用品行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局正在逐步
瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起；户外休闲运动装备市场越做越大；休闲体育服装市场更趋时尚；休闲体育器材市场
商机无限；休闲运动场馆设施备受关注；休闲体育测量与评价市场前景广阔；对比国内外运动品牌2009 年业绩表现，不难发现体育用品行业初
现“国进洋退”趋势。 相似文献
8.
中国自主体育品牌现状分析及对策研究 总被引：6，自引：0，他引：6
通过分析中国自主体育品牌的现状,并与国外有显著代表性的公司进行对比分析,找出中国自主体育品牌的问题,并提出改进对策,试图为国内体育用品商进行品牌提升、参与国际竞争提供一些帮助. 相似文献
9.
王小飒 《体育成人教育学刊》2012,28(3):24-25
随着人们开始关注中国,关注中国的体育,中国的体育用品品牌也不可避免地进入了人们的视野。体育用品商标翻译的好坏对于推动体育业的发展有着不可估量的作用。旨在通过分析国内外成功的体育用品商标翻译,提出具体的翻译策略,以促使我国体育用品商标的译名取得更好的宣传效果,迎合国际消费者的心理需要。 相似文献
10.
从跨国品牌看我国体育用品品牌现状及发展策略研究 总被引：12，自引：0，他引：12
在借鉴了世界知名体育用品品牌耐克和阿迪达斯的品牌发展,分析了我国体育用品品牌现状之后,提出如下建议:(1)分析品牌生存环境,明确品牌定位;(2)组建大型企业集团,优化管理模式,培养品牌的核心竞争;(3)树立现代营销理念,建立健全营销体系;(4)开发体育人口资源;(5)经营中国品牌的独特价值。 相似文献
11.
对国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
通过文献资料、数理统计等研究方法,从市场占有率和消费者认可度,即买、卖两个方面对国内、外部分著名体育用品品牌的差距进行了分析,并进一步从其发展历程、产品研发、品牌建设等方面对差距产生的原因进行比较分析,并提出了相应的建议,为进一步提高我国体育品牌的国际竞争力和市场份额,提供理论参考依据。 相似文献
12.
国内外体育赛事产业发展 总被引：4，自引：1，他引：3
通过对美国、英国、澳大利亚、加拿大4个西方发达国家以及北京、上海、广州3个国内城市体育赛事产业发展的系统分析和整理，认为目前国外体育赛事产业发展较为迅速，而作为发展中国家的中国，体育赛事产业也开始迅速崛起。 相似文献
13.
体育与社会资本研究述评 总被引：1，自引：0，他引：1
社会资本是社会经济活动中重要角色和重要变量,也是社会学、经济学和管理学领域研究的重点。受社会学、经济学和管理学社会资本研究的影响,近10年来,体育与社会资本的研究也逐渐为体育学界所关注。从研究的分类来看,国外学者对体育与社会资本的研究归纳起来主要有3个方面:体育组织、团体与社会资本之间的关系研究,体育参与与社会资本生成研究,体育参与对社会资本的负面影响研究;国内学者对体育与社会资本的研究类型有:社会资本在体育领域中的影响研究、体育作为重要变量对社会资本形成的影响研究。从研究的范式来看,体育领域所做的体育与社会资本的研究属于基于观察访谈获得事实性材料的经验性研究。从研究的问题域来看,体育与社会资本在研究上还有不少盲点,有很多值得深入研究的问题。 相似文献
14.
《Sport Management Review》2014,17(2):174-189
While much marketing research has focused on brand creation and management, less is known about the creation of sport brands. This paper complements the stakeholder model of branding and brand creation, which highlights the role of a firm's stakeholders in the analysis of brands, by including country-specific factors based on location and Country-of-Origin (CoO). Using a sample of innovative New Zealand-based firms, our qualitative study uses a comparative case method in two subsector settings to investigate how they have built outdoor sport brands based on that country's particular country-specific factors. We show how firms are able to leverage New Zealand's strong sport product category-country associations to create brand value. Our findings confirm that CoO image together with sport product category-country associations enables the creation of brands in sport product categories. Our paper contributes to theory and practice by extending understanding of brand creation by demonstrating the importance of location and product category. Further research directions are suggested. 相似文献
15.
许之屏 《沈阳体育学院学报》2006,25(4):47-49
2005年第11届世界运动心理学大会上出现了大量研究运动竞赛心理学的论文,反映了运动心理学界对解决运动员竞赛心理问题的重视。就运动状态下的运动认知和竞赛中的Choking现象综述国内外的研究现状,认为今后的研究应解决如何在真实的复杂的运动情境下测量运动认知以及Choking的预防、干预方法和效果评价等。 相似文献
16.
运用文献资料和调查研究方法，阐述中国职业体育俱乐部的发展和资本市场改革的现状，分析资本市场促进体育产业发展的机制，提出职业体育俱乐部的融资方式，指出：中国职业体育俱乐部在经济全球化的背景下要抓住我国资本市场改革和不断完善的契机，充分发挥资本市场的融资功能，促进俱乐部投资主体多元化，加快俱乐部的自身发展，提高应对国际体育组织挑战的竞争力。 相似文献
17.
分析广州市体育用品企业品牌经营过程中存在问题,提出对广州市体育用品品牌发展战略的思考:体育用品企业的发展要弘扬企业家精神;打造企业品牌文化;明确品牌定位,提高品牌战略意识;加大创新力度,提高企业的核心竞争力,同时加大政府政策支持力度,充分发挥行业协会作用;促进形成产业集群,实现企业集团化发展。 相似文献
18.
王俊奇 《西安体育学院学报》2012,29(4):453-456
主要对我国体育文化史研究及其存在的问题进行剖析。一方面,全球化时代带来了政治、经济、文化等多方面的变化,体育史学在这样的语境中也面临着严峻的考验,并逐渐向文化史研究转向;另一方面,也由此带来体育史理论研究的泛化,还存在着不少问题。解决的办法:一要注意克服浮于表面的研究,提高对体育文化史研究的整体认识;二是注意对研究问题的细处和大处的结合;三要处理好远近、纵横和优劣互补的关系。 相似文献
19.
第十四届全国运动生物力学大会于2010年9月13-17日在山东体育学院召开,会议主题为＂科学、运动、健康＂。大会邀请了多位国内外知名专家学者作了相关研究的专题报告,展示了当前国际国内在运动生物力学方面诸多实用性很强的研究成果,为各位专家、学者和科研人员提供了一个学术交流的平台。 相似文献
20.
我国体育文化产业发展现状与前景 总被引：2，自引：0，他引：2
在对体育文化产业这一概念阐述的基础上分析了体育文化产业的特征、社会功能意义、我国体育文化产业的现状、当前体育文化产业存在的问题,并从形成新理念、建立良性产业政策、产业组织、市场化制度、市场化机制、产品品牌、产业投资和体育无形资产开发等诸多方面提出了对策。 相似文献