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广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合？如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想？我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准,即：广播广告制作要吸引受众的注意：广播广告制作要激发受众的兴趣; 相似文献
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李力 《中国广播电视学刊》1996,(6)
广播广告的创意、制作及艺术魅力──试析几则获奖广播广告的特色李力广告宣传和发布必须符合广告法和广告管理条例。但是合法的广告，并不一定能成为一条好的广告作品。好的广告作品离不开广告制作人的独特创意。广播广告的独特创意一定要突出广播特点，运用广播媒体的优... 相似文献
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本文以“央广广告”为例,论述广播广告制作环节的主要流程及其对于广告价值塑造的作用,以期提升人们对广播广告制作环节重要性的认识。 相似文献
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广播广告的创意和制作,就是以声音为主要素材,将各种声音（包括语言、音乐、音响等）经过精心设计整合来表现广告内容,传播信息,引导消费。语言表意,音乐表情,音响表境。在广播频率的覆盖地域、收听群体等因素相同的条件下,广播广告策划、制作水平的高低对于广播广告的传播效果来说至关重要。 相似文献
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广播是以声取胜的“听觉盛宴”。广播广告的创意和制作,是以声音为主要素材,将各种声音(包括语言、音乐、音响等)经过精心设计整合来表现广告内容,达到吸引广大听众,激起听众购买欲望。广播广告在创意设计和制作过程中有以下几点值得关注。一、广播广告的创意设计想要消费者对产品产生认识,关键是要引起听众 相似文献
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形象包装广告是广播形象的积极展示。优秀的包装广告可以塑造广播良好的形象,为广播赢得赞誉,从而为日后广播的发展奠定基础。方言广播作为对台广播的特殊形式,其形象包装广告的设计、优化显得更重要。本文通过对海峡之声闽南话广播近年来制作播出的几类形象包装广告进行修辞分析,总结得出了方言广播形象包装广告创作的几点启示。 相似文献
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面对金融危机带来的严峻挑战,作者提出,广播广告特有的互动性、可参与、快速制作和低成本制作、快速发播等优势,当这些优势条件被用于广播广告的销售和运行策略时,金融危机在某种程度上已成为广播发展的机遇。 相似文献
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面对金融危机带来的严峻挑战,作者提出,广播广告特有的互动性、可参与、快速制作和低成本制作、快速发播等优势,当这些优势条件被用于广播广告的销售和运行策略时,金融危机在某种程度上已成为广播发展的机遇。 相似文献
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广告和节目是相辅相成的,广告的编排和制作很大程度地影响广告效果,是广告营销中不可或缺的关键环节。本文就广播广告如何科学编排,如何制作与创意来有效地提升企业营销力度等方面进行了阐述。 相似文献
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作好广播广告,一方面要充分发挥广播形象化声音的特点,另一方面要借鉴电视、报纸等媒体广告的特长,作到优势互补。这就需要广告人在制作广播广告时,学会用“声音来思考”而这种思考的目的就在于为广播广告“造景”。 广播广告是否能吸引听众的注意力,能否赢得听众的好感,关键在于所“造”的景景致如何。俗话说,看景不如听景。这充分说明听觉感受能给人带来丰富的想象空间,广播广告在这方面有着得天独厚的条件。 相似文献
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我曾经在"广播广告制作界"呆过,大多数的广告是这么出炉的:业务员签好合同,将一张写有客户要求的皱巴巴的纸交给台里的笔杆子,一条广告的创意费是30块钱,然后找主持人,每个主持人的播音费是20块钱,录音棚的制作费用是50块钱一条,所以不出意外的话一条广播广告120块钱也就搞定了,单播的话还要省,100块钱一条. 相似文献
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时下,广告界的竞争愈演愈烈。广播广告怎样在这场激烈的竞争中找到自己的角色位置?怎样扬长避短?了解和掌握广播广告的表现方式即表现艺术十分重要。广播广告工作者只有制作出“语言自然亲切生动、音乐优美动人、环境音响真实可信、创意新颖”的广告,才能拥有广大的听众,拥有众多的客户,达到广播广告诉求效果,下面,笔者就三个方面谈谈广播广告的表现艺术。 一、广播广告的语言艺术 人声语言是广播广告的主体,也是广播广告最重要的表现形式。广播广告人声语言是口头语言和书面语言之间的一种语言。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样精密严谨,咬文嚼字。它更接近于生活,读来上口,听来顺耳,个性鲜明,韵味独特,一听就明白。所以,广播广告人声浯言的创作,要做到通俗口语,准确鲜明,生动形象,亲切自然。 1、通俗口语。广播广告,有如闪电,瞬间即逝。收听广告的人们又处于半收听状态的被动地位。因此,广播广告人声浯言必须深入浅出,通俗易懂,上口顺耳,符合一般说话的习惯和听觉的要求,要口语化,一听就明白,力戒书面语。 相似文献
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如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。 相似文献
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广播广告如何硬起来？笔者认为必须分别从硬、软两类广告着手来分析。何谓硬广告？其实就是单纯以广告形式出现的广播广告。这类广告占用时间短，广告单价收费高，因常安排在黄金强档时间播出，为大工业产品宣传所青睐，被认为是广播广告安身立命之本。软广告是以联办节目如专题报道、直播热线等形式出现的广播广告。这类广告占用媒体时间长，广告单价收费低，大面积开拓了非黄金时间并能体现广播交流的优势，能详尽介绍商品性能，是近年来广播广告新的增长点。尽管这几年广播广告业整体上迅猛发展、“全线飘红”。然而，硬广告却渐呈疲软态… 相似文献
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广潘广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传,是广播节目中一项重要的内容,广播节目的特点是仅通过声音来向听众传达信息。广播广告要在很短的时间内达到向听众传达商品信息和宣传的目的。有观点认为广播广告是非常容易制作的,单纯的语言加音乐就可以完成,语言简练,音乐好听就可以了。 相似文献
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广告创收是广播媒体经营创收的重要组成部分，最大限度的将广告时间销售出去一直是广播传媒的战略核心。但是，目前广告作品在媒体中所处的状况与其地位极不相称，在广播媒体的所有节目中广告成为了一只“软肋”，当人们提起广播媒体时，首先想到的就是各类不切实际的广告，这严重影响了广播媒体的声誉和社会影响力。 相似文献